亏损超9千万元！要给肠子洗澡的碧生源减肥茶，这次洗不动了……

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减肥一直就是个老生常谈的话题，尤其对于女性来讲，每天都在“我要减肥or吃完再减”的状态中纠结。正是在这样的消费需求下，减肥产品层出不穷，更有人因为这，名噪一时。

碧生源减肥茶便是其中之一。曾经因一句“快给你的肠子洗洗澡吧”广告语火遍大江南北，而这一次，它貌似是洗不动了。

业绩“瘦身”，亏损超9000万

近日，碧生源发布了2018年业绩公告，公告显示，去年收益约为3.78亿元，较2017年下降约22.4%，并由盈转亏，整体亏损9347.2万元。

公开资料显示，碧生源主要业务为生产及销售功能保健茶产品，主要是常润茶、常菁茶、其他茶产品以及其他减肥药品等，而营业收入基本都来自常润茶、减肥茶和减肥药。

对业绩下滑，碧生源也曾作出解释，声称是公司调整了对线下经销商、分销商的管理政策和销售人员的激励政策，碧生源将骨干人员的绩效考核模式由“业绩提成”转变为“经营成果分享”。

此外，碧生源2018年研究和开发成本为2354.8万元，比2017年的1586.6万元多了近800万元，碧生源认为此举对净利润也产生了一定的影响。

两袋茶，曾卖出了45个亿

能把减肥茶卖上市，估计也就碧生源了吧。

提到碧生源，便不得不提到其创始人赵一弘。2000年，赵一弘结束了自己十年销售饮料的生涯，来到了北京，成立了澳特舒尔公司，并创立了碧生源，赵一弘的野心，是想做出中国的立顿和雀巢。

或许很多人都觉得可笑，但赵一弘却非常认真。例如，生产线跟不上去，赵一弘便开始四处寻找资金帮助，在纪源资本注入1500万美元后，碧生源从意大利进口了世界一流的袋泡茶自动包装机，在生产方面解决了困扰自己的问题。

之后，赵一弘便开始在产品功能性和品牌形象上面下功夫，他打起了“保健茶”的主意。以植化博士蔡亚及其团队为核心，成立了碧生源研发中心，研发出了减肥茶和常润茶两大单品。

在广告上，赵一弘更是舍得下血本。2007年，投入5000万元广告费，卖出了1.46亿元茶包，营业额收获1.6亿元，到2009年销售增长便达到了99.1%，赵一弘趁热打铁，碧生源成功在港交所上市，成为了内地保健茶第一股。

对此，赵一弘都非常自豪：“碧生源14年（2000年-2014年）就做一件事，卖了两袋茶，减肥茶和常润茶，卖了30亿袋，赚了45亿。”

神话还能否继续？

成也萧何，败也萧何，碧生源的神话没有一直继续。

2016年，食药监总局发布的《关于保健食品命名有关事项的公告》，规定保健产品名称不得带有功效性宣传文字，碧生源减肥茶不得不更名为“碧生源常菁茶”，这一更名，对于碧生源的营收带来了很大的打击，在2016年营业收入便同比下滑了22.3%。

尽管在新产品上标注“原碧生源减肥茶”，更在电商平台强调“虽然更名，功效未变”，但这对于挽救碧生源来讲，为时已晚。

再次谈到碧生源本身，减肥茶在江湖上激起了跟风巨浪，不少人都想通过喝茶达到减肥瘦身的功效，但从网上评价来看，碧生源减肥茶背负了不少骂名——很多人因为喝碧生源减肥茶进了医院、半夜肚子痛醒不停跑厕所……

带着保健食品的蓝帽子，碧生源却被认为是“强力泻药”。

减肥市场，琳琅满目的减肥产品上仍上演着——你方唱罢我登场的戏码，碧生源、曲美、绿瘦等等，都是通过铺天盖地的广告、代言进行营销，但到最后，都走上了自食其果的道路。

其实最好的减肥良药，并不是吃着瘦、喝着瘦、躺着瘦，而是金星老师那六字箴言：管住嘴，迈开腿。

图片来源：碧生源官方旗舰店、网络

本文由是食经济编辑根据每日经济新闻、钛媒体等信息综合整理发布，如有侵权请第一时间联系小编，如若转载，请添加小编微信授权。

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