暖心感MAX！用谐音梗演绎品牌名，凯迪“LIKE U”太会了

作者 | 许伯

来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

广告之父大卫·奥格威曾说到：“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。

创意即是营销的核心，它往往能够给予用户一种眼前一亮的感觉，从而在消费者心智之中留下深刻的记忆烙印，为品牌的形象塑造及相应产品卖点赋予更灵性的表达和呈现。

新奇的是，作为汽车界最会玩的品牌之一，凯迪拉克在近日就创意地从谐音梗入手，打造了一支耐人寻味的趣味TVC，无形中抢夺了一波年轻用户注意力。

用谐音梗演绎品牌名

凯迪LIKE U传递暖心质感

在这个娱乐至上的年代，品牌想要高效触达用户就要让自身变得更有意思，不论是创意上的“出其不意”，还是借助“梗”一类年轻化社交语言，都是抓住当下年轻消费者好奇心的绝佳方式。

最为典型的就是近几年的“眉有办法”、“混元太极拳”，以及近期的网络热梗“凡尔赛文学”、“打工人”，都展现出了其强大的传播力。

2月14日，凯迪拉克发布短片《凯迪LIKE U》，以谐音梗对品牌名重新演绎，融入了默剧、定格动画、情侣剧、快板等五种形式，带来不同剧情，趣味之中却又能让人感受到温暖。

在每段情景剧中，不仅展示出生活之中家人、朋友、恋人等各方的关心。还把自动泊车、智能守护安全系统、座椅供暖等功能卖点融入剧情中，对主题进行巧妙诠释。

可以注意到，趣味性和夸张化表现是其中两记最为亮眼的手法，开场默剧中的倒车场景，即使有“自动泊车”功能，但车主依然认真配合两位舅舅的演出，并在最后给他们一个赞。

凯迪拉克新年小剧场抽取了每天都在上演的日常故事，将大众叙事用多样的创意形式和品牌名的演绎变成凯迪拉克的专属表达，将故事对应到品牌上，同样也蕴含着凯迪拉克对用户恒久的守护和承诺。

从营销层面上说，凯迪拉克和凯迪LIKE U的一语双关，不单表露的是一种趣味的“梗文化”，背后蕴含的更多是品牌温度表达，在生活之中，凯迪拉克时刻陪伴于用户身边。

借有梗有料内容

搭建与消费者趣味化沟通桥梁

从德芙的经典广告语：一起德芙，年年得福，巧妙地将“德芙”与“得福”双关之后，谐音梗的营销方式似乎迎来了它的全盛时期，不少品牌更是在营销上大玩谐音梗。

在互联网语境下，大众玩梗的情绪高涨，用趣味十足的谐音梗做营销，侧面拉近的是品牌和用户之间的内心距离，从而进一步赋予品牌以年轻化、会玩的正面形象。

一个好的谐音梗，应该是“用寻常的词，玩出不寻常的东西”。而品牌的高明之处就在于借由“凯迪拉克和凯迪LIKE U”的谐音，用幽默小剧场形式搭建起了与消费者的趣味化沟通桥梁。

就如情侣话剧中沿用“多喝热水”的梗，让大众瞬间get男友的“不解风情”，但最后却画风一转，女孩在车上睡着了之后，男友却安安静静的开启了前排座椅电加热，真正的爱往往付诸于实际和行动。

有梗有料的内容，是撬动用户情绪心弦的钥匙，在欢笑之中，却能由内而外地感受到TVC中人物所处的真正情感；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

百年时光流转，凯迪LIKE U不变，2月14日，凯迪拉克官微发布《凯迪 LIKE U》，用谐音梗演绎品牌名，打造#LIKEU的N种方式#，以趣味性撬动用户对内容的好奇心。

依托品牌之于短片中的埋下的暖心基调，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，表示“和凯迪拉克来一场说走就走的旅行”、“在爱的围绕下，继续前行”，进一步激发UGC产出。

某种程度上，《凯迪LIKE U》是对暖心氛围的营造，天津快板之中，出入平安垫、平安符、红福字......这些过年的元素被搬到了车里，一种家的温暖被烘托的淋漓尽致，侧面映射的是品牌本身的暖心质感。

潜移默化卖点植入

充分塑造年轻化活力形象

之所以梗营销能够赢得新生代人群的好感，很大程度上是因为其“只可意会不可言传”的效果，当提及这一词时，人们就会下意识地想起相对应的场景，并不自觉的会心一笑。

然而，与其说此次「凯迪LIKE U」campaign只是一次单纯的搭建沟通桥梁，不如说是借趣味化短片实现潜移默化的产品卖点植入，从而进一步塑造起品牌年轻、会玩形象。

Z世代登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追逐潮流”是这一群体的主要标签，相比于常规的“地毯式”卖点广宣，与年轻人建立好玩、有看点的沟通桥梁，才是营销的关键所在。

可以注意到，短片融入了默剧、定格动画、快板等五种形式带来不同剧情，用夸张化的镜头表现以及埋梗的方式，实现了一波品牌与年轻用户之间的“同频共振”；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在2019年，为了解释「没有后驱，不算豪华」，凯迪拉克就曾发布了一组「没有XX，不算XX」魔性广告片，用「没有XX，不算XX」的句式造句，结合网络梗在各个场景中生动强调「没有后驱，不算豪华」。

亦或是2020年卷土重来的《二次箴言》，以「第二次XX」为句式，嵌入各种生活场景，如买房、怀孕、投资等等，最后引出「第二次买车就知道：后驱才是该有的标配」，可以说是把“会玩”写入了品牌基因之中。

从营销层面上说，凯迪拉克此次《凯迪LIKE U》的创意，更多的是一种之余元宵节“团圆”话题的诠释，对于大多数上班族而言，元宵之际早已离开了家乡。

品牌敏锐地抓住了“家庭”、“团圆”话题，用各式各样的短剧演绎隐藏在家人、朋友、恋人等各方的爱，由此引出“一声凯迪LIKE U，是凯迪拉克埋藏百年的深情告白”，无形中赋予了品牌极大的暖心底色。

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