战略性转变！可口可乐新成立子公司，专做酒饮
据Food business Africa报道，日前，可口可乐公司成立酒饮子公司Red Tree Beverages，专注于酒精饮料产品。
这一行动，也标志着这家饮料巨头的战略性转变。
可口可乐今年在美国推出的酒精饮料：Jack & Coke即饮预调鸡尾酒
据悉，Red Tree Beverages将充分利用可口可乐的品牌知名度和全球分销网络，力图在酒精饮料市场占据一席之地，并计划推出创新型酒精饮料产品，以打造竞争优势。
凭借这家新公司，可口可乐锁定的是一群渴望寻求独特风味酒精饮料，并将其融入生活方式中的消费者。
专家预测，可口可乐的进军可能对现有酒精饮料行业带来激烈竞争。
Red Tree Beverages预计将在未来几个月内开始运营，首先在美国市场展开业务，并逐步扩大全球影响力。
另外，据ProBrewer报道，为避免监管上的麻烦，这家公司将和可口可乐的非酒精业务完全隔绝。
其实，这并非可口可乐第一次涉足酒饮。
今年3月份，可口可乐就曾和全球第五大酒精饮料制造商百富门 （Brown-Forman）合作，在美国推出了预调鸡尾酒产品：Jack Daniel’s & Coca‑Cola RTD，酒精度数为7% （ABV），且计划推向欧洲、亚洲、非洲等其他市场，后来还推出了无糖版本。[1]
柠檬道
更早之前，可口可乐以日本居酒屋的整柠制酒工艺为灵感，成功推出了柠檬味酒精饮料「柠檬道」，目前在日本、中国、菲律宾、墨西哥均有出售；2021年，可口可乐还在中国市场推出首款酒饮料：托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡酒；在巴西推出鸡尾酒品牌 Schweppes Premium Drinks。这写都表明了可口可乐对不同市场敏锐的差异化定位和市场适应能力。
去年，可口可乐公司收入达420亿美元。
本文图片、封面图来源：可口可乐
参考来源：
[1] Jack Daniel’s & Coca‑Cola RTD Launches in United States, coca-cola, 03-29-2023
*本文为FoodTalks基于Food business Africa报道编译，翻译：墨墨，审核：Yunyun，转载请联系Kiki（微信：Lynn-FBIF）。
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