C位预定！飘柔首支无障碍公益广告，有王家卫内味了

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我开通视频号啦

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作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

伴随着中国女性自我意识的成长，品牌价值观也在与时俱进，“她经济”逐渐成为互联网媒介语境下衍生出的女性消费主题。

尤其是对于以女性群体作为主要目标受众的品牌而言，如何做好女性营销，就是品牌突围的关键之处。

然而，区别于常规的女性营销，飘柔在国际盲人节之际，巧妙地把目光聚焦在了视障人群之上，通过王家卫式的镜头表达，无形中让人回味无穷。

聚焦视障人群真实生活

飘柔《让美触手可及》释放暖心质感

女性营销之所以能够成为一个大话题，很大程度上是因为当今年轻族群价值观的逐渐变迁和完善，尤其是对于洗护领域的一众品牌，营销上对立意的拿捏变得尤为重要。

10月15日是国际盲人节，飘柔携手人民网和广东盲人协会联合发起「让美触手可及」公益活动，并发布了一支无障碍公益广告片，细腻之中又蕴含着暖心质感。

短片中，飘柔带领大众一同走进四位视障女孩的真实生活，理解她们的难题，并领略她们在不同社会角色上的风采，阐释每个人的多元化价值。

在视障人群的世界里，美，是藏在紧促敲击的键盘声中，是藏在微风拂过的发丝中，也藏在盲杖扫过的每一条盲道间。

美本应该简单纯粹，并归属于所有人，更需要用心、用听觉、用触觉去感受。不难发现，对于“美”的概念，品牌给予更具格局的解释，不局限于视觉层面，而是真正从心灵出发，辐射更为广阔的人群。

不仅如此，为满足视障群体的生活需求，飘柔首次在产品上推出无障碍设计，以及创建了「简单变美」微信小程序平台。

当消费者在使用「会说话的护发素」时，扫描瓶身的可触摸二维码，即可获得产品及变美技巧有声信息。

从内核上看，飘柔用品牌的力量助力公益，呼吁更多的人关爱视障群体，共建无障碍环境，用一种平等包容的心态为特殊人群带去更多爱与关怀。

高级感文案+镜头双向铺排

营造浓厚情绪价值

王家卫式的风格在于对画面和镜头语言的拿捏，用一种以电影化的风格讲述故事的感性，其情节或许被弱化，但大众看到的，一定是饱满且极富情绪张力的画面，无需求得其解，但求曼妙体验。

可以注意到，飘柔这条片子，精准捕捉到了视障人群具有现实感的情绪痛点，把镜头对准视障者的日常生活，带领大众去看这一特殊但又不特殊的世界。

在户外放风筝的感觉，就像在天上遛狗；戴着墨镜走到街上的感觉，就像王家卫电影里的女子；涂口红的感觉，就像是小精灵在唇间跳舞......

点滴碎片的故事、极具诗意的文案、难以言语的文学滤镜，这一系列的巧妙组合瞬间给人以浓厚的情绪价值，不自主地产生极大的代入感；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的话题造势。

10月14日，飘柔选择权威的媒体发声，借势国际盲人日，联合@人民网、广东盲协联合发起「让美触手可及」公益活动，用关注的力量，引起外界对于这个特殊群体的重视。

依托短片所具有的正能量风格，在评论区内，就激发了众多网友的应援热潮，表示“只要心中有爱，美无处不在”、“共建无障碍环境，让美触手可及”塑起强有力的公益之风。

值得一提的是，截止日前，线上#美就只能被看见吗#话题讨论量就已近3万，阅读量更是高达1.7亿，巧妙地以独特的价值观占位，掀起话题涟漪式扩散传播效果。

当「美」和「好看」不再划等号的时候，美还可以被感受。从本质上说，品牌跳脱出世俗眼光，用一种极具普适性的高度站位，去诠释什么才是“真正的美”，无形中激发的是广大消费者内心共鸣情绪。

强有力公益精神能量突围

以普世化价值观圈粉年轻用户群

某种程度上，做“有态度”的营销，传递与用户相契合的理念和主张，或是在此基础上做加法，才能更深层次地抓住与目标用户的共鸣点，进而强化消费者对品牌的归属感和认同感。

然而，与其说此次「让美触手可及」公益campaign只是单纯的营造浓厚的情绪价值，不如说是品牌态度与价值观的传达过程，在呈现视障人群故事的基础上，诠释“美并不只是被看见，还能被触摸和听见”核心观点。

在视障人群的世界中，他们的“所见”基本是一片虚无，如果是轻微障碍，多数即是黑、灰、模糊、看不全的感受，与普通人可以说是完全不一样的世界。

这也使得他们对于美的定义有了根本性的不同，并不是通过最为直接的“看”来衡量，而是用耳朵听声音、用鼻子嗅气味、用口尝味道、用心感受品格。

飘柔扩宽了自身的格局与眼光，向大众重塑一种全新的“审美观”，跳脱出单纯“看脸”的不当风气，倡导更多消费者能够看见心灵上的美，无疑升华了一波品牌价值，构建出了更多元、更包容的审美理念。

公益营销最为核心的在于真正的行动与落地。品牌摒弃了“地毯式”及“喊口号式”的堆砌和铺排，真正从产品改造层面，给予视障者更加实际的帮助。

就如首次在产品上推出无障碍设计，即“会说话的护发素”，用户扫描瓶身可触摸二维码的时候，就能获得产品及变美技巧有声信息。

从极具价值感的全新“审美观”表达，到最为实际化的产品落地，不仅把“让美触手可及”变得更加有立体感，同时也激发了社会对视障人群的关注度，自然形成一股强有力的公益精神能量。

换句话说，“她经济”时代下，飘柔从用户层面出发，将品牌营销做成一个更为纯粹的精神表达，以一个个闪光的故事，实现从流量思维到价值观思维的营销进阶。

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