甲壳虫停产，拍了一支告别广告！

16岁那年，我在街上看到一辆小巧可爱的车，红色的，当时就想着长大后，一定要买一辆。(后来知道原来就是甲壳虫）

难过的是，我现在还没有能力购买。

可更遗憾的是，我以后都无法拥有了。

2019年7月10日，最后一辆甲壳虫在墨西哥的生产线缓缓驶出，历经81年风雨，这个最具有年代感和代表性的汽车，面对现实，不得不退出舞台。

很感动，大众为了纪念甲壳虫，特意制作的这支广告片。

即便告别，即便不舍，也要笑着挥手说再见。

《最后一英里》

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01

过去，Think Small

简约随性的暖色调水彩插画让整个广告看起来充满年代感和温馨感。

短片讲述了甲壳虫陪伴一个小男孩经历人生无数个里程碑的故事——初见时的欣喜，第一次学会开车，恋爱中的旅行，陪妻子生产，陪孩子长大，送别孩子离开家等等。

最后看到当年的小男孩变成耋耄老人，拄着拐杖，慌乱不安地望着甲壳虫驶向它的“最后一英里”，伴随着儿童唱诗班演唱的甲壳虫乐队的名曲《随他去吧》（Let it be），心里真的充满可惜。

虽然甲壳虫离我们远去了，但幸福的是，它是在聚光灯下散场的。

一路上，儿时的小男孩，年轻的嬉皮士们，城市里的男男女女，都在送行。

这虽然是告别，但那些曾今拥有以及想拥有却来不及拥有，或者是在这一刻被它击中的人，都不会忘记它的身影。

“真正的死亡，是世界上再没有一个人记得你”。

我相信甲壳虫永远不会真正死亡，它只是短暂告别。

02

现在，Drive Bigger

短片最后，甲壳虫展开双翅飞翔，化成星光，这一幕很高明。

81年，经历了无数次换代，甲壳虫仍保持着最初的模样。

它的离去，就如同化身为天上的一颗星星，可能它时隐时现，但一直都会在。

这个比喻，一方面肯定了甲壳虫的价值；另一方面，化成星星的甲壳虫又以新的样貌出现，像是新品预告，神秘又巧妙地将“怀旧”转化成了“迎新”，让用户在感伤过后，又迎来一个“高潮”，如同过山车般惊喜连连。

一个离去，一个新生，这是创新，更是传承。

就像结尾，似乎是新款轿车的大灯打开，出现那句

Where one road ends, another begins.

（一段路的终点，意味着另一段新征程）

最后一幕，也算是我遗憾的惊喜。

就像很多电影最后的开放式结局，甲壳虫在最后，用一句话让我们意犹未尽，充满期待。

03

彩蛋，处处惊喜

回顾整个短片，会看到甲壳虫的这支告别广告，既是对自己不再生产的告别，也有对过去自己辉煌的历史告别，更是对那些喜爱自己的人的一场答谢仪式。

比如随着甲壳虫一路向前，告别的人群中出现了甲壳虫非常出名的广告文案——Think Small。

人群里的宇航员，是对1969年7月20日，美国阿波罗11号飞船的登月舱成功降落在月球，迈出了人类登陆月球的第一步，甲壳虫在此时出了这张模仿月球探测器的海报。

甲壳虫成为经典，离不开这些简而有力的文案。

而在人群中，出现了波普艺术领袖安迪·沃霍尔、美国脱口秀主持人安迪·科恩和演员凯文·培根，还有环球旅行家、抗议者.

1985年，波普艺术领袖安迪·沃霍尔，为大众设计了怀旧风格的造型，成功地重塑了大众的形象。

他们都以某种方式受到了甲壳虫的影响，在离别之际，他们都来告别了。这样的一种离去，是充满力量的落幕。

在配乐上，短片选择了国摇滚乐队披头士的名曲《Let it Be》，并由专业音乐青年合唱团（Pro Musica Youth Chorus）进行配乐演唱。

这算不算是因为同名而有意为之的致敬呢？

（数一数这张图里有多少辆甲壳虫）

将童声用在告别中，少了凄凉，多了更多清澈和惋惜。

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即使落幕，它还是那个初见时惊艳了我的时光的甲壳虫。

不知道大家有没有和我想的一样的，希望在有生之年，能听到甲壳虫再生产的消息。

最后的最后，用一句甲壳虫的经典文案，作为我未曾拥有的人生里的一丝安慰。

“想想还是小的好”。

想看更多甲壳虫的经典文案，请看这里→《肖恩巴克的甲壳虫广告文案，永远的经典》

最后有个疑问，不知道有谁知道。

甲壳虫车牌号上写着的是70yrs，了解后发现并不是甲壳虫的历史时间，不知道哪位大佬知道是什么意思？

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