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2019十大走心文案榜单
The following article is from 文案君 Author WeAd品牌实验室
一直觉得2020年是一个很遥远的年份,
时间发生在汽车诞生之前,这位驾驶着丈夫研发的“汽车”旅行的妇女,一路遭受着路人侧目;问药剂师要轻石油时,遭一众嘲笑。她是勇敢的,也是智慧的,她用帽针清理堵塞的燃油管,用吊袜做绝缘材料,最终花12小时完成了106km的旅程,到达了父母家,她的自信也为丈夫打了一针强心剂,最终帮助了奔驰走向世界。
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不打开灯,能否照亮黑夜不打开门,想要出入自由不打开天窗,能不能看到星空不打开衣柜,换一身新的模样不打开气瓶,一头扎入海里不打开降落伞,照样安全着陆不打开太空舱,踏上另一颗星球打开是一种习以为常不打开才有改变寻常的力量用不打开的方式打开新世界——中国银联《不打开精神》银联绝对为2019年的广告添上了浓墨重彩的一笔。
“不打开精神”,这样一个从价值观层面挑战用户思维,试图将用户从微观逐渐带向宏观角度的广告语,也就银联手机闪付有底气、提的出了。“不打开”既是形容产品特点,又是银联用一种理想化的方式向用户表明——打开是一种旧习惯,而不打开是一种新方式,打开很麻烦,不打开更好。
与视频同时,银联手机闪付还推出了一批精彩的海报文案,比如:
这些一以贯之的清晰诉求点,深化了用户认知,强化了产品特色,银联也一步步实现了从高冷到接地气、从循规蹈矩到脑洞有趣的变化。不拘泥于现状,用科技改变生活,这是银联的价值观和愿景,2019的银联给了我们太多惊喜,2020年未来可期。
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深耕于台湾30年的施罗德投资,今年5月推出了一支长达11分钟的广告片《时间会看见》,由知名广告导演罗景壬操刀,视频风格一如既往的真实又细腻。这支根据真实故事改编的感人广告,用插叙和倒叙的手法,娓娓道来了一个时间见证下的温情故事,有战友情,有母子爱,人物之间所有的承诺和信任,都象征着施罗德和客户之间,一如既往的信赖关系。
温暖的情感在细节中平和流露,文案伴着BGM催人泪下,全篇文案都超赞,比如文案君还很喜欢那句:“我们坦然,即使全世界拒绝我们,看不见的太阳,燃烧着我们。”这样走心却不煽情,温和但有质感的文案,值得我们收藏和细细品读。时间,让我们看见真正的价值;承诺,是生命中最美好的坚持。施罗德投资秉持忠于所托、以人为本,与用户共创每一天的美好价值的精神,在文案中,我们也已知晓一二。
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04品牌主:Keep代理商:KARMA颉摩广告我怕丢掉安全感但我更怕再也跑不出安全区——Keep 《怕就对了》
今年的Keep依然掷地有声——一句“怕就对了”,燃起无数人心中热血。在新广告片中,keep讲了五个克服恐惧的热血故事,集结了时间、自己、高度、速度、安全这些最容易让人们害怕的因素,呈现了运动者从害怕到不怕的过程,金句频出。
“我怕系列”文案金句
1
健身狂人刘老头的故事
我怕做没把握的事
但我更怕这就到头了
2
视障跑者郭育廷的故事
我怕丢掉安全感
但我更怕再也跑不出安全区
3
跳水女孩杜鑫蕊的故事
我怕站得太高
但我更怕再也上不去
4
胖仙女游舒晴的故事
我怕总被别人盯着看,
但我更怕永远做个小透明。
5
冠军骑手郑泽诚的故事
我怕速度太快
但我更怕被人甩在身后
可以说字字血泪了,文案君当然也怕,怕客户一遍遍改稿,但更怕客户不要我们的稿。
怕就对了,怕的时候,不妨就用努力的汗水,给自己换来一波正能量。点此查看项目详情:Keep金句文案我怕……
致老家的邻居:身在他乡难伴父母左右时时挂肚牵肠
从公益层面来说,方太的这个切入点颇为独特,中国有超过2.4亿的游子,平日无法照顾到老家家人,但老家的邻居,本就是我们“住在隔壁的家人”,“远亲不如近邻”这句传统谚语道出的正是邻里关系的重要性。
同时,方太还上线了《隔壁的家人公约》H5,邀请明星和社会普通民众落款签名,公约用书信的形式,显得正式又怀旧,温暖又动人的创意和文案,让我们能够在城市化的迅速进程中,回过头追寻曾经邻里交流、互助的美好。
学树弯腰,折碎冰锤学猫的悠闲,打个哈欠学鱼王侧头,无视叨扰夏天是一场冰与火的修行只有让汗水流过脊背你才能变得柔软但有力——民生信用卡《民生消费美学》
曾看到一句话,大概意思是:在能用花钱买来快乐的年纪,就尽情花钱享受吧,因为随着年龄增长,花钱也很难让你快乐,想要拥有同等的快乐,必须要花更多的钱。
关于消费的真谛,人们也许会谈到资本论,会谈到膨胀的物欲,但其实,消费本身应该是一件能够刺激多巴胺分泌的美好事情,在千篇一律的平淡生活中,下单这一瞬间,让我们多出许多期待、治愈、雀跃和新鲜感,这样的快乐,难道不是最有意义的吗?
民生银行卡洞察到了这一点,输出了十分经典的民生的消费美学,可以看出品牌极善于挖掘生活中文艺、简单、轻松的事物,用好文案,平和走心地传递出了品牌的温情。
一句“热爱,是所有的理由和答案”,热血了一群老男孩,聚集了无数心潮澎湃的乐迷。音乐化解了人类的孤独,让我们发现和自己一样的人,这是音乐的魅力之处。除了海报文案,《乐队的夏天》里的许多歌词文案同样有着强烈的思想性、浓郁的人文色彩,比如“一代人终将老去,但总有人正在年轻”、“莫名的情愫啊,请问,谁来将它带走呢?只好把岁月化成歌,留在山河”。马东说:“人在年轻的时候,力量就在于挣脱套路。”文案的力量又何尝不是呢?文案也像音乐一样,只有让人有心跳的感觉,才会让别人爱上你。从这档音乐节目中,相信每个文案人都能汲取到一些未来的丰富遐想和可能性。新的一年又来了,一代文案人会老去,但永远有人是new boy。
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08
品牌主:慕思代理商:奥美你不会把睡觉带到重要场合那也不该把白天的事带到床上好好睡才是负责任的事——慕思《今晚睡好一点》不管秃没秃头,我们都应该好好睡觉。
作为高端寝具品牌的慕思,今年带来了一个具有荒诞色彩和黑色幽默的TVC,主张“别把白天的事带到床上”。视频中,几个关键人物在田径场、会议室、手术室、孩子的毕业典礼上,纷纷呼呼大睡。
新的一年,希望大家都可以重视睡眠,提升自己的睡眠品质,释放工作中的疲倦和淤积的压力,今晚答应我,早早睡觉,做个好梦。
不同于感谢家人、感谢老板、感谢朋友的常规设定,网易有道别处心裁地选择了当代的学习者,学习者是当代人的缩影,为了真实呈现这个大群体,网易有道还原了19个不同年龄、不同地区的普通人故事,呈现了他们虽然职业各不相同,生活状态也各有所难,但都没有停止学习的场景。
尽管有很多理由要“活在当下”,要为眼前的事情奔忙,但选择继续学习,绝对是对自己最大的投资。各位,新的一年,也不要忘记学习啊。
点此查看项目详情:19句话讲了19个好故事,网易有道这次太走心了
家暴话题甚嚣直上的11月下旬,杜蕾斯发声了。一向爱开车、变着花样谈“性”的杜杜,难得地严肃了起来,用家暴中的5种物象,激烈抨击了其中可能隐藏的真相。
这一年与新的供应商合作的杜蕾斯,看得出在努力打破多年来人设的束缚,重新适应新的互联网环境,打造新的人设,走情感牌营销,杜杜能不能实现新的品牌形象升级,2020年我们拭目以待。
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人在异乡、胃在故乡
你有多久没有吃到故乡的早餐
坊街串巷,闻香食味
朴实的镜头,家人的口味
寻找地道的中国早餐
每集一道传承的早餐
每集一家有趣的老店
每集一群忘我的食客
每集一首老板的单曲循环
早餐里有人情激荡
早餐里有天长地久
“人在异乡,胃在故乡”、“只需早起,你就能找到故乡”“难就难吧,吃了早餐再说,今天要加一颗蛋”,这些日常化、生活化的文案,总是能轻而易举戳中心里最柔软的角落。#话题互动#2019最打动你的文案是哪句?欢迎留言告诉我们。
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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