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卫龙卖鞋了!

酸奶 广告热搜榜 2023-01-15


猝不及防,卫龙和安踏“勾搭”上了,一个卖辣条,一个卖鞋,毫无cp感,是什么“邪恶的力量”把它们凑一块了呢?


虽说都是占据80、90后青春年少回忆的品牌,但辣条和运动鞋,不管是辣条味的运动鞋,还是运动鞋味的辣条,怎么听都有点内味。


可没想到的是,它们的联名,推出了不少你看不懂的时尚单品,化学反应不止一点点奇妙。


首先是联名推出魔鬼时尚礼包,内含5款单品:卫龙魔芋爽(酸辣味)+卫龙魔芋爽(香辣味)+卫龙风吃海带+安踏鞋带+联名款T恤。


T恤上的印花设计以电脑弹窗提示为灵感,用加粗加黑的大标题字体写着“千禧来吔”四个字。


男友风宽宽大大的白T,听说和辣条味的运动鞋很配哟!



更有意思的是这张海报,变身成“拉面”的鞋带,一定是辣条味的,看小哥表情,“真香”!



更魔性的是,整个礼包里面的产品包装设计,直接用真空的辣条袋搭配上介绍文案就完犊子了,真让人看了忍不住拆了直接上嘴。



除了礼包,还有联名手袋,蒸气波风格托特包,这个设计真的太开脑洞了,你细细品!



不过,这场联名的主角还是安踏打造的「千禧系列」运动鞋,名字特有文学美感,雀翎和冰河。


在设计概念上保留了20年前千禧美学的标志元素,同时,融入了当下运动的时尚元素,复刻经典的同时带来全新的运动体验。



看到这双鞋,我感受到了从味蕾直达鞋底的快乐。


辣条味的运动鞋,跑出垂涎欲滴的味道!


这次联名合作,以“千禧来吔,包办快乐”为核心主张,虽然两个品牌跨界的“尺度"很大,但也正是这样的出乎意料,给了年轻群众大吃一惊的新鲜感。


不过,看卫龙近两年的社交营销手段,和谁组cp,都不足为奇,产品设计如何开脑洞也不是最重要,重要的是,卫龙敢想且敢执行




另一方面,“联名”依旧是品牌制造话题,抢占社交用户注意力的重要营销手段,通过合作相互借力,打造爆款,创造出1+1>2的传播效果,不是一件困难的事。


安踏,作为一个国货品牌,随着时间,也难逃“土味运动品牌”的刻板印象,这场联名,对于安踏来说,是品牌形象重塑不可缺少的手段,也是一次传播品牌文化价值的机会。


时尚易逝,风格永存。


年轻,是品牌长久永恒追求的时尚。


卖口红、卖粽子、卖包包......这次,让你从脚底感受直达颅内的快乐,你怕了吗?


#话题# 你被哪个单品击中了?




——  END ——




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