肯德基要做“奇葩”项目！这样的“花式众筹”一度走红食品圈！
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近日，肯德基在YouTube上发布了一段视频，公开众筹一个“肯德基创新实验室”项目。
“what？餐饮巨头也差钱？我举手，毫不犹豫投资入股坐等分红数钱。”
的确，说到众筹，很多人第一个想到的就是股权融资。但事实并非如此。
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脑洞大开的肯德基”众筹项目“
如果你认为“肯德基创新实验室”是相约你赚钱，那我只想说：你这是在表演异想天开和痴人说梦么（捂脸哭）。
让我明确、精确以及准确地告诉你：“肯德基创新实验室”的众筹回报不是股权，是产品——各种创（奇）意（葩）产品。
通过YouTube上的这段视频，肯德基详细解释了这个项目涉及的5个产品：肯德基桶热水浴缸、上校滑冰表演秀、小型领结定位器、智能手杖遥控器以及和上校野餐。
意外不意外？惊喜不惊喜？肯德基爷爷还真会脑洞大开。众筹这些看上去不一点都不靠谱的产品，肯德基这是为哪样？
很明显，这就是一次营销事件。这样的“花式众筹”，刷眼球、引发社交网络讨论的目的很明显。
事实上，自2014年这一商业模式盛行至今，众筹早已不是单一的资本游戏，真正以“抱团创业”为众筹目的项目更是少之又少。像肯德基这样，通过众筹平台搞营销、推新品，才是品牌商惯用的主流众筹模式。
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“花式众筹”曾一度走红食品圈
饮料巨头可口可乐公司也曾为Valser天然矿泉水发起众筹活动，目的是通过众筹反响去判断这矿水是否适合美国市场。
在国内，包括伊利、蒙牛在内的众多一线品牌商，也做过类似的众筹项目。
早在2015年，伊利集团在京东金融上发布了一个“伊利星战限量版牛奶众筹”活动，参与者可选择出资1元、125元、1000元、1977元，根据出资金额的多少，提供不同的产品或抽奖机会作为回报。
这样的众筹，说白了就是一种让支持者买买买的团购模式。
当然，众筹卖产品也不是唯一目的。众筹过程中产生的广告效应，以及一群优质客户群（参与者）的未来价值，才是更为珍贵的收获。
打开各大众筹平台，我们会发现，类似的众筹活动很多。在淘宝众筹上，仅食品类众筹项目就有1000多个。
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商业众筹发展的4个阶段
如果仔细观察，我们会发现，国内众筹活动在2014-2016期间的三年最为活跃，然后便迅速降温，紧接着又开始了多样化发展。整体来说，经历了从1.0到4.0四个发展阶段。
时至今日，曾经风靡一时的人人投、众筹网等1.0时代（以股权融资为主要目的）的众筹平台已经销声匿迹。
随即火爆的，是2.0时代（以线上募捐为主要目的）的几个公益众筹平台，影响较大的是大病筹款平台轻松筹、水滴筹等。
除此之外，存活下来的3.0时代（以产品销售为主要目的）的众筹模式，大都是以电商背景的，如淘宝众筹、京东众筹、苏宁众筹等。
你觉得，文章开头我们提到“肯德基创新实验室”属于以上哪种？答案是：另一种！它是4.0版的众筹模式——以营销（包括但不限于销售）、引流为目的众筹。
4.0时代的商业众筹，是一种营销，同时也是一种运营。蒙牛公司曾在淘宝众筹平台上发起”众筹特权“的活动，目的就是通过走红凑发放VIP会员卡。毋庸置疑，这就是用户运营、就是社群运营。
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文：Sunny
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