我给文案新人的4点建议！

本文经公号：木木老贼（id：mumuseo）作者：木木老贼 授权发布

“老贼，我是一枚文案新人，现在很迷茫不知道做什么，你有什么建议吗？”

这个问题，问的人很多。常见且令人抓狂。

文案像酿一罐好酒，它需要时间的沉淀和累积，这样 “喝” 起来才酣畅淋漓。

之前老贼给了大家几点建议，但在2020年开局这样一个特殊时期，疫情的影响不断让所有人担忧和焦虑，我认为有必要再次推荐给大家。

向前跑是对前方的向往，回头看是对目的地的坚守。

01

建立素材库

一个文案，看过的素材一定是写出来的成百上千倍。

这是一个平常积累的过程，大量看书、看经典文案、看创意广告、看电影台词、听歌词、观察生活中的文字等等，发现好的就纳入进自己的素材库，分类清晰，在需要的时候你能随时调出。

比如《Think small》应该是甲壳虫最知名，且享誉全球的广告名作，你可以放在汽车类目下。

想想还是小的好
我们的小车并不标新立异。
许多从学院出来的家伙并不屑于屈身于它；
加油站的小伙子也不会问它的油箱在哪里；
没有人注意它，甚至没人看它一眼。

其实，驾驶过它的人并不这样认为。
因为它耗油低，不需防冻剂，
能够用一套轮胎跑完40000英里的路。
这就是你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。

当你挤进一个狭小的停车场时、
当你更换你那笔少量的保险金时、
当你支付那一小笔修理帐单时，
或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，
请想想小的好处。

而李欣频为台湾诚品书店写的《阅读者群像》，可以纳入读书类目。

阅读者群像
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。

积累一定不等于看看就完事，建立素材库是必须的。

多少好的素材都是平时经常看到，好像就在眼前，但每当需要时找破头都找不到。这一点我自己没少吃亏，就是素材库底子没打好。

对于文案新人，早建立早受益。

文案素材库就像你的一个化妆包，里面有眼影、眼线笔、眉笔、睫毛膏、睫毛夹、腮红、唇膏唇彩、粉饼、化妆镜等等，在任何时候都可以马上拿出来用。

绝不是等到要化妆的时候，才发现化妆包里啥都没有。

化妆包是你一直保持美丽，精神焕发的秘诀，而建立分类清晰的素材库则是你文案真正长写长有，长写长新的创作活水。

02

手抄文案

脑子是个好东西，懂得思考；笔也是个好东西，懂得记忆。

手抄文案也是个好习惯，很多行业大佬，直到现在都会坚持手抄。

所以，如果你现在有足够的时间，不妨准备一个抄写本和一支笔。

当你看到好的经典文案、电影对白、歌词、诗歌、书籍金句、综艺妙语等等的时候，拿出笔，在你的抄写本上把这些抄下来。如有必要，你甚至可以重复抄写。

比如芝华士父亲节文案《因为我已经认识了你一生》，经典中的经典，值得手抄。

因为我已经认识了你一生
因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时，你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送CHIVASREGAL这样的礼物
还有谁值得

还有刊载于122期台湾省《广告》杂志上的左岸咖啡：

走出芙伊昂丁花园，我闻到他带着花香、果香，他说着：我们是花，是枝，是光，直走进咖啡馆寻找一种灌溉，谁渴了，就来饮，谁倦了，就来沐浴其双翼…他啜饮了一口芙朵奶茶，那浪漫的念头轻易地结束了古典主义，使他说出的字都溢着蓝莓味与蔷薇香，这种种气息与味觉都记忆在1840年的光影集里，他是雨果。我们都是旅人，相遇在左岸咖啡馆。

在笔尖滑动时，你更能体会到所抄作品的节奏感、生命力以及它的魅力。

别追问我为什么要手抄，你去做一段时间了自能体会。

相信我，读出一段文案比看一篇要好，而抄手一段文案比前两者都要好。

03

像素级模仿

窃以为，模仿是文案人的必经之路，模仿并不简单也不可耻。相反，模仿是值得鼓励的，特别是像素级模仿。

抄袭是简单的，但像素级模仿，很牛！它需要你去思考每一个细节，不止是模仿到形式，而是模仿到精髓，它为什么这么写、我可以写什么、怎么写可以更好。

文案新手想写经典的文案，那就先从模仿一段经典文案开始吧。

比如北京奥美为长城葡萄酒写的《三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年》，你也可以为茶叶蛋模仿出一个《一毫米的旅程，一颗好鸡蛋要走72小时》。

三毫米，瓶壁外面到里面的距离。 不是每颗葡萄， 都有资格踏上这三毫米的旅程。 它必是葡园中的贵族； 占据区区几平方公里的沙砾土地； 坡地的方位像为它精心计量过， 刚好能迎上远道而来的季风。 它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨； 旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳； 临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份； 甚至山雀也从未打它的主意。 摘了三十五年葡萄的老工人， 耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻 才把它摘下； 酒庄里最德高望重的酿酒师， 每个环节都要亲手控制，小心翼翼。 而现在，一切光环都被隔绝在外。 黑暗、潮湿的地窖里， 葡萄要完成最后三毫米的推进。 天堂并非遥不可及，再走十年而已。

还有台湾奥美早年为天下文化出版公司25周年庆活动创作的《我害怕读书的人》，你也可以模仿出一个《我害怕运动的人》。

我害怕阅读的人。
一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下，我只是一台在MP3世代的录音机；过气、无法调整。我最引以为傲的论述，恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字，而且，还是不被荧光笔画线注记的那一段。

04

写作自留地

要写文案，手不能生，不止要有一颗不断思考的脑子，还要有一双停不下来的手。

村上春树每天清晨起床，用五到六个小时去写作，一定要写满准备的十页纸，每页400字。不管状态好坏，都必须写满十页，且不多写。

作为文案，除了多看，多写是必须的。未必一定需要正儿八经的去写文案，一次旅行、看到好的电影、听到喜欢的歌、经历了一次人生转折、看到有意思的人、读到书有感悟、莫名其妙的突发奇想等等都可以写出来。

现在的写作平台有很多，公众号、今日头条、简书等等，都可以作为自己的写作自留地，写点自己想写的，说点自己想说的。

让看到的人能通过你的语言和文字，感受到一场美妙的旅行、仿佛自己在看一部电影、听一首歌、阅读一本书、见到一个有意思的人。

这是你的自留地，同时也是你把脑袋里的东西，用文字生动细腻表达给世界的地方。

这也是每一个文案人都值得干的一件事。

好了，以上就是我给文案新人的4点建议。

很多培训专家轻风云淡的说学几个技巧，再推荐你看几本书就成文案大神了。

别听他的，扯淡！

到最后他会告诉你：不是方法不行，而是你不行！

文案，核心就要长时间的大量积累，不是一两天就能解决的，这注定是一个痛并快乐的过程。

每个人的认知都是基于过往所有的经验和知识积累，你说过往都没什么积累，那观点、认知和想法又如何蹦得出来？

任何行业都是这个道理。

所以，每次别人问我类似问题时，我的回答基本都是一样的：

1、大量的看各种国内外经典案例，把脑袋撑爆，把素材库也给撑爆，这个短期就会慢慢见效。

2、长期大量的阅读，不只是技巧理论类，各种书都得看，多出去逛逛，多看看生活中的人。这是个持续自我丰富的过程。
3、可以挑选几个输出质量稳定的品牌，假想自己在为他们服务，每次在一些重要时间节点去写这些品牌的文案，并备注好你的文案策略和逻辑。
然后等到品牌官方发布文案后去对比下：他为什么那么写，他的策略逻辑是什么，和你有什么不同。一定要去分析。

不断地去学习去积累，不断地去刻意练习，达到创作临界点，没人能一开始就无中生有，脑袋空当然就啥也写不出。

当脑袋要被撑爆时，想法自然喷涌而出。

好了，共勉加油吧！

待到春暖花开，樱花依旧美丽。

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