泰升药业x括号｜贵细滋补品供应链专家--泰升药业品牌升级实录！

括号品牌原创案例编辑（ID：logods）

国内这几年大健康保健品蓬勃发展，括号品牌接连帮助采芝林、泰升等知名企业整体升级

今天括号给大家分享一个策划定位、设计、落地一致性非常高的品牌。

项目名称

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泰升药业

项目背景

广东泰升药业有限公司是一家集种植、研发、生产与销售于一体的全产业链集团化运营企业，拥有良好的发展基础和品牌影响力，但因为滋补品市场竞争逐渐加大，同时品牌林立，泰升药业整体品牌建设还比较落后，而企业因为业务模式有代加工但同时兼顾企业定制和发展自主品牌，所以在定位上会比较模糊。

所以这次客户找到我们进行品牌升级，一是明确企业特色定位，深入品牌文化和企业理念，拉开差异化；二是统一品牌视觉风格，形成全新品牌形象

针对客户的需求，我们括号品牌策划组从市场分析、品牌定位及视觉表达、落地执行全方位提供解决方案。

市场分析

括号经过对泰升企业和工厂数次调研，同时根据搜集的市场资料和数据进行分析，结合泰升药业的运营模式、宣传方式、产品种类及厂房技术环境等环境进行深度调研，括号品牌团队进行了梳理：

（实地调研）

1.泰升药业品牌

泰升药业诞生于2005年，总部位于佛山，年产值达5亿元以上。创始人李帆将“为国人提供滋补精品”为初心，深耕滋补行业16年之久，通过提高技术水平，将昂贵的贵细药材，打造成可以走进千家万户的贵细精品。

企业使命：为人类健康、长寿、更有活力保驾护航。

2.关于业务方面

泰升药业主营业务：包括西洋参、干燕窝、红参、鹿茸、石斛等各类贵细药材，以及即食燕窝、即食花胶等即食滋补品的ＯＥＭ贴牌代工服务。

3.关于竞品方面：

根据目前行业里以代加工为核心竞争模式的品牌来看，燕之初、大洲新燕、品鉴等品类赛道为即食燕窝和花胶，燕窝占据绝大部分市场，且从品牌名字上也占据了品类优势。而目前泰升的业务上鱼胶占比更大，但是整体市场燕窝基数又大很多，如何平衡是括号品牌需要去解决的问题。

4.关于B端客户：

通过市场调研，大部分滋补品品牌还是在选择供应链企业时，往往容易踩坑，面对产业不清晰、产品参差不齐，品质良莠不齐，价格相差大，缺乏成熟体系的行业竞争。B端用户有着信任谁和选择谁的核心诉求。而这为泰升药业的品牌定位提供强大的理论支撑。

5.需要明确的是：泰升的定位，是药业？滋补品？加工？自主品牌？泰升对自己的定位有一定的含糊。

调研总结

通过对佛山实地考察以及和泰升药业企业的深入探讨，我们总结一下重点内容：

需要帮客户从内到外全面的做一次复盘，同时从产品到服务，从文化到呈现全面深度的进行提升：

1、通过市场、业务、企业内部洞察分析，挖掘泰升品牌文化定位

2、为泰升建立差异化的品牌核心主张

3、创意泰升广告语、口号及营销文案等文化构建

4、设计强有力的LOGO标识和符号文化

5、新LOGO与图形延展应用

项目策划

①品牌定位

首先，我们通过实地调研和反复研讨

在其他竞品占据燕窝和鱼胶市场时

泰升药业将自身的品类赛道定位为：贵细滋补品

而泰升药业集代加工、自主品牌、品牌定制的全产业链一体化模式，是能在多品牌内所突出的稀缺价值。但泰升的核心业务还是精供供应链代工，所以同时在B端客户的“信任谁、选择谁”的核心诉求下，我们以首席定位为出发点，将泰升药业的准确定位为：贵细滋补品供应链专家。

企业定位

②品牌广告语

有了清晰的品牌定位后，如何最清晰快速得传递给目标受众？答应是广告语。放眼众多的滋补品品牌的广告语，都在强调其功能与选择。

例如：汤臣倍健：汤臣倍健，科学营养；燕之初：燕窝代加工，就是燕之。

而这与泰升的贵细滋补品供应链专家的定位并不符合。

作为滋补品的代加工行业，括号洞察市场背后，认为：原材料才是决定代加工品质的第一关键。代加工水平是保障和提升药材效果的核心手段，而泰升在原材料和代加工技术上都占据了很好的优势

从产品上：原产地直采购，严选良心药材；拥有领先行业工艺和药品级别资质。

从代加工上：拥有国内一流的药品、食品全自动生产流水线、现代化生产车间和专业化高素质的管理人员，同时拥有专业研制即食燕窝、即食花胶及花胶奶冻等系列产品的自动化一站式透明工厂

结合前面两点和泰升为贵细滋补品供应链专家的定位，在多个备选口号里，我们选择简洁明了的口号来诠释品牌，得出了泰升的企业广告语：

“原料好，才值得被加工！”

广告语既能突出泰升药材的优质，去戳中消费者的痛点；同时又加入了泰升的核心业务，锁定目标受众。

同样的思路，突出“专业”增加泰升药业的代加工技术成熟与专业，值得被信赖。这样就得出了辅助口号：

“先选好药材，再专业加工”

③占位市场

有了品牌定位，更需要将优势放大来占位市场。我们从“选材严”、“工艺佳”、“智能化生产”、“安心的无菌环境”、“贵细滋补品定位”得出泰升的核心信任点：

品牌信任状

“用药品级标准来做滋补”

④企业文化构建

经过一系列的品牌定位、广告语和营销口号的推导确定，泰升的品牌形象更加清晰明朗。但企业的绵延发展需要有核心价值观所支撑。

我们分别解析“泰”与“升”中的内涵，

“泰”代表“国泰民安，通达世界”的愿望，

而“升”则有“旭日东升，日趋圆满”的积极含义，

这也代表着强大的世界观，所以我们得出了泰升药业的核心价值观：

除了核心价值观外

我们还为泰升药业准备了一系列企业文化构建

来提升企业文化高度

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企业愿景

打造中国滋补品供应链领军品牌

企业使命

追求完美品质，为健康发展护航

企业理念

国际品质追求卓越诚信为本

文案体现

（一） 品牌口号

原料好，才值得被加工
--泰升用药品级标准做滋补，专业更放心

先选好药材，再专业加工
--泰升用药品级标准做滋补，专业更放心

（二） 燕窝

好燕窝，泰升造

（三） 选材

道地原产，挑剔成就泰升品质！

（四） 服务

一站式服务，泰升更省心

（五）主打产品
花胶和燕窝，泰升都很专业！

（六）营销
泰升三包：包材、包产、包好卖！

在帮泰升进行品牌定位和企业文化构建后，需要将品牌可视化，新定位需要新品牌形象，达到、更加强有力得将品牌文化价值传递出来，所以这次设计我们需要从LOGO、核心视觉元素上进行一致性强化传播。

品牌视觉设计

①LOGO图形升级

首先，我们发现泰升原本的旧LOGO的设计上，图形以“大树+太阳”的形状组合而成，LOGO字体偏细，字体笔画处理不均匀。整体设计并不突出，中规中矩。整个形也比较散。

而其弊端在于：视觉上体现不出“泰升”文化，缺少记忆点。

所以我们在对品牌LOGO进行升级前，我们需要了解现在大品牌LOGO升级的趋势方向：简洁明了、超级符号、年轻化。

再结合泰升的品牌愿景（打造全球滋补品牌供应链领军品牌）、泰升的核心信任点（用药品级标准做滋补），我们确定了品牌调性：热情、积极、诚信。

我们意在通过打造泰升专属符号，提高品牌的辨识度。所以选用“山脊”和“朝阳”作为新图形LOGO的主要视觉。“山脊”寓意稳如泰山，步步高升，而“朝阳”则有初升的太阳的意思，象征着美好。

同时又以传统窗花和西洋参为灵感，将东方韵味和品牌文化相结合，打造出品牌自己的品牌调性与风格。

最后整个LOGO图形打造成正在完美绽放的红花造型，圆润有特色，富有现代设计创意与传统文化特色。既凸显了泰升的本质“贵细滋补品专家，让人们的身体达到最健康完美的状态”，又鲜明的呈现出品牌所具有的活跃、活力和热情；完美传递了泰升“国安民泰，济世养升”的品牌价值观。

而字体上，重新优化字体设计和细节，使其更加柔和，增加了关联性和紧密性，整体视觉上更加舒适美观。

竖版中文组合完整版

而英文字体也在传统字母上，将字母“E”替代用横线处理，在细节处增加设计感

竖版英文组合完整版

竖版中英文组合完整版

横版组合完整版

在泰升的旧版LOGO中，我们可以看到只选用一种黄色作为主配色，而本次升级，我们提炼了泰升专属红色-泰升红，来突出积极、热情的基调。同时辅助选择泰升金，来表达其贵细滋补品的品牌定位

而辅助颜色，选择了金色和银色，来进行更多颜色搭配和视觉上的统一

各款颜色与LOGO的应用延展

在基础上，我们还开发了一系列辅助图形。每款辅助图形都有专属代表的含义，更能将泰升的品牌特性在视觉上去展示给大众。

②LOGO图形延展应用（部分）

在vi延展这块，将新LOGO图形和配色应用到企业内部办公用品，和环境导视系统上，全面提升泰升药业的品牌形象，突出大品牌的大气、高端、和专业的特点。

名片版式设计

工作证板式设计

纸杯设计

PPT使用规范

办公桌标识牌

胸牌款式设计

T恤（文化衫）

门头标志

户外企业文化墙

企业文化墙输出板式设计

玻璃门防撞条

方向指引标示牌

生产区楼房标识

门牌设计

生产区平面指示图和指示图

③品牌新形象实地效果

目前泰升药业已经将新品牌形象落实于实地。在公众号头像、推文内部以及品牌官网均可看到新LOGO落地效果。而泰升药业也带着新形象参加了今年的中国国际健康营养博览会（NHNE），实际落地效果与效果图一致，现场人气也十分火爆，这也证明专业的形象更能赢得受众的信任。

展会实际效果

（via：泰升药业公众号）

 项目总结

这次泰升药业的品牌全案升级，从前期的调研到视觉呈现的落地，括号深入到企业做了整体的梳理和分析，在如何帮助制造生产型企业上发挥我们的经验，让企业方向定位更清新，让设计不止是美观而考虑落地实用性，而且是真真的前后大幅提升形象，为企业获得更强市场竞争力和美誉度，而作为企业方，泰升在方案完成后的落地执行上配合度很高，团队对品牌的理解和落地跟进都很精细，才使得这次合作非常完美。括号品牌也相信未来泰升这样的优秀企业，一定能成为贵细滋补品领域的佼佼者。

括号品牌工作室原创作品

禁止匿名转载使用，仿冒必究！

全案项目组参与人员：

品牌策划：Aaron老何

项目管理：阿仙

品牌设计：汪玲、业悦、君婷

有兴趣了解全案升级

可以加我们项目品牌顾问咨询

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