跨界抖音综艺黑马，中国移动秀翻全场
综艺营销占据C位，中国移动x《全力以赴的行动派》，如何撩动年轻人？
每一款综艺的出圈，都是有原因的，那么《全力以赴的行动派》凭什么能够从一众节目中脱颖而出，在年轻人心中留下深刻印记呢？
在许伯看来，最主要的还是明星阵容+有吸引力的节目内容，高度贴合了年轻人的兴趣点。
在内容上，这档综艺不仅融合了如今热门节目的大多元素，比如“偶像”“养成”等等，使之具备粉圈属性和综艺娱乐性；同时，它还加入了“城市”维度，前往深圳、重庆等国内六大典型城市进行探险挑战。既可以吸引所在地用户，也切准了大众出行旅游受限、渴望看世界的心态，进一步扩大了节目的观众范围。
在嘉宾阵容上，节目邀请到了黄明昊、哈妮克孜、梁靖康、秦霄贤、王鹤棣这样一群年轻活力、自带强大的粉丝群体和潮流风向的优质偶像，更容易抓住年轻人的注意。
在节目玩法上，五位嘉宾化身“城市动力玩家”，前往不同城市迎接各种未知的挑战任务，比如高空跳伞、吃蜈蚣、对抗街舞等等。大量非常态、突破性的玩法，体现出了各个城市的潮流活力，精准击中年轻人的游玩兴趣点。
这样来看，不管是内容看点、人群广度，还是场景玩法，这档节目都可圈可点。而这些因素也都验证了《全力以赴的行动派》是一档值得中国移动与之跨界合作的节目。
在节目中，不乏中国移动骑士卡的身影，这个产品的特质是：大语音、大流量，出行有保障，还有骑行险理赔，因此特别针对外卖员、快递师傅、网约车司机、运输司机。
值得一提的是，这款产品在节目中的每一次植入都很有看点，在最新一期，王鹤棣与快递员小哥展开有爱互动，不仅将镜头对准奔波于城市中的平凡劳动者，更借特定场景和对象带出“骑士卡”的产品特性，抢占用户的心智、进而助推转化。
对于品牌来说，与合适的现象级综艺节目合作，不仅可以借助综艺节目的收视效果为品牌提供更大的流量和展示空间，还可通过节目与品牌理念之间的契合，向公众传递品牌内涵，带动知名度和销量上的爆发式提升。
而之所以选择《全力以赴的行动派》，也是中国移动基于二者之间契合度的精准洞察。
从受众定位来说，综艺节目的目标受众主要是以年轻人为主，而中国移动近几年来一直都在致力于年轻化，打入年轻消费圈层，目标人群定位与节目受众高度吻合，显然，联手《全力以赴的行动派》是中国移动拉近与年轻消费群体之间距离的有效手段。
不仅如此，节目中的五位嘉宾其实也是典型的新生代明星，可以借助明星效应更为精准的击中重点客群，让中国移动骑士卡更为有效的触达目标消费群体。
从用户洞察来看，在后疫情时代的大背景下，诸多为了眼前的苟且而不得不暂时放弃远方的田野的年轻上班族，在长期沉闷的生活状态下，对旅游出行的渴望也空前高涨。
而定位于城市探玩类真人秀节目的《全力以赴的行动派》，则高度契合了受众的心理诉求。受众跟随嘉宾的步伐，云游各个城市，纾解对旅游的渴望，获得心理上的满足。而这个过程，也为中国移动的植入，创造了更为适宜的环境，更有利于带动中国移动以更恰当的形式进入用户心智。
从价值理念上来看，节目中的每一次挑战，都能体现出年轻人敢于尝试的心劲儿，也引导着当代年轻人成为全力以赴的行动派，建立热爱生活、积极向上、正能量的价值观。这与中国移动“以正能量文化传播为导向，深耕优质文化内容”的理念一脉相承，与理念相契合的综艺合作，也有利于提升用户对品牌的好感度与忠诚度。
中国移动
引爆综艺营销带来的思考
随着互联网的高速发展，消费者的触媒习惯也在不断地发生改变，在信息碎片化愈发明显的当下，品牌必须聚焦于消费者的注意力，而绑定热门综艺无疑是实现这一目标不错的选择。
然而，综艺市场的一片繁荣，品牌综艺营销的花样也越来越多。有的品牌一夜爆火，有的品牌投入却打了水漂。
反观中国移动与《全力以赴的行动派》的此次合作，不仅实现了骑士卡与综艺内容的无缝衔接，完成了对产品本身的大规模推广，还借助内容的力量与用户加深品牌情感层面沟通。
透过中国移动的成功范本，也给许伯带来了一些思考：
在选择综艺进行品牌宣传时一定要综合考虑，结合自身定位、综艺定位选择最契合的综艺节目，精准洞察用户的情绪和需求，让品牌和产品更加自然、合理地参与到综艺内容中，使其成为综艺的一部分，从而最大化提升品牌的知名度，促进销售转化。
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