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999感冒灵暖心广告又来了!

酸奶 广告热搜榜 2020-09-20

今天,感恩节!


继17年感恩节的《有人偷偷爱着你》刷屏,整整过去了两年。


今年999感冒灵暖心剧场终于营业了!


《有人偷偷爱着你》让我们看到陌生人的善意,世界的美好;而今天这支《想你的999天》则让我们感恩曾帮助过自己的身边人。


这三支广告,我更想把他们说成微电影,如果你不着急,我希望可以静下来耐心地看完。


师生篇



兄弟篇




医患篇




01

“念一个人,暖一颗心”。


第一个故事有些老套却又值得尊敬。


似乎每个孩子的记忆里都有一个很凶的老师,可老师也不是一出生就懂得好为人师。

在一次磅礴大雨中,老师为“调皮”的学生递上了一把雨伞,老师理解了学生的孤独,学生“教会”了老师成为好老师。



第二个故事,给了我很大的惊喜。


十年没见的两个好兄弟,人生际遇走向两个不同方向,本以为是一场现实扎心戏码,没想到是无关利益,只是因为梦见朋友出事,心里担心跑来看看。



第三个故事让我特别感动。


医生与患者,看似一个是强势群体,一个是弱势群体,其实两者是捆绑在一起,他们是战友关系,是信任与绝对信任。


女孩想要活命,可化疗苦不堪言,坚持与放弃,医生与患者,只有互相依靠,生命才有奇迹。



如果非要去纠结短片的细节,那自然有很多“穿帮”、不和逻辑的地方,但完全没必要。


因为我们感受到的那份爱,是真切,是无私、是动容的。


特别喜欢短片末尾那句:


人生很长

总有人和你同行一段时间

然后离开

再也不见

那份感谢

不常提起

却深藏心底


用心地看完这三支短片,我真的特别喜欢这样的叙事风格。


短短几个镜头,就刻画了人物身份、性格;只言片语,就吐露了人物真情。


不拖泥带水,为了戏剧而刻意,如行云流水,看的舒服、起伏、思索。


此外,为了故事的完整性,短片最后交代了人物行为产生的动因。





这个细节的刻画,是点睛之笔。


鸡汤、手环、合影,正是物化的感激,是付出行动的感谢。


而这样的举动,这是999感冒灵想要在感恩节传达给我们的信号。


感谢别藏心底,爱就敢做也敢说。



如果说这三支短片没有特别地打动你,那我还挺开心。


不是我们对“温情”不感冒了,而是我们的“丧”情绪越来越少了。


不再是一点“暖”就点燃了。





02

“没事”999感冒灵,“有事”更要999感冒灵


如果有感冒的预兆,你脑海里第一个想到的是什么?


除了拒绝吃药,我第一个想到的是喝一杯999感冒灵。


999感冒灵虽然是感冒药,但从广告宣传内容来看,它主推的从来不是治疗感冒发烧,而是主打「暖心」,“暖暖的,很贴心”这句广告语想必耳熟能详。


这样的市场定位也不是头脑发热,而是基于消费者对于轻微感冒不愿吃药的洞察。


999瞄准了这部分人群,抓住了市场的这块空白。


不得不说,999还能在瞬息万变的市场上坚持走着,就是紧跟住了变化的市场。



03

999感冒灵,站在宇宙中心呼唤爱


999感冒灵,一直致力于从各个维度“发现生活中的小温暖",让“暖暖的,很贴心"从一个广告口号具化成我们生活里离开的一剂良药。


《有人偷偷爱着你》,再到后来推出的《谢谢你,陌生人》 《健康本该如此》 《妈妈的温度》 《云聚会》...


999感冒灵总能扑捉到生活中细微的温暖,用真实的故事赚足消费者的泪。


虽然这样的“思维定势”容易让用户给品牌贴上标签,但巧妙地是,品牌总是选择了一个恰当的时机投放。


比如说,这次选择了感恩节。


这就让本来不算特别出彩的故事有了不一样的意义,给传播推广刷上了一层保护色。

当然,999感冒灵也不总是“暖心天使”,也有可能是“披着暖心外衣的魔鬼”。在11月22日,999感冒灵就凭借“999高腰暖心秋裤”项目获得2019大中华区艾菲奖——单一影响传播类银奖


一起来感受下“时尚”的暖心设计,一定会打破品牌标签。



当然,品牌的信任,并不是单纯的用广告获取用户泪水。作为一个药企,最好的信任,便是安全。用安全、责任感去让用户感受到被爱,被关怀,才能释放这个品牌的力量。





——  END ——

25岁,撕掉它。
星巴克这波绿,美!
银联的文案太懒了哈哈哈哈哈哈!吴青峰为别克写了一段文艺又走心的文案美!炸!这才是最经典的教科书设计!
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