炎亭渔夫 | 2019品牌升级暨新品发布会

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2019 / 5 / 14

海

海味轻食。钓起一口，大海的鲜嫩。

       5月14日，炎亭渔夫在上海召开“2019年炎亭渔夫品牌升级暨新品发布会”。

      对于食品企业和休闲食品品牌而言，注重客户体验、洞察消费需求几乎是种本能。在中国休闲食品专业委员会副会长、浙江渔福食品有限公司董事长郑佳妮看来，把用户体验做到极致就是自己的使命愿景。

     “创新？”郑佳妮作为年轻一代的企业家表示，“我们就是要敢玩。”

更“轻”，更“新”

      从Logo起步，在保证文字辨识性的同时，通过简化、变形与融合的方式，将具有含义的符号元素融入字体，即有文字的表达，又有图案的表现。这样简洁的表达将更适应年轻消费市场。

      一改常见的鱼肠包装，不再将鱼肠以透明罐的方式裸露出来，给人更多的神秘感与新鲜感，通过设计画面与文字表达产品属性并且吸引消费者；并且纸筒形式在环保的概念上，二次利用率更高，可以作为笔筒、储物筒等有趣的玩意。

      蜡笔画风格将鱼与鱼肠的元素融合一起，具有跳脱性，是整个包装的第一吸引元素；单筒时，旋转才能看到完整的鱼，多筒并排陈列时，可以形成完整画面，具有趣味性。通过不同色彩的鱼代表不同的口味。

      另外，品名的“吊牌”结合了品牌的辅助图形，更为生动。内筒露出的深蓝色中有一只“鱼钩”连着“渔线”，给人有想要打开产品一探究竟的欲望。设计有三个鱼钩，保证消费者不管从哪个角度都能看到，不会被轻易忽略。

      在打开的过程中，顺着渔线逐渐看到海面的捕鱼小船，条状的风格化处理手法结合色彩的变化，寓意从海面上吊起深海鱼，成为了你拿到手中的产品；这一过程给人以探索感，给人以恍然如此的惊喜感，也让人感受到产品食材的健康鲜嫩与想要给你的趣味生活。

       筒状强化消费者的品牌记忆，将产品的主意向元素完整呈现，同时强化产品品牌，通过有趣的设计将品牌和产品进行紧密的联系。

      将纸盒包装模拟泡沫盒的状态——众所周知，生鲜产品的最佳短时保存方式是泡沫箱，具有减震、耐摔与保温的作用；该系列包装正是想要利用这种模拟效果传达品牌产品的健康食材理念，更鲜，更健康。

      一只甩落的小鱼钩下是一只正要上钩的鱼，通过粗线条的线描风格，让鱼的形象具有艺术性表达与趣味性展现，同时通过辅助的水滴等形象，强化“鱼”的活跃感，带动整体的动感呈现，更鲜活更轻松。

      产品分别在顶面与正面呈现品名，正面同时也呈现了产品的实物照片，消费者能轻松理解内部产品形式，形成自己的口味幻想。包装也融入了“认证”概念，通过金色的戳章形式，表达产品的健康理念，戳章内部文字恰好可以表达产品口味。

趣味无处不在

      在于视觉设计一脉相承的体系上，不同的产品分别描绘不同的海生动物并对应不同的色彩，对应的产品与形象形成贴切的对应性，强化产品的生动性。画面的右下角通过趣味性的小icon与食物照片同时表达产品口味，强化食欲感，也强化产品的识别性。背面包装强化品牌，同时以实物照片去替代文字对产品的描述，更直观，以小图标结合文字形式强化产品卖点。

      这款包装趣味性的设计有小鱼状的挂袋口，无论是货架摆放，还是挂钩陈列都能够给消费者留下别样的印象。

      将实物与画面元素趣味性结合，让实物成为鱼的身体，让辅助元素成为具象的鱼尾，钓上的就是这一块“鳕鱼饼”,不同品类产品根据实际情况进行一定的变化。

      通过角度的调整保持系列产品堆放在一起时的整体性；品名与品牌通过直线分割，更简洁。

整体以实物表现为主，强化产品食欲感

炎亭渔夫 ｜ 新品发布会

      创意是产品和企业的生命力。作为海味休闲，面对行业迅速的更新换代，唯有深入洞察市场、及时转变产品策略、积极进行创意设计，才能真正保持品牌的“续航”能力。炎亭渔夫的这次发布会，则是在面对行业和市场的变化时一次强有力的回应！