系列专题二 | “中医药+健康旅游”尚在起步潜力巨大

导读：21世纪，随着人们健康观念的转变和健康旅游的兴起，养生保健与旅游相结合的模式逐渐形成，人们对旅游品质的要求也有所提高，走马观花式的疲劳旅行也已被观光休闲、养生保健所替代。

有专家指出，随着人们生活水平的提高，对旅游的需求从观山看水上升为休闲度假、健康养生，这也正是健康旅游受欢迎的原因。而中医药健康服务与旅游业深度融合，可以使旅游者在旅行过程中获取养生保健知识，体验中医药文化内涵，从而达到防治疾患、修身养性、健身康体、延年益寿的目的。

按照这一理念，越来越多的地方已着手打造以养生和旅游相融合的中医药健康旅游项目和服务产品，中医药健康旅游服务这一新兴市场正在如火如荼发展。各地政府也在积极探索中医药旅游模式，目前以度假旅游、休闲养生、康复理疗为主导的健康旅游产业正拉开帷幕，北京、河北、山东、安徽、江西、广东、海南、江西、甘肃等地成果显著。下面小编就带您盘点下各地如火如荼的健康旅游项目。

北京：已建立35家中医药旅游基地    

近日从市旅游委获悉，本市已建立中医药文化旅游示范基地35家，今后将通过推广中医旅游线路等方式打造“旅游+中医”的城市新名片。从2011年起，北京启动中医养生文化旅游，全市共有35家中医药文化旅游示范基地，去年面向国内外首次推出了7条中医养生文化旅游产品并在线上销售，颇受游客欢迎。今年针对日本、韩国、德国等八大市场，首次推出了13条中医养生文化旅游线路。

云南：2017旅游谋划5个新突破     

记者近日从省旅发委获悉：今年全省旅游行业力争实现接待国内旅游者突破5.6亿人次，旅游业总收入突破6700亿元。为此，全省将着力从5个方面实现旅游产业发展的新突破。一是在产品和品牌建设上实现新突破。二是在全域旅游和旅游扶贫上实现新突破。三是在市场监管和服务质量提升上实现新突破。四是在对外开放合作上实现新突破。五是在旅游信息化上实现新突破。

除了传统的中医药旅游外，云南将独特的温泉资源“滇派温泉”与少数民族中医药文化相结合，形成属于云南特色的中医药健康旅游。此外，鲜花、精油、傣族按摩等都是云南发展中医药健康旅游的独特优势。

海南：三亚打造健康养生胜地      

吴岩峻表示，三亚健康产业正在崛起，解放军总医院海南分院已开诊，三亚市人民医院、中医院被评为三级甲等医院。已引进恒大国际合作医院、国寿海棠湾健康公园、海棠国际养生社区、德国医疗公园等一批项目，半岭温泉健康产业组团即将完成规划并对外招商。

外国游客在三亚享受中医理疗服务

“中医疗养游”已成为三亚旅游一大品牌。据三亚中医院介绍，该院自2002年开展“中医疗养游”以来，目前已接待俄罗斯、瑞典、挪威、丹麦、奥地利、德国、法国等国客人40余批，接待国外疗养包机并使之成为常态化航班，累计为4万余名外宾提供高端定制服务。三亚未来五年将大力推进恒大国际合作医院等项目建设，吸引国内外更多有实力的健康养生机构落户三亚，积极创建国际中医养生旅游示范区和中医药服务贸易示范区。

湖南：生态药园秘藏高山深谷   

中医文化博物馆、中医抗衰老基地、药王朝圣区、桃树坪汽车野营地、森林浴场、养生度假村……一系列项目将在龙山启动建设，未来的龙山康养基地，将成为中国南方最著名的药王朝圣之地。“龙山无闲草，认得皆是宝。”龙山距涟源城区36公里，草药漫山遍野，有1400多种，号称“天下药山”。连神医孙思邈都来此采药，而今还现存药王井、孙思邈晒书石等遗迹。釆药、种药、制药成为当地传统产业，这里的山民“十民九医”。龙山康养基地就设在森林覆盖率91.06%的龙山国家森林公园里，60多种飞鸟和40多种野生动物在此安家。

天岳幕阜山国际度假旅游区康养示范基地

涟源龙山康养基地李湘杰摄

湘泉康养基地

张家界市百草园中药养生旅游示范基地

安化县辰山绿谷养生基地张平安摄

永州异蛇生态文化产业园健康旅游示范基地

神农养生保健旅游示范基地

江西：积极创建国家中医药健康旅游示范区工作    

樟树作为“中国药都”，不仅拥有1800多年的药业历史和文化，而且旅游文化资源丰富。为充分推进中医药健康旅游产业发展，该市积极开展国家中医药健康旅游示范区申报工作。国家中医药健康旅游示范区的创建是健康旅游产业的一个新方向标，樟树的中医药健康旅游产业已有一定的基础，配套设施也基本构建，下一步将着力建设“四个基地”，即现代中药材标准种植基地、中医药保健品研发基地、中药材加工炮制人才培训基地、中医药养生保健基地；打造“三大平台”，即中医药交易电子商务平台、中医药历史文化展示平台、中医药健康旅游产业信息的研发发布平台；形成“三类游线”，即城市主题游、“农业+中草药、中医药+民俗休闲”深度游、中药药膳文化主题游。

充分推动传统中医药文化与旅游的融合发展，将药都樟树打造成一个国家级的中医药健康旅游示范区。

浙江：探寻中医药文化旅游蓝海  

中医药养生，是近几年浙江各地都在积极扶持的旅游新业态。杭州已打造了清河坊·南宋御街、桥西历史街区、五柳巷三大中药文化街区，名中医馆也成为富有杭州特色的养生旅游产品，养生保健已成为杭州旅游休闲发展的重要潜力行业。方回春堂、天禄堂等国医馆，目前都推出了膏方参茸节，向游客展示搭脉、选药、熬阿胶、开膏方等等环节，药草香弥漫的门市部，每天都很热闹。

方回春堂的“膏方节”，吸引了很多体验者。

国医馆广兴堂则推出了一条更完整的游线。参观梁宅古建筑及国医馆全貌，由名中医坐堂咨询，再吃一顿保健药膳，时间长一些的还能学习太极拳或五禽戏。在西溪湿地·洪园内，上善国际（西溪）统合医学健康中心与度假酒店花间堂毗邻，两者正共推“检查理疗、素食餐饮、西溪游玩、花间堂住宿”的养生休闲体验服务。萧山的东方文化园也引进了医学健康中心。

贵州：多地中医药健康游基地受追捧    

每逢周末，遵义市华茂村顺然大健康产业园都会有数百游客的光临。他们尤其喜欢在园区中药材种植区域沿着步道慢慢欣赏。该园区总经理许池军告诉记者：“这些中药材都是作为食用材料，可让游客品尝中药材和美食搭配后的滋补。”除了种植和美食，该园区正在建设中医药养生馆，建成后，将请中医专家坐堂问诊。根据介绍，该园区秉承“道法自然”的理念，继承传统中医“食疗本草”养生文化，针对人们对有机、安全食品和中医养生的需求，发展有机种植、生态养殖和中医养生服务。形成集“有机种植、生态养殖、有机农产品深加工、健康美食体验、中医养生保健、民间文化演艺、休闲度假、旅游观光、会议娱乐”为一体的中医药健康旅游产业园。

湖北：放宽服务准入 建成中医药强省    

湖北省政府办公厅日前下发《关于全面推进中医药发展的实施意见》，提出放宽中医药服务准入，促进中医药健康旅游事业发展。充分发挥中医药特色资源优势，综合利用中医药、营养学、心理学等知识，在旅游目的地开展体质辨识、康复治疗等中医药健康增值服务。支持中医药示范区（基地）建设，培育1—2个集健康体检、高端医疗、术后康复、中医养生于一体的中医药健康旅游品牌，打造中部地区健康旅游基地，努力建设2个左右国家级中医药健康旅游示范区、10个左右国家级中医药健康旅游示范基地。

《意见》还对“中医药”与“健康旅游服务”相结合的发展思路进行了谋划。比如，将培养李时珍医药文化、武当山健康养生、咸宁温泉养生等中医药健康旅游品牌。此外，积极推动我省中医药文化历史悠久的名胜古迹、中药材种植基地、中华老字号企业等中医药资源融入旅游产业区发展范畴，鼓励酒店、景区等旅游企业为游客研发、提供中医药健康服务项目等。

河北：拟建10个中医药健康旅游示范区

日前，河北发布《河北省中医药发展“十三五”规划》。“十三五”期间，河北将开展中医药健康旅游示范区（基地、项目）建设，支持建设10个中医药健康旅游示范区、30个中医药健康旅游示范基地、50个中医药健康旅游示范项目。河北廊坊三河市、保定市、涿州市、张家口市怀来县等环京津地区将建设绿色生态医疗健康和老年养护休闲基地等。

安徽：推动中医药与旅游产业深度融合

2月13日下午，全省旅游工作会议暨安全生产工作会议在省城合肥拉开帷幕。会上，省旅游局万以学局长在报告中公布了安徽旅游2017年“一揽子计划”。

研学游、养身游、体育游、自驾游……近年来，安徽旅游不断涌现出新的业态。为了满足多业态的市场需求，2017年，安徽旅游将构建一批旅游新业态。具体看来，争取亳州市和大别山扶贫旅游基地(霍山、金寨、岳西)获批国家级中医药健康旅游示范区创建试点。评定省级研学旅行基地10家以上、中医药健康旅游、体育旅游示范基地各5家以上。

【小邦观察】国内中医药养生旅游也带动了国外养生游的热潮。

中医热在泰国持续升温

泰国是世界著名的健康和医疗旅游目的地。其医疗技术和服务水平能跟世界其他任何地方媲美，且花费仅是欧美国家的一半。今年是中医在泰国合法化的第15个年头，中医热在泰国持续升温。针刺、艾灸和推拿等中医治疗手段加上泰国的SPA养生、泰式按摩的完美结合，已经成为游客去泰国旅游行程中的一部分。

日本“汉方药”风靡全球

中医在日本被称为“汉方医学”，中药被称为“汉方药”。中医在日本的发展可以追溯到1500多年前。在日本的大街小巷，众多超市的店铺外面都挂着一块醒目牌子，上面一个斗大的“药”字，这是日本药店。药店里大多是汉方药、保健品。逛药妆店，买汉方药成为游客必去的项目。

印度总理推广瑜伽：万人同做   

6月21日是“国际瑜伽日”。在印度总理莫迪的大力倡议下，联合国于去年设立了这个节日，在全球掀起一股瑜伽风潮。作为瑜伽爱好者，莫迪一直大力推广这项运动，尤其是在出访的时候，向其他国家领导人大力推荐，连俄罗斯总统普京也被说动，表示愿意尝试瑜伽。在莫迪的率领下，新德里近3.6万人在该市里国王大道摊开瑜伽垫，同做大型户外瑜伽。全场民众跟着麦克风里传来的英语指示，伴随着坦普拉琴演奏的诵经曲，做各种瑜伽动作——摆动头部、舒展手臂、并拢双脚、弯腰、呼吸控制、冥想等。这一人数创造了最多人同做瑜伽的吉尼斯世界纪录。据吉尼斯官网称，参加瑜伽的包括5000名儿童，5000名全国军校学院，5000名中央陆军成员，1200名女警官，5000位工会部长和类似岗位人员，5000名外交官和外国公民，以及1.5万瑜伽机构成员。

在我国，医疗支出正在逐年增长，健康医疗市场也在高速发展，这为医疗旅游提供了一个巨大商机，目前每年有6万中国人前往境外寻求高质量的医疗服务，包括抗衰老、美容、癌症诊治、生育及慢性疾病等等，另外中国奢华旅游白皮书显示中国有118万的百万富豪，其中有66%表示有意向参与医疗旅游。在养生旅游领域，我国每年能产生123亿元的养生旅游消费，位居亚太地区第二，折射出我国养生旅游市场具有相当好的潜力。根据世界养生协会的预测，到2017年欧美依然是保持养生旅游旺盛发展，在亚洲，中国、印度成为新一轮的养生旅游的热点。

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