摆脱行业内卷的秘诀：无形资产，看不见的护城河 | 螺丝钉带你读书
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往期回顾：
第一篇：《巴菲特的护城河理论，为啥对投资很重要？》
第二篇：《企业越大，越值得投资么：规模优势》
第三篇：《为啥老二非死不可：赢家通吃的网络效应》
品牌
如果你在家里做饭，发现酱油没有了，去超市买酱油。
面对各种酱油品牌，你会选择哪一个呢？
大概率，会选择自己熟悉并常用的酱油品牌。
品牌，也是非常重要的一种护城河。
品牌是一种无形资产，虽然看不见摸不着，但到了消费的时候，往往就发挥威力了。
品牌的作用
品牌为啥会起作用呢？
我们每个人的记忆都是有限的，提到某一类商品，通常能记住的品牌，最多是3-4个。
比如我们拿出一张纸，男生写一下最先想到的化妆品品牌，女生写一下最先想到的白酒品牌。
可能数量都不会太多。
品牌减少了我们的记忆和决策的成本。
已经进入我们脑海的这些品牌，对对应的公司来说，就是护城河。
但这个品牌，并不是一开始就在我们脑海中的。
想要打造一个知名度高的品牌，成本是非常高的。
如果说要打造一个，全国人民普遍都知道的品牌，现在要花费的钱，都在数十亿到数百亿这样的一个级别。
而且很多领域，已经有知名的品牌存在了。
白酒行业
像茅台酒。
其实，茅台并不是一开始就是第一大白酒品牌的。
90年代的时候，第一大白酒是汾酒。
因为汾酒这种酒，出酒率比较高，消耗的粮食比较少，可以用比较少的粮食，酿出更大体积的酒。
所以在90年代的时候，汾酒是顺应了当时人们的消费习惯的。
到了90年代的后期，到零几年，是五粮液比较火。
在当时五粮液是白酒的第一品牌。
然后到了最近的十年，因为茅台的努力打造和稳健的运营，茅台已经变成了白酒第一品牌了。
但是哪怕是茅台，想要打造另一个全国知名的顶级品牌，也是非常难的事情。
例如茅台，还有茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱等等，这些知名度就弱很多了。
目前高端白酒，保持了茅台、五粮液、泸州老窖等几大品牌的格局。
如果未来白酒没有出什么食品安全问题，这些白酒公司自己又不出经营上的错误，这个品牌效应也会长期维持下去的。
钻石行业
另一个典型的代表，就是钻石行业。
钻石是一个同质化很严重的行业，这个行业标准化很高。
带有品牌的钻石首饰，价格要远远超过钻石本身的成本。
一个品牌钻石的价格，往往是同等工艺小牌子钻石的十几倍，甚至更高。
品牌需要公司投入巨资去维护，但一旦成功的塑造出一个品牌，那之后这个企业的利润率和盈利能力，还是非常有保障的。
在消费行业，品牌是非常有用的护城河。
无形资产护城河
▼专利和技术
例如专利和技术优势。在医药医疗行业中，专利是非常重要的一种护城河。想要研发出一个效果不错的新药，也需要投入十几年、数十亿美元的资金。
一旦研发出来，会有一定期限的专利保护期，在这一阶段，对应的公司就可以获得很丰厚的回报。
这样医药医疗的巨头公司，才有动力投入资源，去研发下一个新药。
消费和医药行业，之所以成为长期收益不错的优秀行业，也跟它们具备较强的无形资产护城河有关系。
这是让它们摆脱行业内卷竞争，获得长期好回报的关键。
▼经营牌照
金融行业中，也有类似的无形资产护城河，例如牌照。
很多业务，得有牌照才能做相应的经营。
比如说，要发行一个公募基金产品，得有公募管理人牌照。
这种牌照的门槛比较高，成立一个公募基金公司也是有成本的。
全国也只有一百多家公募基金公司。
这也无形之中保护了之前成立的公司，减少了无序竞争。
无形资产，也是让行业获得好回报的常见护城河。
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