他来了，他来了，他喝着百事走来了。今年的百事“把乐带回家”贺岁微电影也如期和观众见面，提醒大家春节的即将来临。
作为最早做中国年微电影的品牌之一，从2012年开始，百事持续在每年辞旧迎新之际推出“把乐带回家”系列微电影，围绕春节这一重要时间节点，依靠敏锐的社会洞察，更新和扩充着关于“家”和“乐”的故事，让每年的微电影成为一种过年的仪式感。2016年正值猴年，又是86版《西游记》开播30周年，百事邀请六小龄童老师演绎《猴王世家》，讲述猴戏文化传承和坚守的感人故事，赚足了眼泪。紧接着的2017年，百事继续开发国民IP，完成《家有儿女》原班人马时隔12年之后首次全员在影视作品中合体，再来一波“回忆杀”。2018年的《霹雳爸妈》主打复古穿越，2019年的《摘星者》和2021年的《我爸的快乐》、《继荣的新年》完成从小家到大家的转变，挖掘英雄时刻。以“家”和“乐”为支点，百事12年间的微电影敏锐地抓住了大众当年对于春节团聚的情绪变化，从这些细微的差异上，聚焦不同的主体，不断带给观众新鲜感和期待。同时，在技术和形式上，百事也不断更新。2018年的《霹雳爸妈》是国内首部贺岁音乐微电影，2020年的《家有一宝》则采用互动剧的形式，增加观众的代入感和参与感。回到今年，百事继续带给观众惊喜。与以往主打的温情风格不同，这次百事携手开心麻花的张吃鱼导演和品牌代言人李现打造了一部贺岁喜剧。《羞羞的铁拳》、《独行月球》的导演张吃鱼再加上国民“现男友”李现，在这支微电影中讲述了三段关于亲情、爱情、友情的爆笑故事。反转的剧情，轻松的风格，甚至还有《独行月球》里大火的袋鼠“刚子”客串，这部有些无厘头的微电影在春节带给观众最本质的快乐。在这三个篇章中，百事可乐不仅是道具，更是重要的情感联结和氛围催化剂。久违归家之后，气泡喷了老爸一脸的百事可乐是打破距离感的好帮手；偶遇初恋时，高高货架上的百事可乐勾起对青涩时光的回忆；碰到被金刚鼠搂在怀里的表弟，匆忙中掏出的百事可乐带来了勇气和力量。今年春节，选择“就地过年”的人数将大大减少，很多人都将拿起行囊回到好久没回的家乡，见到好久不见的人。与前几年的情况不同，这个过年，“团聚”将是关键词。而父子重逢，偶遇初恋，同辈内卷，这些是春节团聚时常见的场景。百事将他们提取出来，用喜剧的表达方式引发观众的共情和期待。除了坚持12年的微电影贺岁，2021年开始，百事就将金狮、喜鹊、锦鲤这些中华传统文化中的祥瑞形象分别与百事可乐、美年达、七喜的外观设计一一结合，并在每年推出无糖可乐的“生肖罐”，用系列的瑞兽新年主题罐贺岁。今年的“兔年生肖罐”里的玉兔形象懵懂可爱，带来新春好彩头。同时还有品牌代言人李现、王源、杨幂共同出演TVC，召集瑞兽现身，接龙送出新年祝福。可乐、美年达、七喜这些不同的产品以及各自代言人合作出镜，充满大家族团聚的欢乐氛围。秀了一把百事旗下的产品种类的同时，送年货、贴窗花和享受年夜饭的团圆内容契合了春节的主题，唤醒观众过年的仪式感。落地中国40余年的百事除了传统祥瑞元素的使用，还关注了过年另一项重要传统习俗——红包。发红包、收红包是国人对于春节的集体记忆。2021年起，百事就开启春节数字红包的活动，增加用户互动。今年，百事将合作微信、支付宝、抖音这三个国民APP，扩大受众面，开启短视频数字红包的新玩法，继续开展新春拜年活动。从2012年的《把乐带回家》开始，12年来，不变的是全明星阵容、“乐”和“家”的主题内核。不断给人惊喜的是对于时代特征的描摹和集体情绪的把握。与想要一蹴而就的东一榔头西一棒子不同，12年来深耕一个节点，每年一部微电影的稳定输出，让“把爱带回家”成为一个IP，成为百事持续向观众表达品牌理念和价值的平台，更为过年仪式感和氛围感的一部分。每当看到《把爱带回家》的微电影，就能想到春节的即将到来，仿佛能听到新春的钟声，嗅到年夜饭的香气，想起老爸老妈的唠叨。能够与观众建立起这样的记忆链接，是多么的珍贵。
欢迎来到广告热搜榜，广告干货或者湿货随你戳！本号主营：今日好广告热搜精选，一个专做广告人精神食粮的有趣有料公号。最新营销解读、经典文案、最新广告创意资讯，非广告重度患者勿关注