携手陈坤手写「地球情书」，方太化身金句制造机

作者 | 许伯

来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

营销界一直流传着这样一句话，story telling是最有效的提高用户好度和说服用户的方法。

在这个用户注意力分散的时代，消费者对“填鸭式广告”的免疫在逐年增强，品牌想要抓住用户的心也就变得更加困难，恰到好处到底打造一出真正引起共鸣的内容，才更易收获用户眼球。

依托这一底层逻辑，方太在近日就再次携手陈坤，创意地从环保及公益话题切入，通过讲故事的方式把营销内容做出了质感，无形中抢夺了一波用户注意力。

方太&陈坤手写「地球情书」

一次关于厨电科技的深情告白

从本质上说，唯有故事方可在用户潜意识中形成具体图像，从而进一步为品牌形象、价值带来溢价效果；如何讲一出好故事，自然成为了收割人心的一大营销杀手锏。

3月11日，方太聚划算欢聚日到来之际，品牌推出一支短片，请陈坤手写一封「地球情书」，将对地球的告白娓娓道来，其中有着细腻情感，也有着令人动容的“人间大义”。

《地球情书》以多层视角进行呈现，将环保的宏大议题通过个体的事例表达，从个体之中看到为环保事业贡献的异曲同工、和而不同，让那些更伟大的奉献与日常点滴的行动形成前后呼应，通过清晰的时间线拉开一幅关于保护地球的环保图鉴。

影片将目光置于「“三北”防护林工程」、「黄河湿地护鸟行动」、「蓝靛天然植物染」、「二手循环书店」相关的真实故事，落脚于品牌在一日三餐里做出的努力，搭建起内容与品牌之间的强关联。

内容主线上既是以技术的革新为地球减少污染，同样也扮演着“陪伴者”的身份，为用户带来更好的一滴水、一缕空气、更人性化的科技，成为更多人前行路上默默守护与支持的角色。

不仅如此，方太还在线上联合中国生物多样性保护与绿色发展基金会邀请广大消费者参与#告白地球的100句情话#的话题留言，共同丰富这本《地球情书》，进一步强化用户环保底层意识。

从营销层面上说，方太&陈坤「地球情书」TVC，是一场品牌与用户之间的情感对话，在借势植树节热点抢夺用户注意力的同时，也在侧面映射品牌强大的社会责任感。

环保意识融入一日三餐

调动用户底层心智共鸣

随着经济的繁荣与社会的进步，人们对于精神层面的需求日益高涨，企业相对应的也需要树立起更加积极的企业形象，在两者相互需求与满足的基础上，环保营销成了品牌口碑的破局点。

而方太的高明之处就在于其新颖的角度切入，通过用手写“情书”的方式告白地球，倡导将随手环保的意识融入一日三餐，用点滴行动书写对地球的爱。

正如陈坤写到：我没有他们的轰轰烈烈，却骄傲于爱你的点点滴滴：节约一滴水、一度电，滤净一杯水、一缕烟。让你的脚步多一份轻盈，让你的呼吸多一丝清甜。因为我想让你看见——对你的爱，在他们的湖海山川，也在我的柴米油盐。

直击人心的情感化语言，是调动用户情绪心弦的最佳方式。TVC贯彻始终的公益质感，无不深化消费者对于品牌的好感度，促成品牌与用户之间双向的情感沟通与价值共振。

配合结尾触动人心的文案呈现：这本书已经老了，但知识可是新鲜的，一种由内而外的公益力量和公益价值被唤醒，提升的是TVC的内在质感；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上话题造势。

一页湖海山川，一页柴米油盐。3月11日，方太携手陈坤发布「地球情书」，把视角拔高至大格局之上：给地球的爱，在他们的湖海山川，也在我们的柴米油盐，紧扣用户情感心弦。

依托TVC本身所具有的感性化价值，在评论区内，就引发了不少网友的共鸣热潮，表示“方太安排带盐人直播做菜吧，本网友想学”、“用湖海山川的守护书写对地球的爱，随手环保，用一件件微小行动告白地球”，实现了一波营销内容的有效曝光。

某种程度上，请陈坤手写一封「地球情书」，是借势流量明星影响力、充分扩大品牌营销声量的过程，同样也是以环保、公益等正能量话题圈粉用户的举动，最大化传达出隐藏在品牌DNA之中的社会责任意识。

以小见大表达环保初衷

充分彰显品牌社会责任感

随着大众对广告的需求和品质要求越来越高，众多品牌纷纷“绞尽脑汁”圈粉年轻消费者，环保营销的策略方式开始成为了建立品牌好感度和知名度的一招“杀手锏”。

然而，与其说此次营销只是单纯的调动用户内心情感共鸣，不如说是品牌环保营销的底层逻辑，将环保的宏大议题通过个体的事例表达，充分映射品牌社会责任意识。

当下，Z世代逐渐成为社会消费主力，“个性”、“独立”、“理性”成为了这一群体的主要标签，相对于常规的“地毯式”卖点广宣，品牌如何建立起与消费者的情感链接才是营销的关键所在。

可以注意到，从1980年的“三北”防护林工程、1990年黄河湿地护鸟行动，到2010年蓝靛天然植物染、2020年二手循环书店，方太取材于真实故事，用一种“情书”的形式，让大众看到了为环保事业贡献的“和而不同”。

这封“情书”令人动容的色彩显而易见，是因为在爱地球这件事上，消费者与方太实现了“情感共鸣”。而情书背后所展现的集成烹饪中心、洗碗机、净水机等绿色创新科技，则是一种品牌价值的传递。

就如方太集成烹饪中心，油烟高效分离与烟气净化技术，改善厨房空气质量，防治大气污染；方太燃气灶，高效大火力技术，热效率高达81%，燃烧更充分，讲故事之余，潜移默化地实现品牌卖点植入。

26年来方太致力于让“空气、水、食物”等基础领域的科技创新，让每一缕烟皆是自然，让每一滴水净如山泉，可以说是把对地球的爱，写进一日三餐。

厨房科技的进步，小到利于人们生活品质的提升，大到关乎地球保护这个人类生存命运的大命题，其映射的正是营销之外的社会责任感，将商业活动与社会担当做了一次深度融合。从技术领域，推动建设更美好的家园。

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