咖啡茶饮品牌捐款驰援灾区；蜜雪冰城联名中国邮政获热议 | 新消费周报

“多品牌凝心聚力齐捐款！”

本周，蜜雪冰城捐1000万支持抗汛救灾成为热点事件。知微研究院结合本周新消费领域宏观趋势、投资动向、品牌动态以及舆论关注等内容，对新消费领域本周现状做出梳理与分析，完整版报告可扫码添加“知小微”获取。

 宏观趋势

报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容，对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。

声量趋势

本周，新消费全局声量呈现先松后紧再松再紧趋势，8月7日的总体声量最高。

各赛道来看，本周运动健身赛道声量最高，咖啡茶饮及美妆个护赛道紧随其后。

热议内容

本周，舆论场宏观热议内容中包括：绿色、智能需求推动大宗消费增长、中消协提醒谨慎选择医美消费、跨境电商开拓外贸新增长点、因地制宜发展特色乡村旅游。与此同时，“水为媒”火了“夏夜游”、“钢铁驼队” 助力稳定外贸基本盘、“凉资源” 打造“热产业”等新消费模式也在舆论场宏观热议中出现。

热点事件

8月3日，蜜雪冰城宣布分别向北京、河北两地慈善机构捐赠500万元人民币，共计1000万元，用于北京门头沟、房山以及河北涿州等地的应急救援及灾后重建工作。据，话题#蜜雪冰城捐1千万支持抗汛救灾#登榜微博、抖音、B站和快手四平台。

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投资动向

报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容，对新消费领域投融资情况做出概述与总结。

投资总览

本周投资轮次集中在战略投资，投资数量有所上升。相比上周，本周增加战略投资及Pre-A轮投资。近期投资金额有所上升，投资金额与前几周相比差距显著。

投资分布

投资领域方面本周涉及新消费的投资机构共14家，共投资11笔。其中，食品餐饮等领域较受关注。亿阳信通投资机构本周投资金额最高，领跑其他投资机构。

投资热点事件

本周重点投融资主要集中于食品餐饮赛道。电商零售、潮玩时尚等赛道也有相关投资。投资主要涉及哗啦啦、腿老大、幸典餐饮、浮颗森、京腔调、恰货铺子、三元股份、Topline Pro、SeaOne 、AUrate 和JOYFIT玩味环等品牌。

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品牌动态

报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。

各赛道企业声量

• 运动健身赛道企业声量环比增势明显品牌：李宁

• 咖啡茶饮赛道企业声量环比增势明显品牌：瑞幸、蜜雪冰城、喜茶

• 美妆个护赛道企业声量环比增势明显品牌：珂拉琪

• 娱乐潮玩赛道企业声量环比增势明显品牌：酷玩潮乐

• 食品饮料赛道企业声量环比增势明显品牌：元气森林

• 服装时尚赛道企业声量环比增势明显品牌：moody、重回汉唐

• 生活方式赛道企业声量环比增势明显品牌：九阳、苏泊尔

• 宠物赛道企业声量环比增势明显品牌：宠物家

蜜雪冰城联名中国邮政

近日，蜜雪冰城宣布与中国邮政联名，并在网络上公开晒出了“蜜雪冰城主题邮局”装修效果图。从蜜雪冰城公布的内部设计图来看，该门店以“蜜雪冰城主题邮局”为门头，内部整体以绿色为主基调。这次的合作，蜜雪冰城方说，邮政在全国有5.4万个网点，他们也许会择优选其中的20%进行合作。

李宁携手LPL推出世界赛出征服

8月8日，2023LPL夏季赛和2023LPL全球总决赛资格赛圆满落幕。作为2023LPL的战略合作伙伴，李宁品牌与LPL共同陪伴玩家度过了这个激情四溢的夏天，见证了这些热血燃魂的荣耀时刻。出征在即，李宁推出了专为2023全球总决赛设计的LPL赛区出征服，以竞技哲学为内涵，承载热爱与期许，让全世界更多玩家感知东方美学下的电竞魅力。

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舆论关注

周期内，舆论场新消费相关事件，主要集中在蜜雪冰城捐1000万支持抗汛救灾事件与原神喜茶再联动事件。此外，“秋天的第一杯奶茶” “刀郎罗刹海市掀起聊斋热”等内容成为舆论场热议话题。

本周TOP“热趋势”：封神剧组做客刘畊宏直播

据，8月8日，#封神剧组做客刘畊宏直播#话题登上抖音热榜，引发网友热议。有网友表示，封神的票房实在难涨，热度很高，主创团队宣传实在卖力，但是票房始终难以获得高增长。网友称，不想再看见粗制滥造的电影，希望给封神的支持多一点，多一些这样的精致的影视作品。

热生活：中国邮政是懂奶茶取名的

据，8月8日，#中国邮政是懂奶茶取名的#话题登上微博热搜，引发网友热议。网友表示，邮政的奶茶起名比起其他品牌好理解多了，网友纷纷为邮政接地气的取名方式点赞。

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结语：本周，运动健身、咖啡茶饮、美妆个护三赛道占据新消费声量榜TOP3；咖啡茶饮赛道多个品牌向暴雨受灾地区的捐款动态备受舆论关注，赢得网友好评；茶颜悦色、蜜雪冰城分别发生了顾客吐槽取餐排队、饮品内现蜻蜓等负面事件，这再次提示品牌仍需注意门店服务与食品卫生问题。

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