于谦献“声”高德地图，品牌升级大有可为！

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我开通视频号啦

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作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

在2018年，网络曾兴起一句话：何以解忧，唯有哈哈，那段时间各种莫名其妙的沙雕段子，表情包，短视频层出不穷，一度在社会层面上掀起了一道不小的波浪。

随着年轻人社会压力的不断增大，大众对于轻松、幽默的事物喜爱有加，这也使得不少品牌以此作为创意切入点，进一步收获年轻用户好感度。

尤其是高德地图近日的品牌升级战役，就创意地拉来了相声演员于谦，可以说是把品牌营销玩出了新高度。

相声+导航统筹联动

高德地图&于谦“哪儿都熟协会”逗趣来袭

互联网时代，消费者每天处于各种信息的包围中，他们早已练就了只获取自己感兴趣的内容的本事。与沙雕营销逻辑相似，趣味、有意思的内容，往往能够最大程度上收割年轻消费者注意力。

7月15日，高德地图召开品牌升级发布会，宣布向“出门好生活开放服务平台”升级，推出全新品牌主张“高德地图，哪儿都熟”，并携手相声演员于谦，上线「哪儿都熟」相声导航语音包。

二者还一同带来一支广告片，片中于谦饰演「高德哪儿都熟协会」会长，在美发、乘车、酒店等「吃喝玩乐行」多种场景出现，为大家伙儿提供经验、解决问题。

在内容上，秉承于谦一贯的幽默基因，全面覆盖用户日常生活的方方面面，从烫头、出行，再到酒店选择，导航，于谦充当着“引导者”的角色，为消费者提供最大的实惠和便利。

不仅如此，为了方便更多用户选择自己喜欢的好生活服务，将用户喜欢的服务推荐给更多人，除“官方指南”外，平台还发布了让用户可以自行创建、分享自己生活经验和兴趣地点的“高德指南——个人指南”。

而由爱吃爱玩的于谦担任首任“哪儿都熟协会”会长，也在最大成上制造了营销上的趣味性和新鲜感，巧妙借助相声艺人的影响力，扩大品牌营销声量。

从本质上说，“导航用高德”到“生活用高德”的转变，是平台综合化、生活化的革新，在诠释了高德地图「不止路熟，哪儿都熟，吃喝玩乐行全熟」丰富功能的同时，进一步抢占出行市场。

社交平台噱头性话题造势

拉近品牌与用户内心距离

其实不难发现，高德地图升级战役，就是将自身升级打造成出门好生活开放服务平台，除了大众熟知的地图导航、高德打车之外，平台还聚合了吃喝玩乐行等多种基于位置的出门服务。

而品牌营销的高明之处就在于形成上的创新，作为高德地图“哪儿都熟协会”会长，于谦录制了“哪儿都熟”相声导航，将喜闻乐见的相声元素融入到导航中，间接拉近了品牌与消费者之间的内心距离。

好玩有趣的内容永远是品牌营销的“得力助手”，入局头部相声艺人参与品牌营销之中，大大降低了年轻消费者对广告的抵触心理；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的话题造势。

7月14日，德云社相声演员、郭德纲搭档于谦在个人微博发了一张“小马驹跳槽”的照片，并写道：“50多了，换个工作，有可能吗？”

当网友纷纷吃瓜：“是不是郭德纲又打人了”、“咋地，老两口还能离咋的？凑合过吧”、“您在别的领域也有这么优秀的父亲么？”，调侃热潮瞬间席卷微博阵地。

令人意外的是，高德地图随即转发这条微博，写道：“恭候……”，并释出#于谦的新工作#话题，充满趣味地晒出了于谦的新工位，无形中将大众注意力转移至品牌之上。

太可爱了！

值得一提的是，截止日前，#于谦跳槽#、#于谦 50多了换个工作有可能吗#、#于谦的新工作#等话题讨论量就已近10万，阅读量更是突破2亿，促成话题传播上的燎原之势。

从营销层面上说，趣味性、噱头性的话题就好比品牌营销的“调味剂”，侧面撬动的是广大用户的好奇心与求知欲，在一阵预热后品牌亮相，实现品牌营销内容的有效传达。

从“导航”到“生活化平台”的服务进阶

作为德云社的“二把手”，于谦天然有着幽默风趣的标签，高德地图携手相声演员，无疑借势艺人影响力，充分营造出了轻松化、轻量化的营销氛围。

然而，社交平台噱头性话题造势以拉近品牌与用户内心距离只是其一，背后更多的是品牌从“导航用高德”到“生活用高德”的服务升级举动，逐步塑造成综合化的出行平台。

相较于早期，高德地图更偏向于功能性软件，其重心始终聚焦于如何最大程度上优化导航功能之上，换句话说，当消费者有导航需求时，高德才有可能被用户所提及和使用。

秉承“人人为我，我为人人”的产品精神和初心，高德地图持续创新，意在打造出门好生活开放服务平台，侧面堆砌的是品牌本身的影响力势能，尤其是在出行领域极具活力与潜力的当下。

对于品牌而言，过去大众已经高度习惯了出门导航用高德，此次升级发布会，则是剑指大众出门生活用高德，聚合了吃喝玩乐行等多种基于位置的出门服务，覆盖和强化出行链路上所能涉及的方方面面。

品牌的高超之处就在于对年轻化社交语言的把控和拿捏，打出高德地图，不止路熟，你想走的路线也熟、比价打车也熟、选优惠酒店也熟、买景区门票也熟等口号。

从营销层面上说，幽默风趣的内容能够突破品牌广告痕迹，化解大众对广告营销的免疫力。不仅用户买账度高，同时也能满足他们的娱乐需求。究其根本，其实是看中了伴随这一手法而来的高关注、高讨论。

不难发现，这些广告虽简单粗暴，却带有明显的记忆点，配合相声头部演员于谦的演绎下，以平台各项显著功能点为圆心，向外扩散辐射创意内容场景，无形中在用户心智中形成了有效记忆。

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