什么是元气森林?
元气森林产品
图片来源:微博@元气森林
“每一个产品,都是一片元气森林。”
这是元气森林官网首页中醒目的一句话,今天介绍的是元气森林公司。
元气森林创立于2016年,成立第四年的2020年营收已达27亿元,同比增长309%,2021年的业绩更是达到70亿元,是入围FBIF2021中国食品饮料百强榜中最年轻的企业!目前,它的产品已覆盖全国超30个省、市、自治区,出口美国、日本、新加坡等40个国家。
近年流水线地推出新品,激进地扩建工厂,积极地对外扩张,元气森林已远不止大家所熟悉的0糖气泡水与燃茶,它已逐渐成长为食品饮料行业的“巨头”之一。
本文对元气森林的产品、新品、业绩、投融资、工厂、供应商、代言人等进行了更系统梳理,让大家可以认识更全面的元气森林。
目录
一、公司介绍
二、公司产品
三、2022年新品
四、业绩
五、投融资
六、工厂
七、代言人
八、近期要闻
九、元气森林供应商
十、推荐阅读
十一、FoodTalks明星品牌商
十二、公司内容策划
十三、相关合作
一
公司介绍
元气森林(北京)食品科技集团有限公司成立于2016年,总部位于北京,其创始人唐彬森同时也是挑战者资本的创始人。旗下主要品牌「元气森林」「燃茶」,主要产品为0糖气泡水和无糖茶饮。
2020年7月5日,元气森林首家工厂正式在安徽滁州亮相。2020年,元气森林完成融资,投后估值约为20亿美元。2021年3月,元气森林完成新一轮融资,投后估值达60亿美元。
组织架构上,元气森林员工数量已从2021年初的2000余人增至8000余人。目前,元气森林的经销商数量由2021年初的500余家增至1000家以上。线下终端数量突破100万个,覆盖全国800多个城市,线下渠道体系初告完成。元气森林的自建工厂在过去一年中也从2家增至6家,至此,除东北、西北地区还未布局外,元气森林对全国重点区域的产能控制初步形成。
元气森林早在2019年已正式启动海外战略,目前已在40多个国家供货,打入了美国主流电商渠道,并在东南亚推出了本地化产品。
元气森林LOGO
图片来源:元气森林官网
二
产品
元气森林旗下拥有「元气森林」、「燃茶」、「纤茶」、「元气满满」、「满分」、「外星人」、「北海牧场」、「对策」、「有矿」、「元气早餐」等多个系列产品线,主要产品为气泡水、茶饮料、能量饮料、乳品、果汁。我们针对元气森林各系列产品进行了整理汇总。
元气森林产品汇总
图片来源:FoodTalks整理绘制
三
2022年新品
(一)「元气苏打气泡水」
1. 海盐椰子味苏打气泡水
2022年5月17日,元气森林官宣海盐系列新品:海盐椰子味苏打气泡水,该新品目前已在官方小程序上市。
海盐椰子味苏打气泡水
图片来源:淘宝@元气森林旗舰店
据「元气森林」介绍,新品原料包含椰子水,添加海盐特有的矿物质,同时添加盐系气泡;0糖0脂肪0卡路里;口感清新甘甜。
2. 元气柑橙气泡水
2022年4月30日,元气森林将正式对外推出柑橙口味330毫升罐装气泡水,并指定海底捞全国门店为独家首发渠道。4月30日起,该款气泡水将在海底捞全国超过1000家门店作为火锅佐餐饮料亮相。
元气森林×海底捞新品
图片来源:微博@元气森林食品官方微博
据了解,元气森林此次推出的柑橙苏打气泡水,是针对佐餐场景量身打造,产品用柑橙的清爽配合强劲气泡,为消费者传递解腻、轻负担的消费享受。该产品依然秉承元气森林一贯的“0糖0脂0卡”和“0化学防腐剂”的产品理念,并给大众熟知的柑橙口味赋予健康内核。
原文链接:「元气森林」推出气泡水新品“元气柑橙”,海底捞为独家首发渠道(2022-04-30)
(二)「元气满满」牛乳豆豆沙乳茶
2022年5月26日,元气森林旗下「元气满满」推出乳茶新口味:牛乳豆豆沙,新品于5月26日20点在元气森林天猫旗舰店开启预售。
牛乳豆豆沙乳茶
图片来源:元气满满天猫官方旗舰店
据品牌介绍,新品选用100%新西兰进口乳源、100%烘青茉莉花茶真茶现萃以及云南明绿绿豆,低糖、低脂,1瓶新品的热量小于1.5个苹果、蛋白质含量≥200g全脂纯牛奶。
原文链接:元气森林旗下「元气满满」推出乳茶新口味:牛乳豆豆沙(2022-05-26)
(三)「燃茶」青提乌龙茶
2022年5月20日,元气森林推出新品:燃茶·青提乌龙茶,该新品已上市,此外燃茶代言人陈飞宇已于5月20日14点携新品在抖音直播间在线营业,推出新品首发福利。
青提乌龙茶
图片来源:微博@元气森林官方微博
据品牌介绍,新品选用云南阳光玫瑰青提和闽南乌龙茶安溪黄金桂,其中安溪黄金桂萃取头道茶汤。新品口感清新解腻,100%真茶原叶,0糖0脂肪,每瓶含膳食纤维7.5g,茶多酚≥200mg。
原文链接:「元气森林」推出陈飞宇同款:燃茶·青提乌龙茶,100%真茶原叶(2022-05-20)
(四)「纤茶」青柑陈皮茶
2022年5月,元气森林旗下无糖植物茶饮纤茶宣布,系列新品青柑陈皮茶即将上市销售。
青柑陈皮茶
图片来源:微博@元气森林
据介绍,该新品延续了纤茶系列“0糖0脂0卡无咖啡因”的健康定位,以“理气健脾,燥湿化痰”的陈皮配以青柑、大麦、罗汉果、线叶金雀花等原料,希望为都市快节奏生活下的消费者,提供一种滋养身心的新方案。
原文链接:元气森林纤茶新品「青柑陈皮茶」即将上市(2022-05-07)
(五)「有矿」矿泉水
2022年3月4日,FoodTalks获悉,元气森林子品牌「有矿」将推出矿泉水新品。
有矿新品
图片来源:微博@有矿UCON
2021年7月,元气森林曾在子品牌外星人的天猫旗舰店上新有矿矿泉水,该新品以云南原始森林为水源地,远离污染,直接罐装,具备天然弱碱性,PH值为7-8.5,富含钾、钙、钠、镁等多种矿物质。在设计方面,外星人矿泉水瓶肩采用30°倾斜设计,瓶盖选用铝合金材质精细打磨,标签采用符合德国LFGB检测标准的PET包装。
原文链接:元气森林子品牌「有矿」将推出矿泉水新品(2022-03-04)
(六)「北海牧场」
1. 宝石碗酸奶·流心杨枝甘露味
2022年4月29日,元气森林旗下「北海牧场」推出新品:宝石碗酸奶·流心杨枝甘露味,新品目前已上市。
宝石碗酸奶·流心杨枝甘露味
图片来源:公众号@北海牧场乳品
据「北海牧场」介绍,宝石碗酸奶·流心杨枝甘露味添加芒果、西柚、椰香流心珠,酸奶浓厚,芒果和西柚香甜。
原文链接:元气森林旗下「北海牧场」推出新品:宝石碗酸奶·流心杨枝甘露味(2022-04-29)
2. 特浓牛乳风味、椰子菠萝风味宝石瓶
2022年2月28日,元气森林旗下「北海牧场」上新2种口味宝石瓶:特浓牛乳风味、椰子菠萝风味。新品目前已上市。
特浓牛乳风味新品、椰子菠萝风味新品
图片来源:微博@北海牧场
据官方介绍,新品是100%生牛乳奶源制成的0蔗糖酸奶。宝石瓶特浓牛乳风味中具有多层次奶香,口感轻盈不腻;宝石瓶椰子菠萝风味则融合菠萝和椰子,同时添加牛奶球。另外「北海牧场」使用小奶瓶包装,便携好握。官方推荐新品可在下午茶、野餐、出游时饮用。
3. 本真白酸奶系列
2022年1月17日,元气森林旗下「北海牧场」官宣新品:本真白酸奶系列,新品有轻甜原味和无甜原味两款,目前已上市。
本真白酸奶系列
图片来源:微博@北海牧场
新品每杯含有10.1g蛋白质(是国标的3.1倍以上),100%选用生牛乳。据官方介绍,新品0蔗糖,轻甜原味使用赤藓糖醇和甜菊糖苷代替蔗糖;无甜原味也不含任何蔗糖,口感微酸。
4. 草莓樱桃口味、香蕉牛油果味小果泥酸奶
2022年1月10日,元气森林旗下「北海牧场」上新两种口味小果泥酸奶:草莓樱桃口味、香蕉牛油果味,目前已上市。
草莓樱桃味、香蕉牛油果味小果泥酸奶
图片来源:微博@北海牧场
新品的两款口味都是由两种果泥复配制成的,配方中只有生牛乳、果泥、乳酸菌、苹果汁。据官方介绍,草莓樱桃味选用红颜草莓、美国酸樱桃,口感酸甜清新;香蕉牛油果味选用墨西哥哈斯牛油果、香蕉原浆,口感柔腻醇厚。
(七)「外星人」“大魔王”牛磺酸能量饮料
2022年2月21日,元气森林旗下「外星人」上新“大魔王”牛磺酸能量饮料。目前,该产品已上线天猫外星人旗舰店。
大魔王牛磺酸能量饮料
图片来源:天猫外星人旗舰店
该新品有低糖和经典两种口味,产品规格为250ml/罐,售价为199元/24罐。
该产品牛磺酸添加量达110mg/罐,此外,还添加了人参粉、枸杞汁、维生素B6和烟酰胺等配料。据品牌电商页面介绍,该产品所用人参粉采用专利逆循环工艺制粉,添加量为37.5mg/罐;枸杞汁则采用打浆过滤工艺取汁,添加量大于500mg/罐。
(八)「对策」乳酸菌气泡水
2022年1月14日,元气森林旗下「对策」官宣新品,目前该新品已上市。
对策SODA
图片来源:公众号@元气森林
据官方介绍,新品乳酸菌气泡水0糖0脂,其中添加了欧洲进口特许专利菌种「SLI-1」,该成分获得中国欧洲双专利认证。
四
业绩
2022年4月15日,元气森林向外界公布了部分业绩数据。元气森林2021年营收是前年的2.6倍。公司今年1季度公司营收同比增长50%,各项指标均符合预期。我们根据过往新闻数据对元气森林近年来的业绩情况进行了整理汇总。
元气森林业绩情况 | ||
年份 | 业绩 | 来源 |
2021 | 近70亿元 | 元气森林:2021年营收达前年2.6倍,线下终端数量突破100万个 |
2020 | 近30亿元 | 重磅!元气森林完成新一轮融资,估值达60亿美元! |
2019 | 8亿(估) | 元气森林“杀入”酒业:半年向两家酒企投资三次,上市前“抓紧”全品类布局?_唐斌森 |
2018 | 2.6亿 | 元气森林完成新一轮融资估值达400亿元 剑指75亿销售目标 |
重磅!元气森林完成新一轮融资,估值达60亿美元!(2021-03-31)
元气森林:2021年营收达前年2.6倍,线下终端数量突破100万个(2022-04-15)
五
投融资
(一)融资
元气森林投融资情况 | |||
披露时间 | 金额 | 轮次 | 投资机构 |
2021-03-30 | 未披露 | 战略融资 | 华平投资、L Catterton Asia、Temasek淡马锡、红杉资本中国、高榕资本、龙湖资本、凯辉基金 |
2020-03-01 | 未披露 | 战略融资 | 红杉资本中国、元生资本 |
2019-10-31 | 1.5亿人民币 | 战略融资 | 龙湖资本、黑蚁资本、高榕资本 |
2019-03-08 | 未披露 | B轮 | 千贤资本、峰尚资本 |
2018-08-10 | 未披露 | A轮 | 光控众盈资本、共青城星创 |
2017-12-19 | 未披露 | 天使轮 | 挑战者资本 |
重磅!元气森林完成新一轮融资,估值达60亿美元!(2021-03-31) 元气森林融资故事:万千宠爱,有恃无恐(2021-05-28)
(二)投资控股
1. 元气森林(杭州)食品销售有限公司
2. 爱我卡飞(北京)科技有限公司
3. 杭州轻食主义健康科技有限公司
4. 北京观云科技有限公司
六
工厂
(一)江苏太仓工厂
(二)湖北咸宁工厂
(三)四川都江堰工厂
(四)广东肇庆工厂
(五)天津西青工厂
(六)安徽滁州工厂
七
代言人
(一)元气森林
1. 易烊千玺
2. 谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣
三位元气新青年
图片来源:微博@元气森林官方微博
苏翊鸣夺冠,元气森林“押三中三”或成冬奥最大赢家?(2022-02-15)
(二)燃茶 — 陈飞宇
(三)纤茶 — 倪妮
八
近期要闻
(一)收购「最喜」杏皮茶,扩充“植物饮料”阵营
(二)发布「M1智能柜」
(三)海外业务负责人柳甄已离职
(四)耗资55亿元,5大自建工厂布局完成
九
元气森林供应商合作类目 | 供应商 |
包装 | 奥瑞金科技股份有限公司 |
包装 | 龙利得智能科技股份有限公司 |
代工 | 东君乳业(禹城)有限公司 |
代工 | 珠海中富实业股份有限公司 |
代工 | 广东健力宝集团有限公司 |
代工 | 江西省百约食品有限责任公司 |
代工 | 紫泉饮料(紫江企业全资子公司) |
代工 | 中国旺旺控股有限公司 |
代工 | 北京汇源饮料食品集团有限公司 |
配料 | 保龄宝生物股份有限公司 |
配料 | 山东三元生物科技股份有限公司 |
配料 | 青岛明月海藻集团有限公司 |
配料 | 诸城东晓生物科技有限公司 |
配料 | 诺利如一(北京)生物科技有限公司 |
营销 | 杭州索象营销策划有限公司 |
营销 | 北京本邦科技股份有限公司 |
营销 | 北京亿玛在线科技股份有限公司 |
营销 | 上海哔哩哔哩科技有限公司 |
营销 | 上海前景传媒股份有限公司 |
营销 | 深圳市采纳品牌营销顾问有限公司 |
营销 | 小红书科技有限公司 |
十
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FoodTalks明星品牌商元气森林 | 知名新消费饮料品牌 带火了0糖气泡水 成立5年,销售额超70亿元 | |
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安井食品 | 速冻食品龙头企业 艾媒金榜发布《2022年上半年中国预制菜品牌百强榜》排名第1 | |
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十二
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