医药舆情危机分析：白云山虚抬药价舆情报告分享

8月10日，话题#白云山旗下3家企业虚抬药价套取资金#登上微博热搜。同日，白云山发布公告进行回应称，已采取了一系列的整改措施，对相关负责人予以免职或停职处理。本文通过舆论观点、负面事件及研判建议等方面对该事件进行分析。

01  事件回顾

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据知微脉见，4月，广东省卫健委曾发布通知称，广药集团旗下两个厂家相关药品，存在使用虚高价格和利用不正当商业手段促销等情况。6月，广药白云山相关药品在多个省份被撤销。外界推测可能与使用虚高价格和利用不正当商业手段促销等有关。因此，白云山被通报整改已有预兆。

8月9日，广药白云山旗下3家控股子公司天心制药、白云山制药总厂和敬修堂药业被国家医保局通报虚抬药价套取资金，引发舆论关注，相关话题登上热搜/热榜。

02  事件分析

传播声量

从声量趋势来看，8月9日，国家医保局发布通报后，央媒等媒体陆续报道了相关通报情况，网络声量开始上涨。8月10日，“白云山旗下3家企业虚抬药价套取资金”相关话题登上热搜/热榜；随着白云山回应通报结果和媒体报道的推动，声量攀升至峰值。

事件传播趋势图

热搜/热榜话题情况

8月10日，白云山事件相关话题登上知乎、微博、百度等平台热搜/热榜，标题内容以事实和事件分析为主。其中，百度相关热搜排名最高，最高时排名达到第5名。

热搜数据来源：

• 以知乎为例

知乎话题“国家医保局通报广州白云山天心制药等 3 家企业虚增原料药价格、虚抬药价套取资金有关情况，具体情况如何？”于8月10日8:16登上热榜。

高点赞内容集中于行业科普、行业规范等方面，如：山东朱氏药业集团表示，整个事件中，这几家药企主要为了规避“两票制”政策，做出了违法违规的行为；实施两票制是规范药品流通秩序、压缩流通环节、降低虚高药价的重要抓手。

舆论观点

媒体

8月9日，媒体报道内容多为“官方通报”和“白云山回应”相关信息。事件被报道后，“虚增原料药价格”与“虚抬药价”两个点是媒体主要关注的问题。

eg.

经济观察报：“虚抬药价”的背后，是制药行业频发的贿赂案。白云山旗下三家子公司“虚抬药价”潜规则的揭盖，也给其他药企相关行为敲响了警钟。天心制药生产的头孢西丁钠，是基层医药人员贿赂高发的一个品种。再拿国家医保局点名的注射用头孢硫脒为例，裁判文书网显示，已经发生多起行贿案。

第一财经：为了“挤去”药品价格虚高的水分，降低患者用药负担，近年来，国家层面也在持续打击药品的带金销售行为，禁止商业贿赂。

业内观点

• 药品方面

有研究人员表示，企业通过对独家品种进行虚增原料药价格的方式，可以套取出部分费用，也可以让这些费用合理化。此次白云山3家子公司的违规销售行为，显示了公司长期以来在抗生素药物销售板块带来的压力。

• 企业影响方面

有分析人士认为，撤网意味着，理论上在该省份的公立医院将不得采购相关产品，对企业产品销量会产生重大影响。从白云山所披露被查产品涉及到的毛利额数据来看，此事项对其目前的整体经营业绩并不会产生较大影响。

• 违规整治方面

有医药从业人员表示，3家企业违规事件的根源还在于进行带金销售的商业贿赂，随着国家对医药销售端商业贿赂打击不断加大，有掌控上下游能力的药企，开始将“回扣”资金的套取行为从流通环节转移至生产环节，对医药购销领域非法利益链条，要从“产销用”各环节共同发力，打击违法行为。

网友观点

网友对该事件的观点呈现多元化。大部分观点集中于关注客观事实，同时也对白云山的行为表示愤怒，少量观点集中于相信与期望整改。其中，正面评价主要为“白云山的药品价格一直是很良心的”“整改后也利于后续发展”等；负面评价主要表现为反感“虚高药价”和“违规行为”。

网友评论内容

相关微博言论

正面：

• 在我印象中，白云山的药品价格一直是很良心的，所以我还真的有一些不解。
• 希望大家不要因为一件常态事件就完全否定这个企业。
• 整改后也利于后续发展，总体来说不算什么大问题。
• 不是所有的东西都是十全十美，白云山这道歉很及时啊。

负面：

• 用商业贿赂勾结医院套取国家医保严重违法。重罚！
• 停止合作禁止进入医保，坚决停职处理！
• 免职就可以吗？

中性：

• “常事”了，我感觉比之前步长曝出来的好多了。
• 药厂基操，有时候也是迫于无奈，有什么更好的办法。
• 药企上下游串通虚抬药价这种情形，在这个行业普遍存在。

03  事件观察

自身影响

• 股价方面：受事件影响，8月10日白云山跳空低开3.66%，收盘跌3.2%，股价为27.53元/股，总市值为448亿元。
• 业绩和口碑方面：关于产品撤网对业绩的影响，白云山预计本次事项对公司未来产品销售会产生一定影响，但不会对公司经营业绩产生重大影响。此外，有媒体认为，旗下3家企业可能涉及多个失信事项，按照医药招采和信用评价制度，或将列入招采信用“黑名单”。

行业影响

随着医疗体制改革的深入推进，旨在挤掉药品流通环节“水份”的政策持续推出，取消药品加成、“两票制”等，而白云山的涉事3家企业仍出现了带金销售。此次白云山被查处通报，给其他药企相关行为也敲响了警钟。

• 处置方面

国家医保局称，将会同有关部门继续指导各省份，根据企业整改落实情况以及相关部门认定的违法违规事实，做好医药价格和招采信用评价工作，并配合有关部门持续纠正医药购销领域不正之风。

• 药企方面
  

相关监管部门要求广大药品生产经营企业引以为戒，主动规范自身经营行为，恪守公平合理、诚实信用和质价相符的法定定价原则，为营造风清气正的市场环境和行业生态共同努力。

• 利益链方面

有业内人士认为，支付给医疗机构、医务人员的费用，都要经得起医药全产业链的穿透式监管，都要经得起医药产品供应方、医疗服务供应方、第三方服务方的全主体监管，加强对财务、价格行为的核查稽查和监管。

04  研判建议

此次“白云山被通报旗下企业虚抬药价套取资金”事件因央媒等权威媒体的报道引发了公众对医药行业的高度关注。本次舆论聚焦虚抬药价、商业贿赂、医药行业监管等方面。

综上，报告做出了研判及建议，详情可扫码添加“知小微”获取完整版报告，也欢迎加入医疗健康领域专属社群进行交流。

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