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大润发的「 烧烤文案」,又火了

本文授权转载自:文案君(id:Mrcopywriter)

靠玩梗成功出圈的大润发又来了。

面对最近上海屡屡出现的高温天气,大润发超市推出全新系列文案“大润发烟(烧)火(烤)文学41℃版”,说出炎炎夏日里众人的心声,宣传夏日时令产品。

烧 烤 文 学


太热了
想去避暑
——巧克力


跨出超市的门

外面就是火焰山

——葡萄



我的习以为常

竟是你们的人间天堂

——冰棍



真的不是很想红

——活虾



没想到以这样的形式走红

——小龙虾



37℃的人说抱就抱

37℃的风一吹就倒

——电扇



新能源空气动力学装置

——蒲扇



你选择大海

我选择躺平

——冰鲜鱼



外面的世界很精彩

外面的世界也有点晒

——玉米



以前的你爱答不理

现在的你高攀不起

——冷宫蔬菜


这不是大润发第一次靠幽默文案俘获受众的心了。在上海解封之时,它就靠着“冷宫蔬菜”和“超市顶流”系列文案成功登顶热搜第一。

冷 宫 蔬 菜


终究是错付了

不是每一次发芽

都值得心欢

——土豆



他的锅铲子

从来不属于我一个人

——西葫芦



可能我不是你们的最爱

请允许我体面离开

——胡萝卜



我知道

我已经不是你要的菜了

/

宿命给了我千层铠甲

我分一层护这山河无恙

——包菜



本葱再娇艳

又给谁看呢?

——洋葱



这两个月

我们爱过

——上海青



我生来就一穷二白

陪你一场我很开心

——白萝卜

超 市 顶 流


无论与水还是土相遇

总要欢欢喜喜的发芽

——自立之星,全能斗士 小葱



菜不在青,有蒜则名。

菜不在多,有葱则灵

——百搭之王 蒜头



生活把每个人都练成了多面手

——可炒可煮,可盐可咸 西红柿



万万没想到

还有翻身的一天

——翻红小生 鸡蛋



流通之王

你的快乐还得靠我

——可乐



简单快乐

——薯片



灵魂的解药

——咖啡



后悔没买吧

——火锅底料


除了关心宫斗和娱乐圈,大润发对其他文风也是信手拈来。


25℃是适合发酵的温度,

也是适合见你的温度。

——面粉面包



没想到多活了几个月

——活鱼



这一排绿菜

是朕为你打下的爱芹海

——芹菜

“你以为我会在乎吗,我在大润发杀了十年鱼,我的心早已像我杀鱼的刀一样冷了”,凭借这句话,大润发成功杀进年轻群体的视野。

之后,大润发还推出了限量版杀鱼T恤、杀鱼围裙和杀鱼刀这“心冷三件套”周边,把鱼从线上杀到线下。

成功玩梗一次可能是偶然,但是接下来的“冷宫顶流”系列和这次的“烧烤文学”系列,证明了大润发靠近年轻顾客群体的决心和努力。

不管是让食物从超市走到“紫禁城”,演起《甄嬛传》,或者塑造出一个个眼熟的人设,逐梦演艺圈,还是关心上海那超过40°C的炎热天气。都产生于大润发对于年轻群体的关注和洞察。

而在具体的文案上,既有“外面的世界很精彩,外面的世界也很无奈”这样经典老歌的化用,也有“朕为你打下的江山”“躺平”这样的互联网话语出现其中,更有宫斗名言“终究是错付了”以及常见于娱乐圈“红不红”的争论来契合各自主题。

在活泼文风的同时,文案表明的也是年轻人的生活态度。借摆在超市里的那些物品之口,说出大家对于高温天气的无奈和调侃,说出隔离之后看待食物的态度改变,引发群体共鸣。

让商品发声,以拟人化的口吻讨论时下热点、讲述年轻群体的生活哲学,于线下可以增加逛超市的趣味性,于线上可以收获年轻人的好感度。

不断推出同一风格的系列文字,把“最强嘴替”的形象深深扎根于网友心里,大润发靠文案在互联网上做到了“超市界顶流”。


— END —


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