舆情报告 | 第五届进博会专项分析

11月5日至11月10日，第五届中国国际进口博览会在上海国家会展中心举行。据悉，今年进博会和去年相比，无论是参展国家、地区和国际组织数量，还是世界500强和行业龙头数量均有所增加。由知微数据制作并发布的《第五届进博会专项分析报告》，通过展会概况、传播分析和六大展区分析等内容展示本届进博会亮点、舆论热议内容和各展区参展企业的信息动态。

展会概况

历届进博会成果展示

11月5日，第五届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海国家会展中心举办。本届进博会共有145个国家、地区和国际组织参展，世界500强和行业龙头超过280家，回头率90%。

意向成交额与参展国家、地区和国际组织

2022年第五届进博会意向成交金额最高，达735.2亿元。

2022年第五届进博会，共145个国家、地区和国际组织参展。

参展企业数量、世界500强和龙头企业数量

2022年第五届进博会，超2800家企业参展。

2022年第五届进博会，共有284家世界500强和行业龙头企业参展。

亮点变化1：新设综合展示区

第五届进博会新设“中国这十年——对外开放成就展”综合展示区，包括成就专区、省区市专区和展商变投资商专区等三个部分。

亮点变化2：上线“数字进博”平台

11月5日至10日，第五届进博会期间，首次上线了“数字进博”（e-CIIE）平台，设置云展示、云发布、云直播、云洽谈四大板块。

传播分析

影响力指数

据 数据，截至2022年11月11日0时，“2022年中国国际进口博览会”事件影响力指数85.8，高于98%的事件，高于98%的社会类事件。

2018年至2021年进博会事件影响力指数均超80.0，分别为91.7、89.9、88.7和88.5，均为超高影响力事件。

声量趋势

2022年11月5日0时-11月10日0时，全网声量超56w篇。11月4日开始，声量开始上升；11月7日，声量至峰值，随后开始下降。

传播热词

“中国国际进口博览会”“开幕式”“经济”“合作”“上海”“开放”“特斯拉”等为第五届进博会的传播热词。

热搜/热榜词条

据 数据，各平台关联词条共38个，今日头条与快手平台词条占比超五成。

热度TOP10词条主要来自快手和抖音平台，其中快手平台词条“习近平在第五届进博会发表致辞”热度最高，超1239w。

媒体参与情况

各级媒体广泛参与本届进博会报道，综合类与财经类媒体占比较重。其中，声量较高的澎湃新闻、新民晚报、上观新闻、文汇报和第一财经等为上海地方媒体。

众多央级媒体也对本届进博会进行了详细报道，新华社、环球网、海外网、人民网和中国青年网等声量较高。

媒体热门报道TOP10，主要以进博会和其他关于进博会的宣传报道为主，有关进博会开幕式的内容传播热度最高。此外，从参展企业动态看，起亚汽车在本届进博会上带来电动好车EV6的报道声量也较高。

主要社交平台热门内容分析

微信公众号文章互动量TOP10 

微信互动量TOP10文章互动量均超10w，内容主要为进博会亮点、品牌展台等。高通、博柏利（Burberry）、乐高等品牌展台获得了媒体的独立报道，新产品、新技术也被重点提及。此外，本届进博会上展示的“黑科技”以及医疗细分领域中取得的创新成果也获得了网友的较多关注。

微博单帖互动量TOP10

微博互动量TOP10博文内容，主要为自媒体博主观展记录，主要涉及FANCL、赛诺菲、松下、高通等品牌参展的新产品。另外，意大利馆、法国农业食品馆获得了网友较多关注。

抖音短视频互动量TOP10

抖音互动量TOP10短视频内容，主要为总书记在进博会上的致辞和新奇产品介绍，涉及产品有减肥黑科技、天价麻将、防蚊神器和冻眠技术等。其中，总书记致辞和天价麻将获得较多报道和网友关注。

各展区分析

六大展区概述

本届进博会企业展参展数量超过上届。从六大展区传播热度来看，今年汽车展区五百强及龙头企业占比和首发首展产品力度均为最高，相对应的声量露出也在所有展区中排名最高。

汽车展区

在汽车展区，各跨国车企竞相展示酷炫车型、智能科技和造车技术，如保时捷首款纯电动概念赛车、特斯拉人形机器人等。不少车企将旗下高端车型也作为展出重点被放进“C位”，如通用汽车的GMC悍马纯电SUV等。

本届进博会汽车展区约有90%的展车都是新能源车，“绿色”和“智能”成为今年汽车展馆的主要关键词。

韩国现代、德国大众、美国特斯拉位列汽车展区声量前三。其他声量TOP10企业分别为通用、丰田、宝马、福特、本田、沃尔沃和华人运通。

医疗器械及医药保健展区

医疗巨头们齐聚医疗器械及医药保健展区：强生带来针对多个高发病种的全球医疗创新趋势和前沿解决方案；阿斯利康带来了在罕见病、自体免疫、新冠中和抗体、疫苗及感染等领域的全新成果；辉瑞带来多款全球领先、亚洲首秀、中国首展的突破创新产品等。医疗器械方面，美敦力、强生、西门子医疗、飞利浦医疗等都推出了“高精尖技术”。除了发布新品牌和新产品外，医疗领域的巨头们也在中国市场找到了“增量空间”：加速创新成果落地、加码对中国市场的投资、扩大中国本土化布局。

医疗器械及医药保健展区中，全球十五大药品巨头和全球十大医疗器械企业“集体亮相进博”，“首发首创”产品备受瞩目，成为各大厂商展示自身实力的关键词。

携更多首发首展产品亮相的西门子医疗声量位居医疗器械及医药保健展区首位。其他声量TOP10企业分别为强生、阿斯利康、辉瑞、美敦力、飞利浦、复垦、拜耳、罗氏制药和艾尔建。

食品及农产品展区

食品及农产品展区，各个食品、农产品巨头纷纷展示各自在低碳减排中所取得的创新成果：嘉吉计划2023年为更多的工厂采购绿色电力；益海嘉里首次带来在碳达峰、碳中和与可持续发展方面所做工作与管理理念等。持续创新产品，布局新赛道也是本届食品及农产品展区展商的重点方向，如达能布局老龄化、推出氨基酸特殊配方粉；光明推出营养西式轻餐和多样乳品；拜耳作物科学全方位展示自身在植保、种子与性状、数字化三大业务领域的创新成果等。

食品与农产品展区的参展企业围绕“绿色”“健康”等主题，在“健康低碳”等领域，发布多款创新新品。

作为此次展会的“展会参展商”“食品供应商”“物流服务商”的光明食品集团以9%的声量份额排名第一。其他声量TOP10企业分别为达能、嘉吉、先正达、益海嘉里、拜耳作物科学、路易达孚、ADM、泰森和邦吉。

消费品展区

消费品展区中，品牌们践行了本届进博会“零碳进博”的办展理念，在宣发上强调“可持续发展”“零碳展馆”“零碳工厂”等：如花王、松下将展台的主色调选为绿色，突出低碳环保理念。首发科技新品也是本次消费品展区的亮点之一，同时，品牌们也纷纷表达了未来深耕中国市场的信心。

消费品展区围绕着“新生活”“酷科技”等方向，将全球“消费好物”“集聚”在此。消费品展区的多个品牌均为进博会的“老”参展商，“五年生”“连续第四年”“连续五届”等内容凸显品牌对进博会和中国市场的重视。

化妆品公司占据了消费品展区传播声量的半壁江山，其中“五届元老”欧莱雅以占比近三成的优势居首。其他声量TOP10企业为松下、资生堂、爱茉莉、花王、雅诗兰黛、博西、迪卡侬、卡赫和联合利华。

服务贸易展区

服务贸易展区的品牌突出数字化发展特征，拓展数字化技术应用场景，带来各类首发产品和针对中国市场的定制化服务，如毕马威的AI工厂、安永的“城市核心区数字化治理与综合功能提升”解决方案和亚马逊首次亮相的亚马逊智能硬件与服务等。

服务贸易展区本次则以助力“数字贸易发展”，创建“绿色低碳未来”为主题，同时引进了“文娱游戏”品类，成为本届进博会服贸区的亮点之一。

四大会计师事务所中的毕马威、安永和德勤，在服务贸易展区声量前五名中占据三席。其他声量TOP10企业或机构为亚马逊、仲量联行、普华永道、戴德梁行、电通、极兔和汇丰银行。

技术和装备展区

技术装备展区聚焦前沿技术和高端装备，向公众展示行业智能化、低碳化成果。和往年技术装备展区的“最大”“最重”“最高”等展品不同，今年技术装备展区品牌也展示了精密细致的一面，如欧姆龙出展的高度自动化机器人统合控制器等。

技术装备展区汇聚前沿“科技”“人工智能”，集中展示了行业“低碳”化、智能化等最新成果。

技术和装备展区中，首届进博会第一批就报名的美国公司高通，在今年打造了多个体验区，其传播声量份额超三成。其他声量TOP10企业分别为霍尼韦尔、欧姆龙、爱普生、西门子、蒂森克虏伯、力拓、微软、施耐德和日立。

结语：总体来看，无论是从参展国家、地区和国际组织组织数量，还是参展世界500强和行业龙头企业数量及意向成交金额，本届进博会可谓是成绩亮眼、成果斐然。从舆论热议内容来看，媒体更钟情于本届进博会各展区参展企业的动态信息，众多企业带来新产品新技术以及诸多企业连续参展进博会，传递出对国内市场的重视。

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