查看原文
其他

马应龙口红来了!

酸奶 广告热搜榜 2019-09-12

马应龙出口红了!


听同事说出了这么一句话,我「菊」部一紧,口里的饭粒喷涌而出......


今天阳光灿烂,适合喷饭。→_→


赶紧打开某宝,剁了手。痔疮膏那么好用,口红岂不更撩人!真是好奇,“痔疮膏”味的口红到底是什么滋味?



果然跨界做口红最容易,不管你之前是卖什么产品,总有(女)人会买账,作为生活“必需品”,口红可发挥的空间也是没有上限



总之,宇宙间的一切皆可口红色。


即便是痔疮界NO.1的马应龙,也可以!


没有马应龙治不了的口,也没有马应龙撬不开的嘴…


马应龙这次跨界出的口红,有3种色号:香榭丽色、绛红色、初恋色,每一款颜色都是现在的流行色。



除了懂得抓流行色号

马应龙的包装运用了中国传统色系


赭(zhě)石



玉纹蓝


姜黄


以“领略国风之美,尽显东方美色”为主题

海报背景采用古松、仙鹤、油纸伞、蒲扇等元素

来体现古典美学的韵味


第一种:绛红色

经典正红 斩男必备


第二种:香榭丽色

气场十足 古风挚爱


第三种:初恋色

邂逅初恋 润出嘟嘟唇


外观古风、名字好听、颜色很正

无论是御姐范、呆萌型还是知性风

这3款口红总有一款是你的心头肉

为了吸引每一种女孩纸

马应龙也是用了点心思

做口红“马菊花”是认真的!


如果「色彩」不能让你掏腰包

那就让「文案」住进你心里

💄


你想要的浪漫,顷刻传达

画外音:烛光、灯光、床头光,都不如这一管够浪漫


糟糕,是心动的感觉

画外音:忘不了的心动,可能来于初恋色的助攻


每个勇敢的女孩,都很性感

画外音:自信不用武装,我就是勇敢而性感的代名词


虽然只有三款

但都是绝不会踩雷的色号

在包装上

马应龙也没有敷衍

(毕竟有质感的包装才够装X)


采用的是磁扣开合设计

纯色赭石的包装礼盒

加上烫金的马应龙八宝logo

显得很精致有格调

(怪不得要138元/支,399元/3支)




再仔细一看

马应龙还换了logo

准确说是马应龙八宝换了logo







去掉了之前手雕印章的老字号样式

改用了方方正正的线条设计

更具现代感




马应龙作为一款老外都称之为神药的痔疮膏,国货里的扛把子,但其实,马应龙一开始似乎并不是以痔疮膏起家


1582年马应龙眼药问世

1980年马应龙痔疮膏问世

2009年,马应龙八宝眼霜问世

2019年马应龙唇膏也终于来啦



说跨界,其实马应龙也只是做该做的事就差耳鼻,马应龙是有口的地方都要进去。


治的了眼袋,紧得了菊花,耍得了酷,还能变美,虽然不专一,可样样做得还不赖,马应龙是当今互联网公司争先需求的综合型人才,一人干得了4个人的活,上上下下全包揽,这样的竞争力放在市场上,还不抢?


黑眼圈系列


眼袋系列


眼纹系列


马应龙&SUAMOMENT






国潮卫衣


面膜


精华霜



看到国潮风靡,

跨界不断地环境下,

我们可以静下思考,

为什么国货都愿意做跨界营销?




#自带社交属性,自带话题#


品牌跨界营销,其实就是在搞事情,对于互联网用户来说,最喜欢看热闹,还不嫌热闹大。


马应龙本可以老老实实卖痔疮膏,成为用户私下不好意思议论的神药,本可以做深山里的世外高人,可偏偏有颗想做网红的心。


单纯依靠线上的广告曝光是很难吸引消费者,只有融入消费者的生活圈里,主动与消费者沟通,大胆的走进消费者的生活里,才能与消费者建立联系。


跨界营销虽出的是产品,实际是在造内容,借以在最短的时间内,收获更多潜在用户的关注,从而形成话题流量。


看网友的评论就知道这话题的流量能力:

① 马应龙:身体只要有洞的地方,我们的产品你都能用的上


涂嘴上还是屁股上?


进出口生意都做!


④之前90%!现在是100%逃不过马应龙了


垄断上下游


⑥嘴巴不应该长痔疮。


⑦一支能治口腔溃疡的口红


什么叫上下其手?看马应龙就知道了。


⑨这个口红说明书里应该有写一条:上下通用


⑩每次涂口红感觉我在涂痔疮?


不搞出口开始搞入口了?


⑫有款色号叫:痔疮红


⑬马应龙上下皆治



#反差大一点,记忆点多一点#


现代营销学之父“菲利普·科特勒”曾说过:“在注意力稀缺和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造Wow Moment(惊叹时刻)。”


品牌反差感,很容易刺激消费者的感官体验,产生记忆点,从而引起自发的讨论和分享。


一个在用户心里固有的品牌,突然来了360°反转,也就产生了颠覆性的效果,对品牌有了惊喜感。


这就和看悬疑电影一样,让观众猜不到结局,剧情不断反转,观众也就看的过瘾,记得深刻。



比如说印度悬疑电影《调音师》,剧情不断反转,让观众在看的过程中,如同坐过山车,高低起伏。猜不到结局,也就惊叹结局。


跨界营销就有这样的效果,它让用户看到一种新鲜感:原来还可以这么玩,还能这么刺激。



#让品牌年轻化,做点年轻人喜欢的事#


品牌年轻化是品牌继续走下去的必经之路。


对国货品牌来说,想要抢占年轻群体,就必须找到正确的沟通方式和渠道。对于现在的互联网“屁民”,新鲜的、个性化、娱乐化的内容才是他们的偏爱。


跨界营销,是制造新鲜、个性、娱乐化内容最便捷而有效的手段。


跨界在如今的营销圈已经司空见惯,但每每有两两跨界气质符合者,都能掀起营销号的自来水传播。


马应龙以神药痔疮膏出名,口碑过硬,在这个基础上,做与品牌调性相符、用户群体互补的跨界产品,就容易达到1+1>2的效果,对用户来说,也树立了多元立体的品牌形象。


当马应龙出口红,给人的第一感觉不是有毒!反而网友会主动制造联系,生产乐趣。



#话题# 你怎么看马应龙口红



——  END ——



精彩回顾



《长安十二时辰》,海报火了!!!

四川监狱新出三支沙雕宣传片,笑死了哈哈哈哈哈!

雷克萨斯这支文艺大片,让我第一次自愿看完广告!

美!炸!这才是最经典的教科书设计!

千与千寻,海报文案太美了!

干媒体还是被媒体干


欢迎来到广告热搜榜,广告干货或者湿货随你戳!本号主营:今日好广告热搜精选,一个专做广告人精神食粮的有趣有料公号。最新营销解读、经典文案、最新广告创意资讯,非广告重度患者勿关注!


今天你在看了吗?

    您可能也对以下帖子感兴趣

    文章有问题?点此查看未经处理的缓存