Lab“苦命甜心”的出挑，在于其直白、犀利的文字。都说“有苦难言”，某些替职场中人发声的文案偏向用调侃和自嘲来解构工作中遇到的烦心事恶心人，以更轻松更婉转的方式来表达“苦”。而But

本文授权转载自：文案策划（id：wuliu55）这个世界没有大人，只有长皱了的小孩。所以现在很多创意是做给儿童看的，其实也是做给大人看的，大人比小孩更想过六一。因为，当生活驱使我们严肃以待，变得成熟世故，我们更要去寻找童真稚趣和赤子之心，找回当初那个热泪盈眶的自己。今年六一儿童节到来之际，曾在小红书火出圈的创意品牌“But

在豆瓣“今天你的宜家鲨鱼在干嘛”小组，31469位组员正在分享他们与鲨鲨的日常。这只名为“布罗艾”（Blahaj）的宜家鲨鱼玩偶凭借一幅厌世脸切中了很多成年人的情绪，成了宜家出圈单品。不过，一花独放不是春，单靠一只鲨鱼可不行。最近，台湾地区宜家在脸书上发布了一组文案，宣传其他的小玩偶们。鱼和熊掌不可兼得，但是南极企鹅和暖暖温度可以完美两手抓修勾，我的修勾就喜欢这种不用我负责的态度海洋生物也会遨游在我的床和沙发上原来搬家就是一场大迁徙,怎么感觉有点心酸啊还可以想rua就rua还永远不会丢下你，满满的安定感谁说白马是官方唯一指定王子坐骑窝在沙发上，回到侏罗纪，时空也平行台湾宜家的有趣文案，当然不止于此。在去年9月28日，这个台湾地区的教师节，它就发布了9道考题，“虽然大部分都还给老师了”，但是借助宜家的贴心提示，相信大家肯定能从记忆深处扒拉出来答案。《天净沙·秋思》，so

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他来了，他来了，他喝着百事走来了。今年的百事“把乐带回家”贺岁微电影也如期和观众见面，提醒大家春节的即将来临。作为最早做中国年微电影的品牌之一，从2012年开始，百事持续在每年辞旧迎新之际推出“把乐带回家”系列微电影，围绕春节这一重要时间节点，依靠敏锐的社会洞察，更新和扩充着关于“家”和“乐”的故事，让每年的微电影成为一种过年的仪式感。12年IP的坚持与保鲜2016年正值猴年，又是86版《西游记》开播30周年，百事邀请六小龄童老师演绎《猴王世家》，讲述猴戏文化传承和坚守的感人故事，赚足了眼泪。紧接着的2017年，百事继续开发国民IP，完成《家有儿女》原班人马时隔12年之后首次全员在影视作品中合体，再来一波“回忆杀”。2018年的《霹雳爸妈》主打复古穿越，2019年的《摘星者》和2021年的《我爸的快乐》、《继荣的新年》完成从小家到大家的转变，挖掘英雄时刻。以“家”和“乐”为支点，百事12年间的微电影敏锐地抓住了大众当年对于春节团聚的情绪变化，从这些细微的差异上，聚焦不同的主体，不断带给观众新鲜感和期待。同时，在技术和形式上，百事也不断更新。2018年的《霹雳爸妈》是国内首部贺岁音乐微电影，2020年的《家有一宝》则采用互动剧的形式，增加观众的代入感和参与感。回到今年，百事继续带给观众惊喜。与以往主打的温情风格不同，这次百事携手开心麻花的张吃鱼导演和品牌代言人李现打造了一部贺岁喜剧。《羞羞的铁拳》、《独行月球》的导演张吃鱼再加上国民“现男友”李现，在这支微电影中讲述了三段关于亲情、爱情、友情的爆笑故事。反转的剧情，轻松的风格，甚至还有《独行月球》里大火的袋鼠“刚子”客串，这部有些无厘头的微电影在春节带给观众最本质的快乐。在这三个篇章中，百事可乐不仅是道具，更是重要的情感联结和氛围催化剂。久违归家之后，气泡喷了老爸一脸的百事可乐是打破距离感的好帮手；偶遇初恋时，高高货架上的百事可乐勾起对青涩时光的回忆；碰到被金刚鼠搂在怀里的表弟，匆忙中掏出的百事可乐带来了勇气和力量。今年春节，选择“就地过年”的人数将大大减少，很多人都将拿起行囊回到好久没回的家乡，见到好久不见的人。与前几年的情况不同，这个过年，“团聚”将是关键词。而父子重逢，偶遇初恋，同辈内卷，这些是春节团聚时常见的场景。百事将他们提取出来，用喜剧的表达方式引发观众的共情和期待。还原传统年味除了坚持12年的微电影贺岁，2021年开始，百事就将金狮、喜鹊、锦鲤这些中华传统文化中的祥瑞形象分别与百事可乐、美年达、七喜的外观设计一一结合，并在每年推出无糖可乐的“生肖罐”，用系列的瑞兽新年主题罐贺岁。今年的“兔年生肖罐”里的玉兔形象懵懂可爱，带来新春好彩头。同时还有品牌代言人李现、王源、杨幂共同出演TVC，召集瑞兽现身，接龙送出新年祝福。可乐、美年达、七喜这些不同的产品以及各自代言人合作出镜，充满大家族团聚的欢乐氛围。秀了一把百事旗下的产品种类的同时，送年货、贴窗花和享受年夜饭的团圆内容契合了春节的主题，唤醒观众过年的仪式感。落地中国40余年的百事除了传统祥瑞元素的使用，还关注了过年另一项重要传统习俗——红包。发红包、收红包是国人对于春节的集体记忆。2021年起，百事就开启春节数字红包的活动，增加用户互动。今年，百事将合作微信、支付宝、抖音这三个国民APP，扩大受众面，开启短视频数字红包的新玩法，继续开展新春拜年活动。从2012年的《把乐带回家》开始，12年来，不变的是全明星阵容、“乐”和“家”的主题内核。不断给人惊喜的是对于时代特征的描摹和集体情绪的把握。与想要一蹴而就的东一榔头西一棒子不同，12年来深耕一个节点，每年一部微电影的稳定输出，让“把爱带回家”成为一个IP，成为百事持续向观众表达品牌理念和价值的平台，更为过年仪式感和氛围感的一部分。每当看到《把爱带回家》的微电影，就能想到春节的即将到来，仿佛能听到新春的钟声，嗅到年夜饭的香气，想起老爸老妈的唠叨。能够与观众建立起这样的记忆链接，是多么的珍贵。—

本文授权来源：广告猎人（id：i4AADS）不知道大家发现没有现在的品牌多少是带点门店设计牛叉症在身上的各种奇葩主题门店只有你想不到的没有品牌们玩不出来的这不，麦当劳的新门店设计就成功地让小编开了眼了青灰水泥配色搭配石砖纹理再结合上古代城楼造型麦当“牢”，是你吗？把麦当劳logo给去掉不知道的还以为这是哪个监狱的现场实拍呢带上麦当劳logo之后更像是麦当劳开监狱了一般简称“麦士底狱”还别说如果麦当劳真的开监狱了一想到每天包吃包住还有专人服务，提供的都是自己喜欢的食物竟然莫名地有点心动是怎么回事？这个牢，还真挺想坐的还有脑洞大开的网友调侃称这个麦当牢其实是用来关押信仰疯狂星期四的肯德基信徒的震惊！肯德基疯狂星期四持续爆火老对手麦当劳坐不住了竟然对肯德基疯四信徒做出这种事！新的品牌营销事件标题小编都替两个品牌给写好了！既然都提到肯德基了那就不得不说一下在门店设计这一块肯德基也是老玩家了不同的城市不同的风格简直变脸十级选手内蒙古蒙古包造型的肯德基门店这下内蒙古的网友再也解释不清自己住的不是蒙古包了如果不是画面中有人出现不知道的还以为肯德基把门店给开到火星去了珠海位于珠海香山湖公园的一家肯德基门店古色古香、雕梁画栋、飞檐斗拱不是寺庙，却胜似寺庙在这里面，吃个炸鸡都有种在朝圣的神圣感苏州苏州园林特色的圆形拱门元素被肯德基运用到了极致西安绚丽的壁画、斑驳的墙壁砖瓦拼成的古城墙剪影以及岩石的搭配无一不在传达着西安这座古城所带有的厚重的历史文化成都作为肯德基全球首家熊猫主题餐厅这家肯德基门店内处处都是与熊猫相关的元素不管是麦当劳还是肯德基之所以在门店设计上持续发力，是因为对于品牌来说风格多变的门店设计能够为消费者带来更多新鲜的视觉体验与消费者之间进行更深层次的情感链接从而展现出品牌多元化的一面更为重要的是以区域特色或者其他相关元素为主题而设计出的门店可以满足不同消费者的审美喜好从而扩大品牌的用户层面并且一个个创新品牌门店还能够帮助品牌持续不断地进行文化输出增强品牌价值的认同感—

本文授权来源：广告猎人（id：i4AADS）自从上海解封大润发凭借着一组极具洞察的文案戳中无数刚解封网友们的心并成功地火爆出圈之后大润发像是找到了品牌出圈的“流量密码”在文案方面持续发力这一次大润发又开始整活了把目光瞄准了放完七天假又要连续上班七天的打工人推出了一组直戳打工人心窝子趣味文案

本文为文案君WeAd合作专栏

昨天苹果发布新机，热搜榜又是苹果的天下，但，闲鱼也没打算闲着。这不，紧贴旧手机交易市场最活跃的时刻，闲鱼一气呵成打造手机回收节，一波波脑洞大开的趣味操作，叫人直呼666，忍不住一键三连。

9月到来，2022年已经过了四分之三。目前年度评分第一的华语院线电影《隐入尘烟》大家看了吗？这部由李睿珺导演，武仁林和海清主演的电影，口碑不断发酵，在已经上线视频网站的情况下，成功实现票房逆跌，创造文艺片的票房奇迹。就像影评说的“全片不说苦，却苦到天际；全片不谈爱，却爱到极致”。本片能够如此打动人心，离不开那些扎根土地和生活的精炼台词。

这里卖两块，里面卖5块。——景区门口卖水老大爷03-同时，你写优势不能只写优势，你还可以通过“比喻手法”来体现：比如你要写汽车抓地力强不能只写抓地力强，你要写：⊙

高温天气还在持续，#秋天的第一杯奶茶#这个tag已经卷土重来。生活很苦，奶茶很甜。这几年，奶茶已经从一个可有可无的街头饮品，升级为当代年轻人日常生活中必不可少的内容。面对激烈的市场竞争，各个奶茶品牌也是越来越卷，卷原料，卷口感，甚至还卷到了包装袋。所以，让我们一起看看这些牌子的手提纸袋吧！喜茶#中式灵感#将中式水墨插画形式和东方风格笔触线条相结合，简约而有趣。#黑色闪电#一款与

本文授权转载自：文案君（id:Mrcopywriter）靠玩梗成功出圈的大润发又来了。面对最近上海屡屡出现的高温天气，大润发超市推出全新系列文案“大润发烟（烧）火（烤）文学41℃版”，说出炎炎夏日里众人的心声，宣传夏日时令产品。烧

杜蕾斯正经爱情动作片大型尴尬现场~哈哈哈一条正经又沙雕还脑洞的沙县小吃广告~哈哈哈—

本文来源：一周文案（id：copyweekly）授权曾经蹦蹦跶跶的我们，在什么时候突然感觉自己已经成年了？很多人会说，是独自离家求学的那一天，是吹熄18岁生日蜡烛的那一秒，是在接到第一份offer的那一刻……然而更多时候却是——生活中某个瞬间的感受。没有任何仪式感，却比任何仪式感更强烈。我们把这些顿悟瞬间称之为——“欢迎来到成年人的世界”。它或许看起来有些悲伤和无奈，却也是成年人走向通透和坚强的必经之路。01020304050607080910111213141516171819202122——

1、因为我们的世界，就是新人的画布。因为似乎所有前辈的指教，都会变成对后浪的嘲笑。因为我们也是从新人中来，在新的传播介质出现的时候，又回到新人中去。因为有的新人大学四年，并没有学习到什么真实的知识，就一头撞在了现实这堵墙上。因为很多新人总会问我一个个相同的问题。因为我们一样曾经走过无数弯路，现在可以告诉别人，这是弯路。因为当我是个创意新人的时候，在每一个陌生的城市，在每一个陌生的公司以及陌生的同事相处，一样忧心忡忡。因为我知道对于新人而言，除了创业技巧的锤炼，有时候还需要一些精神上的指引和心灵上的慰藉，甚至这些更重要。因为时代变了，但是对于新人处境的不友善没有变。因为很多新人是真的想要做好每一件事，但却做不好一件小事。因为少了很多提醒，创意新人们就要重复迈进同一个陷阱。因为新人并不一样在大城市，并一定在北上广深，并不一样在4A公司起步，并不一定就那么容易的成为创意新人。因为找一份工作不容易，写一段自己满意的文案不容易，做一张自己喜欢的稿子不容易，想一个能过客户的创意不容易，因为这个行业从来都不是一件容易的事。因为即使如此不容易，但却有很多轻易的乐趣。因为我不喜欢阅读枯燥乏味的书。因为我喜欢一本书要放在办公桌上，无聊的时候，心烦的时候，没什么想法的时候，需要读点什么的时候，拿起来这本书，看到其中的一小段，看到其中的一小句，就那么简简单单的触动了你，让你觉得有点意思。因为这本书文字很少，容易阅读。因为我手写了100张8行信笺，那些都是硬笔书法的显现。因为这本书的封面设计，是我的搭档卢启键设计，不是畅销书的那种膀大腰圆，而是日本式的简洁干净。因为这本书的文字很真诚。因为创意新人应该读一读，资深老人应该看一看，前者获取经验，后者可以拿来主义以后这样给新人提意见。因为心存善意，这大概是我从业20年最好的包浆。2、创意新人的很多问题，这本书中能找到答案。这些年，在创意总监的位置上，在自己开公司的招聘以及工作中，在行业的知识分享的不同平台里，总会有很多新人提出很多相同的问题，这些问题也是促进这本书成型的原因之一。《给创意新人的100个基本》，来源于松浦弥太郎，但实际上每一条的撰写，都是基于一个行业的共性问题，给出的答案。仔细阅读的时候，你会发现，如果带着问题来，就能够把答案领走。比如。（1）什么是专业？在002中提到，专业就是基本功。（2）我刚到公司，发现根本没有人带我，没有人教我，我该怎么办？在003中提到，要做一个出色的小“偷”，偷师学艺，偷偷的看，默默的记。（3）甲公司高薪，但公司规模小，乙公司工资低，但是是大公司，我到底跳槽去哪家？在060中提到未来是决定跳槽的唯一标准。（4）我来公司两年了，感觉专业一直没有提升，如何提升自己的专业水平？在085中，提到好习惯胜过烂技巧，在019中也提到，专业提升，毫无捷径。（5）老人和新人最大区别在哪？038中提到，关键时刻，别掉链子。新人如果不掉链子，就胜过很多老人了。…………更多问题，都在这一本《给创意新人的100个基本》。3、为什么《给创意新人的100个基本》这几个大咖都真诚推荐？当然是被我逼的。不推荐的话，这二十年的交情从何谈起？哈哈，开玩笑，但也是事实之一。广告门CEO

本文来源：文案君（id：Mrcopywriter）2020年新名词TOP1：地摊经济……是人间烟火！现在的地摊经济叫“烟火气”，这几天全网都在搞“地摊经济”，做广告的，做公关，做新媒体运营等都入海了，一起释放“地摊经济”活力。小摊小贩才是我们的向往。2020入海最佳选择！图片来源网络做什么新媒体运营？做什么文案啊2020最好的职业规划：白天公司上班，晚上练摊！图片截图来源：@拉屎达人地摊经济成为新风口广告人，文案人摆地摊能干嘛？如果你还没想好地摊卖什么可以先来看看这些“地摊文案”正所谓“大隐隐于地摊”摆地摊的文案高手创作出来的文案直白接地气，更能引起消费者的共鸣。环顾左右，此类让人会心一笑的精彩文案，屡见不鲜一起来围观那些神一般的地摊神文案吧练

老板和员工，这两者的关系很微妙，讨价还价时常发生。最近，京东新出一支广告片，讲述的正是老板和你的那些事儿。京东这支广告，以#2020跟老板讨价还价，真的这么难吗？#为主题，从加薪、升职、休假---三大社畜们最关注的话题入手，为你还原你和老板在讨价还价的一个个典型场景。

杜蕾斯的广告营销，在广告行业是标杆似的存在。蹭热点、写情诗、风流而不下流、开车老司机等，杜蕾斯的文案和海报一直跑在最前面，也在江湖上留下了不少属于它的传说。如何有分寸感地去表现"sex"，对于一个品牌来说是不容易的，一旦越界，会快速地被舆论吞噬，比如杜蕾斯和喜茶联名营销翻车。并且，相对文字来说，文字可以含蓄、可以诗意，TVC却不行，如何不直白又能让人意会的表现"sex"？杜蕾斯交出了一份答卷。《悸动》（《feel

本文为经授权转载来源：文案君（id：Mrcopywriter）作者：fusasa关于美食，人们总是津津乐道。美食相关的纪录片，总是能够俘获观众的眼睛。《风味人间》2之前已经推送过预热视频和海报（《风味人间2》来了，文案下饭），在节目播出以后，看到精美的文案与海报，又忍不住想再分享一次，这个纪录片里面的美好文字与生活。科普海报家里没蜂蜜了大部分人会想去哪家超市买尼泊尔人会考虑：到底爬到哪座悬崖上采？——

广告情报局专属购书福利：最近微信后台有粉丝留言，感慨李欣频《广告创作》想入手但苦于没有优惠，榜叔跟出版社申请优惠价格，给读者大让利，最后协商广告热搜榜粉丝专属65折福利，价格已经帮各位比对过：原价：256元，现在65折：166.4元，立省89.6元，为全网最低价限时3天，13日-16日11时后恢复原售价活动名额：100套需要的可长按下方二维码扫码入手。如果你是文案。推荐买单独套装：《广告创作》四库全书，收录诚品书店最全文案，新增10年来李欣频给各大品牌新写的文案长按扫码跳转购买李欣频：《广告创作》（含以下四本）：《广告副作用》艺文篇：关于书店、杂志、图书馆等文化类刊物类文案创作合集（320页），即原《诚品副作用》+最近十年（2007-2017年）新作品；《广告副作用》商业篇：关于百货商场、服装、影音、数码等产品类型文案创作合集（390页），即原《广告拜物教》+最近十年（2007-2017年）新作品；《虚拟国境》：李欣频第一本以VR+AR为概念的原创宝典，脑洞类创意文字王国（145页）；《广告败物教》：李欣频对物的理性与非理性看待，放飞想象的物之物语（139页）。适合阅读人群：1.广告专业在读，有意从事文案创意方向的学生；2.广告公司文案；3.甲方公司品牌策划岗，新媒体运营岗；4.文化创意类从业者；5.任何想提升文案创作能力的人。全新包装再也不担心书会被暴力损坏鉴于读者反馈，之前版本的书籍套盒，精美但很脆弱，在快递暴力运输的情况下，总是会出现各种形式的破损。为了解决这套书在运输过程中的破损问题，更是对爱书人士珍爱书籍的理解，跟出版社几番商量之后，决定重新对外包装进行改版，增加抗摔的厚包装壳（瓦楞盒），里面还特意加了稳固书籍的内托。同时把之前脆弱的套盒换成较高成本的PVC半透明套盒（无味，耐磨，抗摔打），虽然制作成本增加了不少，但能最大限度的保证99%的用户完好无损地收到书。点击观看2020年最新版《广告创作》开箱视频点击阅读原文，进入店铺，搜索“李欣频”即可购买，数量有限，先购先发。常

猝不及防，卫龙和安踏“勾搭”上了，一个卖辣条，一个卖鞋，毫无cp感，是什么“邪恶的力量”把它们凑一块了呢？虽说都是占据80、90后青春年少回忆的品牌，但辣条和运动鞋，不管是辣条味的运动鞋，还是运动鞋味的辣条，怎么听都有点内味。可没想到的是，它们的联名，推出了不少你看不懂的时尚单品，化学反应不止一点点奇妙。首先是联名推出魔鬼时尚礼包，内含5款单品：卫龙魔芋爽（酸辣味）+卫龙魔芋爽（香辣味）+卫龙风吃海带+安踏鞋带+联名款T恤。T恤上的印花设计以电脑弹窗提示为灵感，用加粗加黑的大标题字体写着“千禧来吔”四个字。男友风宽宽大大的白T，听说和辣条味的运动鞋很配哟！更有意思的是这张海报，变身成“拉面”的鞋带，一定是辣条味的，看小哥表情，“真香”！更魔性的是，整个礼包里面的产品包装设计，直接用真空的辣条袋搭配上介绍文案就完犊子了，真让人看了忍不住拆了直接上嘴。除了礼包，还有联名手袋，蒸气波风格托特包，这个设计真的太开脑洞了，你细细品！不过，这场联名的主角还是安踏打造的「千禧系列」运动鞋，名字特有文学美感，雀翎和冰河。在设计概念上保留了20年前千禧美学的标志元素，同时，融入了当下运动的时尚元素，复刻经典的同时带来全新的运动体验。看到这双鞋，我感受到了从味蕾直达鞋底的快乐。辣条味的运动鞋，跑出垂涎欲滴的味道！这次联名合作，以“千禧来吔，包办快乐”为核心主张，虽然两个品牌跨界的“尺度"很大，但也正是这样的出乎意料，给了年轻群众大吃一惊的新鲜感。不过，看卫龙近两年的社交营销手段，和谁组cp，都不足为奇，产品设计如何开脑洞也不是最重要，重要的是，卫龙敢想且敢执行。另一方面，“联名”依旧是品牌制造话题，抢占社交用户注意力的重要营销手段，通过合作相互借力，打造爆款，创造出1+1＞2的传播效果，不是一件困难的事。安踏，作为一个国货品牌，随着时间，也难逃“土味运动品牌”的刻板印象，这场联名，对于安踏来说，是品牌形象重塑不可缺少的手段，也是一次传播品牌文化价值的机会。时尚易逝，风格永存。年轻，是品牌长久永恒追求的时尚。卖口红、卖粽子、卖包包......这次，让你从脚底感受直达颅内的快乐，你怕了吗？#话题#

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中国官网：高、高、高、高清视频，重要的事说四次。中国台湾官网：高、高、高、高画质影片，重要的事说四次。中国香港官网：高清，高清，高清，高清影片，高清得要说四次。

创立了芦丹氏香水品牌的芦丹氏是当之无愧的香水大师，香水是一条通道，是图像和文字之间搭建的桥梁，在那里我们心甘情愿用死亡取代爱——芦丹氏。像芦丹氏所说，香水是在图像与文字之间搭建的桥梁，它用味道，摒弃一切外在的因素，抵达人们心底的最深处。所以很多人都说，香水是人最隐私的爱好，它直接代表着这个人的脾性取向。作为沙龙香水，芦丹氏是许多人的心头好，被它阴郁、高冷的调性所吸引。它的香水文案加香评更是惊艳许多人，俘获了一大批慕名而来的用户。重新回味这些文字，我们还是会被它们打动，为一瓶香水背后的故事而动容。柏林少女玫瑰是我偷的,你爱的人是我杀的,不爱你是假的,想忘了你是真的。我有枪的话,可以保护你,也能杀了你。可最后我还是会偷偷扔了它,踉踉跄跄的跑向你说我好怕,爱我，哄我。病娇黑暗的女主，就如艳丽的香水，散发着迷人致命的气息。孤儿怨①我从不难过人间不值得②世人说她孤傲高冷但总有人能一眼看穿她深藏的温柔从来不做感情的懦夫每场都是轰轰烈烈粉身碎骨。③你绝非善类，我也不是好人④像是一切美好事物燃尽的味道一个孤苦无依的女子，在前进的路上，求助坚强总比依仗柔弱来得靠谱一些。修女每个圣人都有不可告人的秘密以禁欲之名行色诱之事每个罪人都有洁白无瑕的未来高贵无瑕的紫色，生长于满身泥淖之中。修女的角色身份，神秘又诱惑。乳牙我会听话，也会恨你就像是新生的牙，不是太坚硬，但如果用力咬，也能咬出血来。稻草之水醉心于他阳光般的笑容，落寞于他的无动于衷一个人的爱情故事，一个人的悲欢离合。松林少女林中有雾，梦之迷鹿大雪不会停止。天空是散不尽的灰色。你不记得她的名字，也始终看不清她的脸。你忘记她是什么时候离开你的。你一直以为她是突然离开的。你不知道离开从来都不是一个突然的决定。是袅袅的松间少女，灵动又自由。玻璃纸之夜下过雨的初秋傍晚告别时我主动关上的那扇门遗失在小旅馆里他送的红色贝雷帽；温柔缱绻暧昧，一树夜桂默默无言，沿街的芬芳就是她的诗行。八月的桂花，无言清香藏着缱绻爱意。花之行刑者(辣手摧花)你的恐惧你这个瞎眼女人所流下的眼泪你无声的愤怒比你所想象的世界更为卑贱亦加深了我对你的憎恨男士主视角的故事，病娇少女的少年版。前世今生我前世走过的路荆棘且黑孤单有泪

本文经授权转载来源：一周文案（id：copyweekly）陈佩斯老师说过，喜剧都有一个悲情的内核。段子也如此，很多时候我们觉得一个段子好笑，并不是因为它本身好笑，而更多的是因为，它是一个距离我们足够远的悲剧。但很多装着这种“悲情内核”的段子，你盯久了，也会觉得它是那么远，又这么近，有时好笑，有时又好哭。也许是我们在当中看到了一部分的自己。010203040506070809101112131415161718192021222324252627282930——

本文经授权来自：品牌营销榜（id：copyart）作者：冥想今年2月8日，老乡鸡因为其董事长手撕员工联名信，在网上狠狠地刷了一把。也因此更多人知道了老乡鸡，知道了这个来自安徽的本土餐饮品牌。目前，老乡鸡在全国拥有800多家直营门店，2019营收30亿，位居全国快餐小吃第一。昨天，老乡鸡正式宣布全国布局。在我们印象中，这样的官方战略发布会，要么数字化、科技化，或者在高端酒店、城市中心广场，必须时候逼格满满、场面盛大，而老乡鸡这次的发布会，以上这些讲究的发布会必要条件完全不存在。据说成本只花了200块，完成了一场史无前例的布局全国重要发布会。当发布会的视频上线后，立刻刷屏了：点击播放视频老乡鸡这个操作又圈粉无数，不可谓不讨巧、大胆。在微信公众号上看10分钟的视频，对很多人来说真的已是极限，但老乡鸡这次发布会实在是够新鲜、有创意，能看完这10分钟视频的人居然不在少数，而且都觉得这个发布会够好玩：束董事长讲得押韵有趣，惹得小岳岳也来捧场助攻：敢将发布会这么玩的，估计也就只有老乡鸡了。除了深谙社会化营销思维之外，也这个品牌有足够的底气。春雷乍动，气温回暖，疫情逐渐好转，品牌们经过这次疫情之后，尤其是实体，无论是营销还是策略，可能从意识上都有了改变。如何迅速获得流量关注，尽快回血甚至突围，老乡鸡的营销思维值得品牌们思考。——

收藏夹里塞满了写作技巧，小本本上记满了文案句式，总感觉距离优秀又进一步了，但一动笔还是无从下手，于是就习惯性地搜索别人写过的同类文案，然后忍不住这里摘一词，那里抄一段，稍微高明一点的，就借鉴人家的框架或调调。这是很多文案的“高效”工作法。只是每次这么一通操作下来，心里都隐隐不是滋味，因为别人虽然不知道，但自己清楚，那只是完成了一项工作，而不是一件作品。有没有办法改变这种工作习惯，写出一点真正属于自己的东西？不容易。但只要每次动笔之前，都能清零自己那些主观经验和惯性操作，从文案最基本的认知和思维出发，少耍点小聪明，多下些笨功夫，你一定能看到一些让自己骄傲的变化。010203040506070809101112131415161718192021222324252627282930不管是传统意义上的广告文案，还是新媒体时代身兼策划、推广、文案、运营、内容、AE等等数职于一身的“新文案”，或者只要在工作上需要用到文字沟通的朋友，都可以读读这些文案的基本认知，这一直是写出好东西的最好方法，且永远不会过期。——

违法案例11-瓜子二手车：不实广告宣传语被罚2018年11月15日，金瓜子科技发展（北京）有限公司因在广告中使用瓜子二手车“创办一年、成交量就已遥遥领先”的不实宣传语，被罚款1250万元。⊙

在面对如此多崩溃的瞬间，新媒体人该如何与自己和解，是自我修养的体现。如果要说新媒体人有啥修养，那我推荐——心态决定你在这行业走（混）多久多远，能忍则忍，小忍则不乱大谋，可能你确实也没有谋。

告诉大家一个好消息！3月10日，宜家天猫旗舰店正式上线。这是宜家家居在全球第三方平台上设立的第一个官方旗舰店。以后宅家也能逛宜家了！宜家和天猫合作，确实是一场世纪牵手。有意思的是，因为疫情关系，这一次宜家的签约仪式采用了时下流行的方式“云签约”，并在天猫举行了一场直播。这营业没几天，宜家网店就有55万多粉丝，看来大家都是盼望已久啊！目前，天猫旗舰店销售的3800种商品以热销系列为主。瑞典食品屋，目前在天猫旗舰店是不上线的。并且，初期配送范围有限，主要服务上海、江苏、浙江、安徽的消费者，至于其他地方的朋友，再等等消息吧。至于邮费问题，咳咳，目前商品不包邮哟！相信不久，玩着演着躲着猫着，站着坐着躺着懒着，都能宜家。目前旗舰店的产品详情页还不够有趣，反观宜家官微，每天兢兢业业发微博，一本《宜家产品文案宝典》就这样悄无声息地完成了。1网红小推车出新“色号”啦！高级的灰绿色为室内注入春天活力，不能出门时，囤好的食材/零食统统可以交给它！一车在手，统统都有！哪里需要往哪搬！多款颜色选择，不怕选不到心头好~2群居动物也会需要独处时光高高的椅背，即使在开放的空间也能隔绝出一个舒适的个人专属角落。可以随心享受静谧的独处时光。将身体陷入柔软的椅子，打会儿瞌睡，玩会儿手机，放下疲惫。3给生活添抹“色彩”在回家的路上随手买上一把鲜花，把春天搬进家里，给生活添把色彩。在繁忙的生活中，放下脚步，细细体会生活中的寂美学，为家中注入自然魅力。4吃饭一刻钟，洗碗一小时。洗碗，是生活中的绊脚石之一，看着满桌狼藉，油腻的碗盘，只在酒足饭饱后，窝在沙发里。理想生活，洗碗不动手。5腰身圆润的透明花瓶，插入一枝花枝，一枝独秀的美丽，彰显主人的浪漫与温情。6早起上班的“小心思”开放式的晾衣架是对空间的极致利用，衣服、鞋子、包包都能“上架”。晚上搭配好第二天的行装，为早起上班的早晨节约更多懒觉时间。7陈列春色。当绿意盎然的植物入住精美的陈列箱，自然的魅力生机被完美呈现。将满园春色留在屋中，大自然融入家居。8又爱又恼的美食伴侣，“蒜”你狠！大蒜是最常见的料理辅料，但是剁蒜泥却是件考验耐心的活。尤其是处理完大蒜后，手上的异味迟迟不散。现在压蒜器来帮你解决。9房子是租来的，但是生活不是~繁华都市，匆忙来去，工作再忙，也别忘了自己心疼自己~置办一套像样的餐具，白色的餐具古朴典雅，花式和条纹又不失俏皮，一人食也可以很有仪式感，来犒劳一下辛苦了一天的身体吧！10“一日衣”的好去处穿了一次却不想洗的“一日衣”，收入衣柜似乎duck不必，胡乱丢弃又显得”不讲究“。“树枝”挂件是个好去处，下次想穿时随手拿起，完美过渡中间尴尬期。11出不了门，就把整片春意带回家！足不出户，却可以把春日的藤蔓抱在手中垫套上的波点、枝条生动可爱为你的沙发增添一份春日的生机12在家里建起属于他的小小动物乐园守护孩子童年的奇妙梦境是谁帮他赶走午夜一个又一个小怪兽是勇敢的小猪骑士，还是威猛的大象守卫？超柔软的面料，更增添了几分安全感安心睡吧我的孩子，今天依旧好梦。13收纳成了让人头痛的问题大衣橱放不开，小衣柜放不下一周以后的衣服在床上堆成了山…自由组合的衣橱衣架不仅增大了储物空间，还更加灵活的调整放置位置14深夜陪伴，追剧不孤单。在椅子上添一张羊皮，给你全身心的放松和舒适。厚实的羊皮毯子，为追剧的夜晚保持温暖。更有不同颜色，为家居添加不同色彩。15等人、等车、等水烧开，是磨人耐心“三大件”。自带鸣音报沸功能的不锈钢水壶，不用等待，不怕忘记。烧开一壶热气腾腾的白开水，暖暖手和胃～16零碎小物也要整整齐齐～吸盘挂钩，“一吻”上墙，哪里需要“吻”哪里。小小一只，不占空间。让零散物件“上墙”，保持台面的整洁清爽。17慢工出“香浓”，喝咖啡可急不得。把咖啡粉放入过滤器中，缓缓注入热水，让咖啡顺着漏嘴渗出，如此萃取出的咖啡更加香醇，浓郁。睡意昏沉的午后冲上一本咖啡，打发下午的困倦。18夜里盛开的“太阳花”～烛光通过灰色的玻璃，满堂映照着烛光。有时换上这种复古的照明方式，给家居生活带来别样的感受。19现代家居与传统手艺的融合大自然的无限可能与奇妙让“草”融入日常生活，变得亲民。草和收纳篮的结合，自然与生活的和谐搭配。篮子将大大小小、零零碎碎的物件，化零为整，全部囊入其中。20一镜多用，出门节约5分钟落地镜的妙用可不止“照”这么简单。背面装上挂钩和挂杆，搭配好第二天的一套look挂在镜后，能为着急忙慌的早晨省下不少时间。21比吊灯贴心，比台灯省心。摇杆壁灯高度随心调节，桌面更加整洁。灵活的摇臂听你指挥，让深夜的阅读更贴心。一直以来，宜家以“物美价低”的产品卖点和充满乐趣的动手组装，备受亲睐。宜家，就像它的名字，给人温馨、淡雅、舒适的感觉，因为宜家，让我们更加深刻地感受到物件的可爱、迷人之处。而宜家的产品文案，更是把一个个物件赋予了生命，让我们明白原来那些物件可以成为生活里的“灵魂伴侣”。总体看下来，我发现宜家的产品文案有4个特点。01/

现在是两者兼顾。我相信大的企业都不要放弃任何可能性，这能够给到好的启发，能够在商业社会里让更多人看得到美的事物，我觉得这个还是很重要，我还是相信广告能改变社会上的一些事情。

3月，疫情攻坚战仍在继续，逐渐明朗的形势，让国人的心终于不再那么撕扯。春来百花开，风吹云雾散，时代浩浩荡荡地向前，但2020春节的这场疫情，注定会成为一代人、一代企业难忘的集体记忆。

曾看到一句话："我想和你浪费时间“。在这个什么都追求快的时代，有人愿意慢下来，陪你浪费时间，真的是浪漫！在广告界，左岸咖啡的文案就是这份浪漫的代表。为了在这份浪漫上再加点人文气息，左岸咖啡馆不久前开始与数间台湾独立书店跨界合作，希望再现当年塞纳河左岸咖啡沙龙的故事。最近，左岸咖啡馆推出新企划「独立书店的色彩哲学」，以自家产品本身的色彩，搭配介绍不同风格的独立书店，希望让更多人认识更多美好却经营不易的书店，文案一出，吸引不少网友大赞「太美了！」【独立书店的色彩哲学】

——精彩回顾武汉最新宣传片全网刷屏了！火神山LOGO解读文案，我忍不住笑了！哈哈哈~10句最走心的疫情文案硬核标语，文案高手在民间！“我的城市生病了，但我依然爱他”

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中的两个元素，标识和菱形，去掉了立体背景，设计更加简约扁平，焕发十足年轻气息。除了扁平化的LOGO调整，品牌还定制新字体，让所有一切看起来都更加前卫和“性感”。定制字体

都刻进武汉的心脏他们不顾生命地保护我们的生命只有一个目的把武汉还给我们

本文来源：品牌营销榜（copyart）授权发布从1月24日动工到2月2日4000余名建设者总建筑面积3.39万平方米从开工到竣工火神山医院只用了8天这个星球也只有中国才有这样的速度吧摄影/图：罗浩、杨柯也许你不知道，当你做云监工的时候，平面设计师们除了在设计公益海报之外，还操心着这座举世瞩目的医院的视觉形象---LOGO。昨天医院竣工交付，一些火神山医院LOGO陆续流出，而伴随其一起LOGO设计阐述文案，读起来有些上头：

今年春节，过了一个特别的年。什么都不用干，躺着就能为社会做贡献。表面上城市乡村一片宁静，但隔离在家旁观的我们，内心一点也不平静。每天打开手机，看到的都是新冠肺炎患者不断上升，快速增长的确诊病例人数，医院急需社会捐赠……我们都在等待着患者数量下降的消息到来，在全国人民众志成城万众一心下，相信这天不会太久。用10句最感人文案，回首疫情防控中那些难以忘怀的温暖时刻。01“武汉，为中国而封城。”1月23日凌晨2点，一则通告炸开了锅——为控制新型冠肺炎疫情蔓延，武汉市疫情防控指挥部决定，自2020年1月23日10时起，全市城市公交、地铁、轮渡、长途客运暂停运营；无特殊原因，市民不要离开武汉，机场、火车站离汉通道暂时关闭。武汉封城。我们所看到的不是一座空城，而是抗击疫情的众志成城。这城是为中华民族而封！为13亿中国人而封。02春节到了，春天也就不远了，让我们春天再相逢！隔离病毒，但绝不会隔离爱。这句话是来自今年春晚情景报告剧《爱是桥梁》的一句话。春晚唯一没有彩排过的节目，一个在开播前临时调整增加的节目。“你们安全了，14亿人就都安全了！在防疫的赛场上，我们一定赢！感谢为过好这个年正在努力付出的所有人！加油武汉，我们没有过不去的坎儿！”03每个时代都有不同的“英雄”此时此刻战斗在一线救死扶伤迎难而上的医护工作者就是伟大的英雄在我们心里，超人是英雄，“最美教师”张丽莉是英雄，发现青蒿素的科学家屠呦呦是英雄，而此刻在这场疫情战斗中，逆流而上的医护人员绝对是我们竖起大拇指的英雄，是勇敢的战士。2003年，80、90后是被守护的那群人。2020年，80、90后守护全世界！在这里，还有一位英雄的名字，我们每个人都应该铭记——中国工程院院士钟南山教授，84岁的他让我们不要去武汉，自己却义无反顾地赶往武汉防疫最前线。因为他们的守护，我们才能如此安心。04因为我是医护人员所以义无反顾这句话担子好重。想到柴静在《看见》里谈到2003年的非典，书中柴静问自己的妹妹：“你觉得我应该去病房吗？”妹妹说了这样一句话：“你可以选择不当记者，但是你当了记者，就没有选择不去的权利。”是啊，欲戴王冠，必承其重。因为是医护人员，所以必须前往疫情一线。网上有段这样的话，很真诚，很动人。“哪有什么白衣天使，不过是一群孩子换了一身衣服，学着前辈的样子，治病救人、和死神抢人……”很多医务人员都很年轻，平均年龄才28岁。可面对新型冠状病毒感染的肺炎疫情，他们却以大无畏的精神，坚守阵地，逆行而上。“若有战，召必应！”“至于生死，没想那么多。”“防控我是专业的，必须站出来冒这个风险。”这是国家卫健委医政医管局院感防控专家组成员秦文写下的文字。还有无数像秦文这样迎难而上的医护工作者，但他们也是普通人，他们也有父母与孩子，他们也害怕担心，但在危情时刻，他们尽职尽责，如英雄般站了出来，在最前线与病魔战斗，守护着我们的平安。我想在这里跟医护人员说一声：辛苦了！我的超级英雄。希望你们也注意保护自己。向逆行者致敬！一定要平安归来！05加油，热干面！（最有烟火味的应援文案！）这样的祝福方式，倍儿暖！图片来源微信公众号@你的宝藏头像06此后，只要岁岁平安，即使生生不见这句话来自小说《十年一品温如言》，表达一个人对自己深爱人的一种深切的感情，一种不以拥有对方为目的的无私的深情。但这句话用在这场疫情防控中，有了别样的爱意。相比这样委婉劝诫不出门聚餐的文案，下面这两句正能量文案则就直接的多。今年不聚会，来年情双倍

本文来源：广告情报局（id：haoad123）授权

武汉是什么样子？他有令人垂涎三尺的美食也有闻名遐迩的黄鹤楼他有历经风雨沧桑的长江大桥更有千千万深爱它的武汉人如今武汉病了但我依然爱他我们相信明媚的阳光终会照亮这片土地樱花会再次盛开过早的人们依旧吃着热干面大街小巷再次人声鼎沸人们会摘下口罩去自己想去的地方见想见的人“这是我的家在这里长大一把蒲扇

一大早，刷到了这条信息。“据美媒报道，美职篮退役球星科比·布莱恩特26日在加利福尼亚州南部卡拉巴萨斯市发生的直升机坠毁事故中丧生，享年41岁。”一切都不太真实！科比，再也不见了。有一种努力，叫凌晨四点钟......记忆在今天只成为记忆了！以下部分来源：广告情报局（id：haoad123）文案君部分修改分享科比在宣布退休写的一些诗，还有科比的部分耐克广告，致敬怀念经典！科比退休，在《球员论坛》写了一首诗，表达自己对于蓝球的热爱。描述小时候就爱上篮球，想像在NBA投下致胜1球的画面：“但我不能再着魔似地爱你了，这个球季是我所能给的最后1个球季”。“我的心脏撑得住重创，我的理智禁得起折磨，但我的身体知道，这是说再见的时候了。”“我准备好放手让你走了，我想现在就让你知道，这样我们都能好好品味，还能彼此依偎的每个时刻。”所有在场观众都收到了以下这封信：中文全文如下：当我们第一次相遇的时候，我还是个孩子。一部分人接受我，一部分人没有接受。但是你们都成就了今天站在你们面前的我。你们给我信心让我更好地利用愤怒。你们的质疑让我下定决心证明你们是错的。你们见证我的恐惧转变为力量。你们的抛弃成就了我的勇气。无论你们视我为英雄还是恶棍，但请你们记得我为了成为一个湖人倾注了每一丝情绪、每一份热情和我整个人。你们为我所做的一切远比我为你们做的伟大。我知道每一场比赛的每一分钟我都身穿紫金球衣。我为今天的比赛和余下的职业生涯感到荣幸。对于这个城市、这支队、你们中每一员的爱永远都不会消逝。感谢这段令人难以置信的旅程。科比-布莱恩特2015年1月13日，洛杉矶湖人队对阵迈阿密热火队，科比摆出可爱的手势。(Stephen

保护壳上的采用了火锅的图案，没有为了品牌露出而放大的logo，反而是用手绘火锅图案，巧妙地彰显了品牌形象，让用户自然而然对品牌产生记忆；同时，也没有失去产品的品质感。

周迅在这部短片里饰演一个带着女儿跑出租的单亲母亲，延续了电影《李米的猜想》的司机角色；她和自己母亲吵架决裂，母亲拿着饺子寻找她们并团圆；女儿则在车上拿着万花筒看这大千世界，负责纯真无瑕。

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