OPPO《好好睡觉不容易》温情献映，暖哭打工人

作者 | 许伯

来源 | 广告观察

农夫山泉讲了一个原产地的故事，让消费者get到产品的高品质调性，“农夫山泉有点甜”slogan烙印在了用户脑海之中；褚橙打造的褚时健老当益壮的故事，让大众清楚地记下了产品背后的内涵价值......

人们总会不自觉地被故事打动，对于品牌来说，故事化沟通是传递信息最有利的方式。

依托这一底层逻辑，智能手机品牌OPPO在近日就创意出奇地讲起了故事，巧妙地用“动之以情”的方式，强化了一波用户对品牌的好感度。

创意借势世界睡眠日

OPPO揭露“不能早睡的秘密”

在这个媒介碎片化的时代，用户对“地毯式广告”的免疫不断增强，在某种程度上，只有真正直击人心的营销内容，才能最大化触动消费者内在心绪共鸣。

快节奏且浮躁的社会背景下，人人都需要来点正能量鸡汤醒醒脑，这也使得近几年的走心广告越来越多，但是能深度留存与消费者心智之中的广告并不多，OPPO则做到了“铿锵有力”。

3月29日，OPPO为FindX5系列推出最新广告片，由知名配音演员姜广涛老师为视频配音，温柔且富有磁性的声线，在体察全线故事情节之后，不由得让人有了意犹未尽之感。

短片以「不眠夜」的故事为切入点，将镜头对准不能按时入睡的人们，开场一句“你有多久没有早点睡觉了？”直击大众灵魂，有作为打工人晚归的无奈，也有作为父亲无法两全家庭与工作。

不难发现，OPPO对刚下班的年轻人、晚归的爸爸、暴雨天送外卖的小哥等这些在夜晚忙碌的人表露出理解，在展露出他们辛酸一面的同时，娓娓道来的旁白也为TVC赋予了暖心底色。

其本质是一种主张与价值观的传达过程，从他们身上看见照亮别人的微光，为「总有光会照亮你的夜」的slogan填充了日常叙事，以此输出产品卖点，以故事包装产品。

从营销层面上说，OPPO为FindX5系列推出广告片，是一场赋予新品以更多暖心色彩的过程，不仅将slogan巧妙融于大众生活肌理之中，也在侧面表达出了品牌对用户的人性化关怀。

深度洞察用户行为心理

激发底层心智共鸣

如果说营销是一场品牌与消费者之间的沟通，那么，洞察便是创意的源泉。回想下，每次能让用户产生身临其境、犹如亲身经历般共鸣的时候，最核心还是洞察的切入点。

而OPPO的高明之处就在于浮躁社会下对用户心理行为的拿捏和体察.加晚班的年轻人、晚归的爸爸、暴雨天送外卖的小哥......用最为真实的镜头语言，去展现和诠释「总有光会照亮你的夜」的slogan。

大多数情感、走心一类的TVC都容易陷入刻意煽情的思维茧房，但OPPO却以「不眠夜」的故事为切入点，将镜头对准不能按时入睡的人们，把TVC本身的真实感和合理性呈现到了极致。

尤其是短片中的点睛之笔文案：在爱你的人眼里，没什么事，比照顾好自己更重要。看得见无法早睡的辛酸，但同样也看见了辛酸下的人间温暖。

这一着重对于情感的塑造和描绘，充分增加了短片整体的感性力量和浓度，无疑勾起了隐藏在用户底层心智中的共鸣之感；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

所有人都知道睡觉很重要，但其实#好好睡觉不容易#，难在总有一群人为了一些比睡觉还重要的事努力。3月29日，OPPO线上发布暖心TVC，发现那些不能早睡的秘密。

依托短片本身所具有的感性化色彩，在评论区内，就引发了不少网友的共鸣热潮，表示“自从有了宝宝，睡整晚觉真的是种奢侈”、“生活压力大啦”，激发了一波UGC产出。

每当放下手机，关上夜灯，卸下疲惫，准备入睡时，却还有一些人，因为各种原因，无法早睡。某种程度上，OPPO新品广告片是对用户情感层面的聚焦，深度挖掘那些无法早睡的背后无奈，但又始终透露出隐藏在品牌DNA中的温暖滤镜。

具象化传达「总有光会照亮你的夜」slogan

赋予品牌暖心底色

情感消费时代，能以创意吸引更多眼球固然是品牌营销出圈的关键之处；然而，与其说此次营销只是单纯的激发大众底层心智共鸣，不如说是品牌对世界睡眠日节点的借势，通过讲故事的方式，潜移默化地传达出「总有光会照亮你的夜」slogan。

随着Z世代逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“不安分”成为了这一群体的主要标签，相较于常规的地毯式卖点广宣，与消费者建立稳固的情感链接往往更加重要。

可以注意到，OPPO将目光放在了不能按时入睡的人们，对刚下班的年轻人、晚归的父亲、暴雨天送外卖的小哥等这些在夜晚忙碌的人表露出理解，恰到好处地构建起了强有力的感性场域；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在去年6月，OPPO就曾在毕业季节点和129位同学用新品OPPO Reno6 Pro围绕「视频同学录」的校园主题共创了一支关于「再见」的短片，送给毕业了和即将毕业的人。

短片以情感化的镜头进行故事呈现，在毕业之际，禁止骑自行车的校园里，他们留下的毕业场景是在校园里骑一次车；宿舍的姑娘，穿着婚礼相顾笑出了眼泪......

这些从生活中来，到生活中去的场景，映射的是一段永远不会再来的青春，在打动人心之余，也无形中勾起了大众对学生时代的追忆，瞬间让人回到了那些年的时光。

其共同点都在于感性植入，一个是对毕业季的借势，重现那些饱含青春的场景，另一个则是在世界睡眠日节点下以「不眠夜」的故事为切入点，勾起大众内心共鸣，这其实是品牌形象的具象化塑造过程。

换句话说，OPPO巧妙地摒弃了传统广告手法上的硬植入，在故事情节中不添加任何产品信息，而是转向于一种感性镜头呈现进行直击发力，在降低用户对广告抵触心理的同时，也为「总有光会照亮你的夜」slogan做了一个最佳注脚。

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