扫黄打非办要整治色情营销，杜蕾斯这次闯祸了…
最近，老司机杜蕾斯翻车事件在营销界传的沸沸扬扬，其热度丝毫不亚于娱乐界的许志安出轨事件。这次事件还逼得扫黄打非办出马， 声明要严厉打击这种带有性暗示的低俗的软色情营销广告。
（杜蕾斯“翻车”事件中的海报）
众所周知，一名优秀的老司机，应该要把车开的稳中带着那么一点浪，但是终归又是浪中求稳。这次杜蕾斯和喜茶、饿了么、淘票票合作的419海报文案，明显的混淆了“风流”和“下流”的区别，直接翻车撞墙，让人无法直视。
杜蕾斯发海报：“今夜，一滴都不许剩。”
喜茶回复：“你的唇上沾了我的芝士。”
？？？
这极富内涵的对话，配上极具性暗示的海报，让许多热衷喝芝士奶盖的顾客在喝的时候都忍不住要有坏坏的联想了呢(微笑脸）。
（微博上喜茶与杜蕾斯之间的互动对话）
七哥记得上一次杜蕾斯成为营销界热门话题还是因为“杜蕾斯和环时互动分手”这则大新闻。在环时互动成为前任后，有门互动成为了接手杜蕾斯品牌的现任。这则翻车的文案引得大家纷纷质疑有门互动的文案水准，网友表示：“还是前任比较好啊！”
实际上，有门互动也是打造过多场经典营销活动的公司，比如大家都有所耳闻的支付宝五福的营销玩法，还有饿了么×网易新闻的丧茶广告，都是出自有门之手。
（有门出品的丧茶X网易新闻的宣传文案）
而这一次的杜蕾斯文案翻车事件，其实就类似于一个常常考90分的优等生，突然考了个50分，这让那些被优质文案喂饱的杜蕾斯粉丝们难以适应，受众的排斥感也会被放大。
对于像杜蕾斯、支付宝这类热衷在宣传策略上做社会化营销的大公司来说，无论自家品牌文案和广告质量是好还是坏，都是广告界重点关注的对象，反正文案失误也能上个热门话题，但是只要补救及时，这波宣传不亏。
（杜蕾斯因“翻车”事件修改后的海报）
而对于大部分中小企业来说，砸巨资去请专业的广告营销公司玩social常常是不现实的。那么，中小企业如何利用互联网的开放性去着手制定合理的营销策略？如何用小预算来实现轻营销呢？
用户会因为什么而转发？
企业需要让营销内容贴近用户需求，以此打造良好的用户体验。营销的本质就是让不知道你的品牌的人知道你的品牌，让知道你的品牌的人去购买你的产品，甚至拉来更多人去购买你的产品。
因此，营销者应该思考如何让营销活动更好的满足用户需求，甚至超过预期去赠与顾客惊喜？这一点离不开一个关键词——“场景”，即通过场景分析来找到产品对用户真正的意义，反思我作为一个用户会因为什么而去分享，是内容还是利益，还是内容与利益兼备？
（“1元购画”活动中的艺术画）
去年腾讯公益出品的刷爆朋友圈“1元购画”，就是一个在网络传播环境下精准满足了用户需求点的优质活动。在这场活动中，自闭症儿童极具感染力的艺术画作唤起了受众内心的情感，用户在捐赠了1元之后，又能即时获得一张艺术画壁纸。情感、艺术、即时反馈这三大要素都精准的抓住了用户在参与公益活动时的心理：既有视觉上的享受，又有情感上的付出。
生活太无聊，大家都爱听故事
企业需要在网络营销中讲好故事。这里的故事可以是营销内容的故事，也可以是品牌的故事，甚至创始人的故事。内容中的故事性是引发受众情感共鸣的重要元素，例如，去年年底刷屏的《啥是佩奇》、一年赚2亿的GQ实验室的条漫、甚至褚橙创始人褚时健的人生经历，都因其内容充分具备故事性而引起了受众共鸣，让受众主动转发和分享相关的营销内容。
（GQ实验室条漫中的对话场景）
但无论是叙述什么故事，要想引人入胜，都必须参考以下四个关键元素：
1）情景：大家都熟悉的场景，或者是情节引入。这类场景可以是天马行空的想象、也可以是日常的对话场景，情景可以为故事的发展提供环境。
2）冲突：人物或事物之间的矛盾。电影或戏剧常常是有冲突的，这些冲突是内容故事感的来源。
3）疑问：有了冲突之后的故事悬念。这种悬念和疑问也是吸引受众保持兴趣继续往下阅读的关键。
4）解答：冲突和疑问发展到最后的结局。给矛盾和冲突一个好的解答，能给受众留下无穷的回味空间。
一来二去，品牌就被组了CP
企业需要强化与其他品牌以及消费者的互动。在如今的消费市场中，不管是何种类型的商品，都极容易找到相近的替代品。企业想要在这种激烈的竞争中博出位，一定需要好好研究联合性的玩法。当多个品牌决定跨界联合，吸引的流量通常会高于单一品牌的宣传，如果多个品牌之间的主要消费用户的类型重合度高，活动营销的精准度也会大大提升。
（喜茶在杜蕾斯“翻车”事件后的道歉信）
这次杜蕾斯和喜茶、淘票票、饿了么的合作海报实际上就是一种品牌联合的玩法，但是收益越大，风险越大，一旦品牌联动出现失误，双方都得挨骂、
谁不喜欢“简单粗暴”？
企业应该注重优化用户操作路径，找到用户与企业之间的最短路径。在企业的营销和管理中，短路径是一个十分重要的观念。
这种短路径的观念体现在产品上，可以是App的功能和层级：关键的产品功能通常都会放在首页，方便用户操作，首页的搜索框也是缩短用户操作路径的关键组件。这种短路径的观念体现在服务上，可以是运营者站在“上帝视角”观摩整个用户消费流程和服务流程，合并、删除多余的路径，优化用户体验。
（肯德基小程序中醒目的点餐按钮）
而这种短路径的观念体现在内容营销之中，就是让内容更直观、更生动的展示在消费者面前。典型的例子就是海报比内容链接更容易浏览和传播，近年在朋友圈刷屏的案例，许多都是海报分享的形式。
如今，受众的知识面随着网络的发展也不断扩大，因而对广告内容的质量要求不断提高。在新的营销时代，企业要想脱颖而出，优化内容和路径，加强品牌联合已是大势所趋。