雷克萨斯这支文艺大片，让我第一次自愿看完广告！
当爱情之光暗淡
生活归为平淡
琐碎成为日常
你我能否继续下去？
结尾的BGM是Tom Rosenthal 的《It‘s OK》。
生活的常态是平淡，道理都懂
可真正理解平淡的人有几个？
享受平淡过好平淡的人又有多少？
「似水流年是一个人所有的一切，只有这个东西，才真正归你所有。其余的一切，都是片刻的欢娱和不幸。转眼间就已跑到似水流年里去了。」
——王小波
短片以王小波的一句话开始
娓娓道来一个日常琐碎的故事
又以这句话解开故事人物的心结
解锁了平淡生活里的爱的另一种形式
愿我们将平淡，过得绚烂
网友对广告片也是感触颇深，无论是短片意义还是演员，都给了很高的称赞：
奶油pumpkin
安德烈沈
胖子很可以
脚踏车与立可白_
不想文艺的小青年 ：这可能是我第一次自愿看完广告
春天爱shuchen ：故事情节虽然是轻描淡写没有炙热澎湃的温情，但是说明了两个人的情感是藏在内心深处、一切都融合在彼此之间。好想这份实力广告篇换成一部强有力的生活节奏篇该多好
易碎的瓶子
摸仙同学：两位优秀演员的碰撞💥一个有意思的文艺短片
好梦留人睡Zz
这部短片以王小波为引子
在文案上也凸显了王小波情话的影子
3句让人荡漾的情话听了苏到不行
1/
生活中那么多琐碎无趣的东西
凝结成生命的大半部分
如果哪天我要是死了
回想一生
那些闪现在眼前的
是因为有你
才变得灿烂无比
2/
献给我的妻子
我已经习惯每天早上你从身边起来
不再像是第一次遇见时那么特别
因为彼此了解如此透彻
无需多言
在我眼里
你是空气
相处或许平淡
但我离不开你
3/
生活就是这样
真实而静美
在日复一日的似水流年中
你会看到
一朵朵闪亮的浪花
01 感人，源于真实生活
婚姻场景的真实。因工作繁忙日渐疏远的夫妻，这样的角色在现实生活中比比皆是。妻子出差，丈夫还在睡觉；丈夫新书热卖，而妻子却是从同事口中得知此事。
成熟稳重的妻子终于说出了那句埋怨已久而未说出口的话：两个人日子过成这个样子，还应该继续下去吗？
这句话是无数个平淡日常里的一句灵魂拷问，日子过得久了就将日子得过且过，这就是平淡的婚姻生活的真实。
人物身份的真实。故事中王景春扮演的是一个畅销书作家，陈数扮演的是一个公司高管，作为社会的成功人士，外界眼里的神仙眷侣，开着雷克萨斯，选择相遇时的酒吧敞开心扉，都是符合人物身份的情景设计。
这些真实细节的设定很容易有代入感，在细微处牵动人心。
02 回味，忠于好的价值观
品牌如何讲好一个故事，将内容、题材和用户的兴趣点糅合在一起，同时，又将产品渗透其中？
这支短片之所以深刻，便是讲好了一个故事。
激情褪去，新鲜感不再的婚姻问题可以说是一个永不消失的话题，也是用户的一个痛点，新瓶装旧酒，找到与品牌契合的理念，就是一个全新的故事。
平淡生活里，因为有你才灿烂无比。
正是这样的价值观，让用户找到了情感的出口，形成了有力的共鸣，最终上升到用户对品牌理念的认知上。
短片中对”似水流年“的解答也引用了王小波的这段描述：
“就像一个人中了邪躺在河底，看着落叶、枯木、空玻璃瓶一样一样地从自己的身上流过。一般的人都不知道珍惜，甚至不知道自己还拥有这件东西。”
生活平淡，发现日常里的闪光点，珍惜拥有的，这些隐藏的需要自己去细细品味的人生哲学，也是短片让人感动的地方。
03 巧妙，与品牌调性契合
短片节奏紧凑不拖沓，画面品质精良，故事叙述自然真实，反转纠结合情合理又在意料之外，这是让用户自愿想看的广告。
在代言人的选择上，白玉兰、华鼎奖“最佳女演员”陈数和柏林电影节“银熊奖最佳男演员”王景春，都是实力男神女神派，两人的精湛演技，让文案对白在对手戏之间流转也变得更有味道，加上两人自信独立有实力的形象，与品牌调性一致，或者说因为代言人的形象，而让用户更加认同品牌理念：“有温度的豪华”。
雷克萨斯的几次露脸，没有让人反感，反而有种明知道是广告但真香的味道。
多看几遍，就会发现短片中的故事情节安排了好几处彩蛋。
短片中的丈夫写的书《说不出来的故事》是献给自己的妻子的，而这支影片是雷克萨斯献给 100 万个平常风景中的家庭。这就将故事中温馨的家庭生活与雷克萨斯所倡导的生活联系了起来。
短片中最后两人「日复一日的似水流年」的生活仿佛开始了新的出发，这与雷克萨斯这次的「立于百万 臻于至善」campaign 中，提到「以百万为新起点」的出发形成一致。
故事最后也不忘宣传交通安全，那句“我喝了酒，你开车”，让观众随着主角也共同欢喜了一番。
▼
这是雷克萨斯为雷克萨斯中国车主突破一百万而做的”年度非院线文艺大片“。
曾见过这样的问题，为什么我们越老越喜欢雷克萨斯？
看看雷克萨斯这支微电影《说不出来的故事》和由黄渤主演的《人生电影》，你就知道雷克萨斯是怎么演绎「生活的温度」，从而影响用户对品牌的认同。
奢华不是冷冰冰的豪华堆砌，有温度才更高级。
最后，应广大网友的呼声，陈数老师和王景春老师的电影什么时候可以安排上？
—— END ——
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