25岁，撕掉它。
人到25岁，尤其是女孩子，站在25岁这个所谓人生分界点的年龄上，一般得活成什么样子才算是合格的人生呢？
是衣着光鲜，收入过万？还是要嫁入好人家，开始相夫教子的生活？关于女性生活的模样，从20岁开始，社会就给予了其各色各样的条条框框。
JONAS&VERUS唯路时手表#向我而生#系列，自推出时期，就以职业女性为目标受众，以外表圆滑，内心有棱角为其切入点，提出"everybody wants to be us.""no ,i just want to be myself."
每个人都有想成为的别人，但我们需要想成为的，只是我们自己。唯路时从推出手表伊始，就奠定了其#向自我而行#的导向。
近期，JONAS&VERUS唯路时推出关于25岁的广告片：25岁，没有别的，撕掉条条框框就好。
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什么才是25岁的成功
在一线城市实现财务自由 至少需要2.9亿
25岁年入百万，在北上广深是什么水平
月入两万的我，不敢比同事先下班
你事业那么成功，怪不得没人敢要
你那么爱花钱，结婚后一定很败家吧
25岁，爱情比职场更让人焦虑
95后已经到了晚婚年龄，你还单身
女人最大的成功，就是有个好家庭
总有人企图指导你的人生
但 什么才是25岁的成功
#向我而生#
什么才是25岁的成功？活到如别人所期望那样就是该过的一生？JONAS&VERUS唯路时手表贴合产品自身的定位，将25岁女人应该成为怎样的人一条一条排列出来，再用删除线划掉。
删除线本身代表的就是一种否定、不认同的态度，对于女性25岁应该活成什么样，本没有定论。但这么多年来，由于女性所承担的角色而衍生了许多对现代女性而言成了枷锁的准则。
约定俗成约定俗成，俗成本也不是什么不可打破的事，可是一旦成了广泛适用的准则之时，大多数人都选择因循旧规，因为那不需要太费力。也只是因为不费力而已，很多人就想用此来框定别人的人生。女性因此受到的限制便也就更多。
职业女性，没有条件或者说也未必愿意在最好的年纪走入婚姻，与之产生冲突是绝大多数职业女性会必然面临的问题。JONAS&VERUS唯路时从目标受众出发，树立自己“独立”的品牌形象，吸引理念与之相合的用户。
整个视频不长，场景变换不多，也就是在家庭之时切换到女主坐在家中剪掉一朵败掉的花。之后视频戛然而止于“但什么才是25岁的成功”的疑问。
视频中所列举的质疑，都是因为过于自立所导致。但视频难能可贵的是，它抛出问题，却并不限制答案。
自立的模样是，你按你的心意活得随心所欲，不用为别人的指手画脚买单，也即意味着，即便居于家庭，相夫教子，也并不是什么不成功的人生。
删除线没说完的话，品牌方用海报来进行了补充。
向我而生海报
成功的标准千千万万
我的标准
由我来定
害怕被取代
不如先让自己
无可替代
就是为了
不让自己在相亲角任人挑选
如果连幸福的模样
都要和别人一样
那人生该多无趣
我有花钱的能力
自然，也有挣钱的本事
人生刚刚开始
何必慌张
#向我而生#这个系列，唯路时已经做了好几年的相关文案，文案不一，核心相似。
17年 七夕地铁广告 Be yourself
我站在街角处，不等任何人。
Be yourself
去过很多地方，却不曾遇到一样的我们。
Be yourself
喜欢你。放过你。忘记你。
Be yourself
你不曾见过的美丽，都在那些无人问津的岁月里。
Be yourself
18年#向我而生#平面
从小就是乖乖女
长大后才发现还是不听话比较开心
办公室的格子间
永远走不出向我而生的路
我这么努力
不是为了找个对的人嫁了
凭什么喜欢一个人
就一定要变成他喜欢的样子
我想怎样活在这个世界上
与世界无关
每个人都忙着帮你指点人生
哪怕他们也还没弄明白，怎样过好这一生
18年#25岁，你成功吗#微博互动
有自己喜欢并且
愿意坚持去做的事情，
没有被现实击垮，
没有被环境同化，
内心依旧朝气蓬勃
独立而自由的人格
为什么非要定一个标杆呢？
开心，人生遗憾，
不愧对他人，就是最大的成功
难道不是吗？
那份固执
终于都会被尊敬
18年情人节平面
我的未来
不必要跟着别人来
听妈妈的话
妈妈却也不能帮你
过一生
你那么听话
一定
活得很假吧
喜欢就要讲出来
不然
还留着过年么
谁会愿意一个人
只是没人
愿去将就一个人
这一生，向我而生，是艰难，也是值得。
＃话题＃你的25岁 是何模样？
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