4月营销热点合集：视觉中国被处罚？育碧游戏“趁火打折”？
没想到，七哥刚写完初稿，吴亦凡的大宽面又上了热搜。最近网络上“热瓜”频出，并且这些“瓜”的品种丰富，从工作制度到文化意识心态，从消费维权到娱乐纷争；这些热点有的经久不息，有的稍纵即逝。趁话题尚热，企业如何结合这些热点进行营销，让我们一起来学习一下。
上班996、住院ICU
关键词：996、加班、福报
今年3月初，有人在Github上建立了一个名为996.ICU的项目，映射企业员工每天早上9点上班，晚上9点下班，一连六天，迟早要住ICU。这个项目发起源自积怨已久的加班制，在前阵子，杭州小伙逆行大哭事件的刷屏更是将“抗议加班”的言论推到风口浪尖。
（脉脉上的“福报”加班吐槽）
加班算是个职场热议话题，许多知名企业家对“996”的工作制发表过自己的看法，例如马云在内部活动中公开谈到“996是一种福报”，这些缺乏同理心的观点，被广大苦于996加班制的网民疯狂diss为“资本主义家的丑恶嘴脸”。
（996事件的传播趋势 来源：数英网 作者：Sara）
近日，人民日报的一篇社评对996工作制进行了批判，各大头部公众号也在针锋相对的表达有关996的看法。这场有关996的纷争不知不觉成为企业彰显职工合理待遇的噱头，也成为自媒体新一轮吸粉、10W+的优质话题。
宝马or奔驰，你要在哪辆车上哭？
关键词：奔驰、公关、哭诉维权
陕西西安一女士在西安4S店“利之星”购买一辆奔驰，但是车辆还没有开出门就出现发动机漏油的故障。经过长达15天的沟通，奔驰4S店居然提出仅更换发动机的处理方案，随后引发西安女士坐引擎盖哭泣维权事件。维权的视频被网友传到了网上，西安女士清晰有力、掷地有声却不带一个脏字的发问，赢得了一大波网友的支持。
（奔驰车主维权视频）
随着舆论发酵和股价下跌，奔驰官方终于一改之前的强硬态度，作出让步赔偿。虽然目前奔驰已经与这名女士达成了和解，但此次公关危机却成为公关界的反面案例和笑柄。
比如，在维权视频在网络上传的沸沸扬扬之时，奔驰官方过了两天才发出一个不痛不痒的调查声明。以及后续奔驰高管代表和该女士交涉的录音在网络上曝光，但这段录音丝毫看不出奔驰作为大厂应要有的解决问题的诚意，奔驰高管代表高傲的态度反而在网络上引起众怒，形成了二次刷屏。
奔驰完全是可以借这次事件展示自己优质的服务能力，但是由于高管及经销商公关水平不当，让这个维权事件成为了经典的失败营销案例。
比黑洞还黑的视觉中国
关键词：正版图片、侵权、维权营销
4月10日是一个值得载入史册的日子，它不仅仅是人类历史上首张黑洞图像公布的时刻，也是中国流氓版权营销公司吃瘪的一天。
（视觉中国官网上的“黑洞”照片）
最初的起因是当许多自媒体蹭着“黑洞”热点发推文的时候，却莫名其妙收到来自视觉中国的图片侵权警告。原来，人类历史首张黑洞图被印上了“视觉中国”的版权水印。但是经查证，这张黑洞图的版权归属为EHT合作项目，并且只要注明出处便可以免费商用。
于是，被激怒的各大自媒体人顺藤摸瓜，挖出了视觉中国流氓式的维权营销套路：不管图是谁的，先打上自家水印，再通过鹰眼系统追踪看谁侵权，并以此要挟、骗取侵权方的巨额赔偿或者要求侵权方购买高价年费图库套餐。
（微博“共青团中央”点名质问视觉中国）
这种恶劣的营销行为在网络上迅速引爆话题，共青团的官方微博也直接点名diss视觉中国。许多企业官微利用这个事件的热度，在微博上抱团为自己的品牌进行宣传，自媒体们也纷纷发文声讨视觉中国，一边报着当年图片被罚款的仇，一边完成10W+KPI。
目前，视觉中国的股票已经跌停，官网也已经关闭整顿，网信办也对其做出了罚款30万的行政处罚决定，视觉中国何时重新开张仍然是个未知数。
巴黎圣母院失火背后的最大赢家
关键词：游戏、文化、公益
4月16日，雨果小说中赫赫有名的巴黎圣母院突发大火，这场火灾差点让这座见证了800年历史的建筑毁于一旦。
（巴黎圣母院火灾现场图）
巴黎圣母院失火事件是一场人类文化史上的灾难，但是知名游戏公司「育碧」反而在此次灾难中得益（发的是“良心财”）。原来，育碧在2014年出品的游戏《刺客信条：大革命》中曾花费两年时间把巴黎圣母院的结构模型以数字化的形式呈现在游戏当中，目前这一数据将成为后续巴黎圣母院修复工程中的重要参考。
（《刺客信条：大革命》免费下载页面）
在这次全球关注的热点事件中，育碧公司不仅承诺为巴黎圣母院发起捐款，现在这款游戏也允许所有用户免费下载。育碧既推广了自己的游戏，打响了品牌，又赢得许多游戏玩家的好评，可以说是因祸得福。
蔡徐坤，一个篮球引发的狂欢
关键词：明星、鬼畜视频、圈层营销
今年年初，NBA邀请蔡徐坤担任中国形象大使。但是由于小鲜肉明星蔡徐坤与篮球运动员的形象落差实在太大，反而引起了NBA粉丝的不满。于是，许多网友节选出蔡徐坤打篮球的视频片段开始恶搞来表达愤怒，而B站作为鬼畜视频发源地，成为了拥有蔡徐坤恶搞视频数量最多的社区。
针对这一现象，蔡徐坤工作室向B站发出了律师告知函。蔡徐坤的粉丝紧跟着扬言要踏平B站，B站的用户则表示要爆破蔡徐坤贴吧。但这场网络骂战之中，B站的股价陡增，蔡徐坤也在直男界名声大噪。
无独有偶，去年吴亦凡成为NBA形象代言人的时候，也曾与虎扑粉丝宣战，最终的结局也是双赢。这样的娱乐闹剧不禁让人怀疑也许早就是计划好，双方通过粉丝圈层碰撞，实现KOL和平台双方的品牌增长，看似针锋相对，实际上可能藏着不可告人的PY交易。
复联4预售票房再创记录
关键词：IP营销、版权、明星
备受漫威粉丝关注的《复仇者联盟4：最终之战》日前开启了预售，尽管这部影片的上映是在4月24日，但是上映之前的预售票房票价已经创下了中国影史的新纪录。
以猫眼票房的数据作为参考，《复仇者联盟4：最终之战》预售10小时之后票房便一举破亿，截至4月14日，该部影片的预售票房已经突破了2亿大关。许多黄牛也纷纷出手，将预售票价炒到了300元以上的高价。
（高昂的预售票价）
漫威作为一个重磅IP，许多商家巧妙的利用了这部漫威电影的热度以及大量的电影票购买需求做起了营销，比如许多企业通过设置小游戏并提供免费赠票来吸引新用户，麦当劳也即将在下周和《复仇者联盟4：最终之战》开展品牌联动活动，推出该部电影的托盘垫纸用做宣传，配备条形码供麦当劳APP扫描，解锁角色独家幕后视频。
（部分商家的赠票活动）
与自家企业密切相关的热点常常是可遇不可求，毕竟不是谁都有育碧这样的好运气。企业新媒体也因此更需要及时关注网络动向，把握最有效的营销方式。
P.S. 点击“阅读原文”可以体验H5小游戏。