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淘宝给年度热梗办了一场时装秀
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● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
不知道是不是大家的精神状态日趋“稳定”了？年年都玩梗，但今年特别疯。
像前阵子刷爆全网的万圣节，就被本土化成了“百变大咖秀”，让人大开眼界，只有你想不到的，没有年轻人不敢玩的，堪称“百梗夜行”。
或是进军娱乐圈，“神还原”明星穿搭和经典语录，比如，穿着毛茸茸大衣的向太和那英的拽姐发言：“这简直是危言耸听”；或是共情打工人，画个黑眼圈秒变卑微“乙方”和手持一把韭菜自嘲“炒股人”；亦或是拉郎品牌，让老干妈和十三香在街头拍“情侣头像”……
不论承认与否，“玩梗”已经成为当代年轻人参与生活，表达态度的方式。
其实，“梗”这个字出现，最早是因为讹字，正字为哏，但现在随着时代的发展，它逐渐变成了年轻人生活中不可或缺的一部分，可以搞笑，也可以表达自己的态度。
更发展出了不同的形式▼
比如，文字形式。像现在刷爆全网的那些方言、俏皮话、“KSWL”、“AWSL”等字母缩写都可以算是。
比如，图片形式。互甩“地铁老人手机”、“快逃”等表情包也成为了年轻人之间的新型交流方式，哪怕一句话不说，大家斗图都能斗上一个小时。
再比如，视频形式。很多综艺节目未必看过，但有梗的片段经常会形成大范围传播，“我哭了我装的”、“那是另外的价钱”都是因为搞笑的剪辑越发酵越火。
这样通过多类别、多形式传播，渐渐地很多梗就成为了某个圈子的信息压缩词，一旦提到它，不需要额外说明，大家就心照不宣。
所以，今年双十一，淘宝也加入了年轻人的玩梗队伍！
淘宝服饰联合十家原创服装店铺，从2023年的热梗里选择了：泰酷辣、尊嘟假嘟、哈基米、遥遥领先、泼天的富贵、想你的风还是别吹了、精神状态良好、纯爱战士、你人还怪好嘞热梗，创作了十件风格迥异的原创服饰！
淘宝服饰 x 织造司“遥遥领先”马面裙
每一面，皆是华夏好河山，每一笔，皆呈现遥遥领先的先锋时代感。如霓虹灯般五彩斑斓的色彩，仿佛延续了千年的历史，让整条马面裙看起来低调、优雅又奢华，除了华为，我们遥遥领先的还有华服。
淘宝服饰 x 别闹“精神状态良好”卫衣
“精神状态良好”卫衣上凌乱的线条，就像是电脑里逐渐变多的弹窗，耳朵里不停响起的钉钉消息提示⾳。打工人哪有不疯的，撕开一切束缚，砸碎一切烦恼吧，自从稳定发疯之后，精神状态越来越好了。
淘宝服饰 x 镜子动物园“想你的风还是别吹了”路牌包
拒绝平庸，拒绝从众，当⼀种东⻄变得特别流⾏，就开始变得讨厌。攻略永远是用来参考，而不是完全执行的，年轻人灵光一闪的念头也很可贵。出门的时候，可以走路带风，但绝不带想你的风，背上包包，带上狗狗，随心出行吧。
淘宝服饰 x shiitake“哈基米”卫衣
“哈基米，哈基米，你是可爱的小东西；哈基米，哈基米，你的存在多么甜蜜~”每当旋律响起，就会想起家里总是眼睛水汪汪看着自己的小家伙，心里跟着一软，世界破破烂烂，哈基米缝缝补补，愿你生活的每平米都是哈基米。
淘宝服饰 x House design“泼天的富贵”元宝包
⼈⽣在世，⼈⽣在试，没必要为了无法暴富而垂头丧气，大不了买个元宝包，给自己来一场“泼天的富贵”。
淘宝服饰 x chillboycrew“纯爱战士”套装
世界纷纷扰扰，你依然在我身边，陪我过柴米油盐酱醋茶的生活。牵手的那一刻就像是拥有了全世界，谁说满心满眼只装一个人就是“恋爱脑”？那叫纯爱战士，而且我们拒绝应声倒地！
淘宝服饰 x Ahhh“你人还怪好嘞”卫衣
从今天起就不再只是个清澈愚蠢的大学生了，面对他⼈若有若现的素质，⾃⼰回应若有若⽆的礼貌，遇到事情直接鞠躬说一句：“听我说谢谢你，你人还怪好嘞。”
淘宝服饰 x 桃心商店“尊嘟假嘟”毛衣
可爱是成年⼈抵抗这个严肃世界的武器，没必要想太多，也没必要太纠结。小孩子才分真假，大人只问尊嘟假嘟，穿得萌萌哒一点，活得童真一点就很好啊~
淘宝服饰 x NOTAWEAR“泰裤辣”辣裤
镂空的性感设计加上能显腿长2米的阔腿剪裁，让这条裤子又辣又酷。“如果你也像我这样穿，那我就觉得你的OOTD泰裤辣”，因为穿上它，就是在勇敢地表达个性的自我，做一个独立、自信、勇敢的女孩儿！
淘宝服饰 x MEDM“热梗全家服”羽绒服
“小孩子才做选择题，成年人选择全都要”，全年热梗一件集齐，穿上这件标签贴到停不下来的羽绒服，你就是人群中最靓的那个仔！
1 联动《三联生活周刊》发布文章，以文字传递设计理念
今年双十一，淘宝服饰选择了“年度热梗”作为切入点，携手《三联生活周刊》——中国最受尊敬的周刊品牌之一，用接地气的方式和充满趣味性的语言传递了“年度十大热梗服饰”的设计理念，通过找到和年轻人的情感连接点，拉进与消费者之间的距离，进而激起大家的购买欲。
从质疑热梗，到理解热梗，穿上热梗，来一场更适合中国宝宝体质的服饰疗愈：
“如果你认为身边没有显眼包，那你多半就是那个显眼包。”
“给你点个赞，能不能让我摸摸你的哈基米？”
“自从稳定发疯，精神状态良好。”
2 沉浸式TVC，用短片具象化呈现当代年轻人热梗
除了联动权威生活媒体，一直走在年轻流行文化前列的淘宝服饰，还从热梗中洞察了消费者当下的情感需求，通过多场景、多维度的TVC，生动演绎了热梗服饰背后的意义。
一个又一个熟悉的场景，一件接一件热梗服饰的切换，具象化地展现出了年轻人对生活的回应。就像之前马克·雅可布说得那样：“衣服是一种自我表达，穿什么就暗示了你是个什么样的人”，服饰上每一个图案的设计，每一个剪裁的变化，都是对自我个性的诠释：可以可爱、可以耍酷、可以发疯、也可以洒脱。
这些热梗不单是时下的流行词语，还是淘宝服饰对消费者建立的情感桥梁，旨在鼓励年轻人穿得更酷、穿得更好、穿得更自我。
3 十家原创服装店铺海报，增强消费者的互动感
本来是不同的服装店铺，但线上极具代表性的热梗海报让它们有了统一感，也让消费者有了互动感与归属感。
点开联名的店铺，就会看到“热梗服饰”的潮酷海报，看见“热梗服饰”就会因为上面的文字和设计，联想到自己当下的生活状态。当服饰成为情感的载体，获得了情感共鸣的年轻人，就会不自觉加入到穿淘宝热梗服饰的队伍中，而吸引了更多消费者的淘宝服饰，也会更敏锐地感知年轻人的服饰需求，从而形成正向的消费闭环。
4 KOL测评，打造热梗服饰新体验
玩梗是当代年轻人调剂生活压力不可或缺的一种方式，所以，淘宝服饰这次还找来了2位备受年轻人喜爱的B站时尚区up主做线下测评，为消费者提供了更加全面的视角，也让大家可以更加清晰地感受到热梗服饰的细节：布料、剪裁足够精致，设计、风格足够合心意。
一面传递理念，一面送上优惠，搭配今年双十一推出的200-30优惠活动，淘宝直接给予了消费者一场完美的购物体验！
盖伊·塔利斯曾说过：“穿上设计精良的衣服能振奋精神，颂扬自我意识，并帮助我成为一个注重细节的人。”可见，不仅时尚是有影响力的，服饰本身也是有影响力的，选择服饰的过程除了有外出的着装需求，还有自我意识表达的需求，因为每一件服饰都会与穿着者互相影响。
这次淘宝推出的十大热梗服饰，一方面，展示了年轻人生活处处都是梗，大事化小，小事玩梗的生活态度；另一方面也表现了服饰商家的创造力和活力，能够快速跟上年轻人的多变想法、审美步调。
未来，淘宝服饰也将一直走在青年流行文化的前线，让更多年轻消费者穿上适合表达自我的服饰，引领时尚潮流！
*编排 | 柠檬 审核 | free
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