城会玩！OPPO「流星雨宝藏」解谜挑战，属实能整活

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作者 | 许伯

来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，品牌所面临的课题，便是了解他们的兴趣和喜好，真正地走进Z世代圈层，构建品牌和年轻消费者之间的情感对话桥梁，“年轻化”成为了当下品牌们绕不开的关键点。

与以往品牌“讲故事”的营销方式不同，OPPO则创意地玩起了一场“解谜游戏”，在为新品Reno7造势的同时，巧妙地与当下年轻人“打成一片”。

充分激发大众好奇心

OPPO创意打造「流星雨的宝藏」解谜挑战

营销圈发展至今，“得年轻人者得天下”似乎成了一条公理，对于个性与独立人格兼备的Z世代而言，想要获得这一群体的青睐并不容易，根本在于能否投其所好，充分激发好奇心。

在新品Reno7上市之际，OPPO发起了一场限时120小时的「流星雨的宝藏」解谜挑战，依托极具诱惑力的新品Reno7奖励，可以说是瞬间引发了不少网友关注和参与。

此前在OPPO发布的各种Reno7广告内容中，共隐藏了77道谜题线索，每条线索答案均对应一部Reno7手机奖励，率先解出谜题并在小程序上进行兑换的用户即可赢取手机。

早在Reno7发布伊始，OPPO便在Reno7的流星雨概念相关海报、视频、音频、B站快手抖音等社交平台、发布文案、合作品牌和博主内容等全部传播渠道里藏下谜题，答案则会以摩斯密码、数独、翻译、背景布置等各种形式等待用户解锁，既考验眼力又考验脑力。

OPPO将解密过程与同期全平台的物料链接，打通各平台与资源渠道，让用户解密过程中主动了解到Reno7「流星雨」的外观特点与卖点信息，解锁出独特又浪漫的互动体验。

这就在无形中将一种产品的卖点信息隐藏于一场轻松活泼的“游戏”之中，在刺激大众参与度的同时，也实现了一波卖点植入，挑战开启后用户参与更是热情高涨，不过半日77题就被解出大半。

不同于常规的新品宣发，OPPO将产品外观与推理解谜进行结合，带来了一场全平台式的创意互动营销，既满足了年轻人的猎奇心理，让他们在科技中感受浪漫，也体现了Reno系列个性化、年轻会玩的外在形象。

构建用户强互动

赋予新品以流量价值

对于网生一代的消费者而言，每个人都有着自己的特定个性及消费理念，如果没有对品牌自身用户群有足够深刻的洞察，很难取得高传播、高转化的营销效果，真正激发出用户的参与热潮。

而品牌的高明之处就在于对年轻消费者“好玩”个性的深度洞察，用并不算复杂的谜题，去强化用户解谜动力，在大众口口相传之下，更多人参与其中，新品Reno7自然获得了有效传播。

就如OPPO联动 BOSS直聘 带来的一个摸鱼数学大考验。让揭秘者通过自己的聪明才智，计算出4500毫安这一结果，需要脑力的同时又不折腾，巧妙地以强互动性构建与消费者之间的互动桥梁。

线上「流星雨宝藏」解谜挑战，激发大众去寻找谜题和解谜，这一轻松化、娱乐化的游戏加持，无形中扩宽的是新品传播的高度和广度；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

12月1日，OPPO官微发布悬疑大片预热，77部Reno7，77道谜题，全网隐藏线索，一整个“解谜游戏”开启，寻找流星雨，发现Reno7，限时120小时，瞬间激活用户兴奋点。

依托活动本身的可玩性和趣味性，在评论区内，就引发了不少用户的讨论热潮，俨然掀起了一股“解谜热潮”，不仅有着急寻求答案的，同样也有讨论谜题的，侧面实现品牌与用户之间的良性互动。

某种程度上，「流星雨的宝藏」解谜挑战即是一场对用户互动性上的拿捏，通过解谜送新品Reno7的游戏方式，最大化吸引用户眼球，借社交平台话题发酵，促成营销活动的涟漪式扩散传播效果。

与此同时，寻找「流星雨的宝藏」，同样相当于是 OPPO  Reno7 的一次预售提醒，相较于常规“讲故事”的新品营销，一场解谜游戏变相刺激了用户主动了解和参与，赋予新品以更多流量价值。

跨平台整合之下

不确定性的品牌社交传播

比起生硬刻板的产品信息输出，年轻消费者对同频道的消费语境和新鲜感有着强烈的追求，与他们进行玩法上的有效交互自然是营销“最优解”。

然而，与其说此次「流星雨的宝藏」campaign只是单纯的解谜游戏，不如说是一场全平台式的创意互动营销，在满足年轻人猎奇心理的同时，在科技中感受浪漫。

随着Z世代逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追逐潮流”是这一群体的主要标签，如何最大程度上与年轻人搭建稳固的情感链接，就是品牌突围的关键所在。

可以注意到，「流星雨的宝藏」解谜挑战，本质就是一个新品营销，以游戏形式让人记住「OPPO Reno7=流星雨」的新品预售，在大众玩乐之余，潜移默化的植入产品核心卖点，让用户深度体验到科技之下的浪漫底色；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在今年OPPO校园招聘开启之际，品牌创意上线宣传片，讲述不同人的浪漫坚持是如何在 OPPO实现，这些前辈们用科技的力量落实公益、关怀中老年人、弥补毕业遗憾。

影片以真实的案例去展现OPPO是一个可以让各位同学们实现个人价值理想的良好平台，由此自然发出邀请，希望新鲜血液加入OPPO创造「浪漫科技」，共同实现「科技为人，以善天下」的美好愿景。

其共同点就在于对品牌形象与调性的打造，一个是品牌片定调，烘托浪漫科技氛围，另一个则是由互动层面切入，在游戏之中感受科技所带来的无尽美感。另外，从大局上看，这同样也是一场充满不确定性的品牌社交传播。

品牌打造“解谜挑战”，其本质是一个对当下玩法和互动的创新，用喜闻乐见的游戏，让用户发挥无限脑洞，尽管规则设置缜密，难免也会有不可预测的结果发生。

就如77道谜题，往往可能在刚上线之际，就被人破解而失去后续话题发酵空间，碰巧解出来的题，输入答案后却发现晚了一步，合作方是否早已知晓答案，不免大众猜疑。吐槽和质疑发生，如何消除误解自然是成就刷屏级营销的关键所在。

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