丽人丽妆上市、喜茶推出新品茶叶蛋、抖音更名、Clarks或将易主……|刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于我们将带来国内新消费品牌动态、海外市场趋势动态、品牌与平台动态、最新营销打法观察。

\国内新消费品牌动态\

1、喜茶食验室推出金凤茶叶蛋

9月28日，喜茶官方微博宣布推出新品“金凤茶叶蛋”。据悉，该茶叶蛋已于9月28日正式登陆喜茶北上广深地区指定门店，单品售价5元。此外，喜茶全新探索「灵感致造」正式官宣，将邀请特别嘉宾一同呈现，打出了「致敬与打破，颠覆与创造，我们将与不同领域的创造者一起探索。瞬间灵感，也能影响宇宙」的Slogan。

2、盒马在沪开出首个“X会员店”，对标Costco，推出自有品牌“盒马MAX”

9月28日，盒马宣布，新业态“X会员店”将于10月1日在上海浦东森兰商都中心开出首家店面，并推出自有品牌“盒马MAX”。X会员店是盒马首个线上线下一体化运营的会员店铺，线上配送范围覆盖门店周边超过20公里。至此，盒马仓储式X会员店将成为中国第一家对标Coscto开市客和Sam's山姆会员商店的项目。

3、人民日报新媒体x健力宝：“东方魔力”罐

9月25日，人民日报新媒体与健力宝联名推出了四款限量收藏的国潮罐装——“东方魔力”罐，展现运动健儿高光时刻，同时也是适逢国庆之际，用这款充满国民荣耀的纪念罐装向祖国致敬。

四款“东方魔力”罐主题分别是：1984年女排夺冠、1990年健力宝与国宝熊猫在亚洲盛事中结缘、1993年健力宝青年足球队远赴巴西学习、2020年多元化的运动方式。

4、麦富迪品牌母公司「乖宝宠物」启动上市

麦富迪（Myfoodie）母公司乖宝宠物食品集团股份有限公司已于9月22日同中金公司签署上市辅导协议，并于近日在山东省证监局备案，上市地点未公布。

乖宝宠物旗下有多个自有品牌，最为出名的当属麦富迪（Myfoodie）。麦富迪拥有宠物干粮、零食和湿粮三大品类合计2000 多个 SKU，是目前单品牌产品矩阵最为丰富的国产品牌之一，目前已实现线上线下全流量运营和直销分销均衡搭配的渠道运行格局。

\海外市场趋势动态\

1、Poshmark申请上市

近日，买卖高端服饰的线上平台PoshMark称已秘密提交IPO申请，但其股票数量和价格区间尚未确定。据称，PoshMark的竞争对手ThredUp Inc .亦寻求机会申请上市。其IPO计划定于明年初进行，筹资数额可达2-3亿美元。

2、英国男装品牌Dunhill开设天猫旗舰店，并入驻天猫奢侈品平台

近日，英国男装品牌Dunhill正式入驻天猫，开设官方品牌旗舰店，并入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavilion。品牌表示，该线上旗舰店将推出服装及配饰产品，涵盖所有品类，并联合TMALL China Cool同步上架时装周新款单品。同时还邀请品牌好友新生代演员丁禹兮演绎全新2020秋冬系列。

3、ColourPop x 'Hocus Pocus' 推出万圣节彩妆

近日，ColourPop在社交媒体上宣布了其将于迪士尼喜剧《女巫也疯狂》进行合作，推出怀旧风万圣节联名款，并立刻引起大量粉丝关注。该系列的色调为红色、绿色及紫色，与三个女巫Winifred、Sarah和Mary的配色方案相符，推出26款彩妆产品。联名款将于9月30日正式推出。

4、Clarks或将易主，不再由家族控股

据LadyMax消息称，陷入困境的英国鞋履巨头Clarks或将把不到50%的股份出售给Alteri Investors或LionRock Capital，寻求1亿至1.5亿英镑的资金，最快将于下个月达成交易，这意味着控股了两个多世纪的Clarks家族或将不再是大股东。

Alteri Investors曾经是Austin Reed的投资者，还曾拥有鞋履连锁店Brantano和Jones Bootmaker，总部位于香港的LionRock Capital则以时尚投资而闻名。

\品牌与平台动态\

1、丽人丽妆敲钟上市

9月29日，保荐机构已更换为中信证券的丽人丽妆（股票代码：605136）正式在上交所敲钟上市，开盘即涨停，每股报价17.61元，总市值达70.44亿元。至此，以丽人丽妆、若羽臣、壹网壹创、宝尊电商等为代表的第一批化妆品网络零售服务商，已基本实现上市目标。

据其最新招股书显示，公司计划投资2.68亿元用于品牌推广与渠道建设项目，加强平台推广投入，包括新媒体广告投放、电商平台站内广告投放、品牌策划投入等。同时，丽人丽妆还在积极尝试布局探索新零售模式。

2. 淘宝首页升级：猜你喜欢进入首屏

据36氪报道，淘宝首页进行了升级。升级后的淘宝新首页里，焦点图的位置下移并改为了竖版、顶部的分类tab取消、猜你喜欢进入首屏、还增加了微详情页。

3. 「抖音短视频」App更名，去掉「短视频」进一步扩张？

9月28日，去掉“短视频”三个字的“抖音”品牌已经测试上线，其官网douyin.com也仅保留“抖音”二字。

据自媒体“Tech星球”分析，从这次“抖音短视频”正式更名为“抖音”可以看出，一方面，是由于“抖音”二字更加符合用户的习惯性叫法，另外一方面，则是随着抖音进一步发展，其属性已经不仅仅是短视频，还拓展到直播、电商、社交、金融、游戏等业务，如果再以“短视频”的属性去命名抖音，已不再合适，以简单明了的“抖音”去命名App，将凸显抖音品牌的认知度。

4、聚划算30亿补贴“加码”，联合阿里旗下众多平台

作为淘宝天猫体系重磅级业务,聚划算在近日宣布百亿补贴生态全面升级,补贴加码30亿,打造普惠民生的1010金秋超值购活动。

据悉,此次聚划算全面联动阿里生态矩阵,包括:淘宝、天猫、饿了么、阿里健康、飞猪、盒马、淘票票等业务端,构建内循环补贴生态,全面补贴消费者的衣食住行、健康娱乐,满足用户多元化生活消费需求。除了补贴力度、补贴商品的扩容之外,聚划算也将发挥直播势能,以明星直播为核心,开展地域化直播带货。

5、亚马逊Prime Day将于10月13日开启：为期2天

9月28日消息，亚马逊宣布，亚马逊Prime会员日将于10月13日全球同步开启，至10月14日结束。本届Prime会员日为19个国家的Prime会员提供来自众多品牌的逾百万专享超值优惠。同时，为进一步帮助中小企业、缓解新冠疫情带来的影响，亚马逊将在全球投入1亿美元，帮助全球中小企业在Prime 会员日及年终购物旺季期间推出更多优惠活动、触达更多消费者、并实现业务增长。

\最新营销打法观察\

1. 日售1万件、半年卖1亿，彩妆“黑马”小奥汀靠眼线笔突围？

国产美妆品牌小奥汀正在以同比4000%的速度扩张，并以超高声量不断破圈，实现从水性指彩到玩色彩妆的品类衍生。

近期魔镜市场情报作者李小呱分析了小奥汀玩转市场背后的方法论：

一是产品结构不断变革。

小奥汀先后布局了唇部彩妆、眼部彩妆及面部彩妆。随着疫情的到来，唇部彩妆需求锐减，小奥汀便转向重点布局眼部彩妆。情感层面上，随着口罩成为日常，大众对眼妆的关注度有所增加，销量随之上涨。经验层面上，眼线、眉笔等眼部产品考验其对新手的友好度，消费者极易被KOL引导进行消费。

据称，小奥汀自眼线类别产品上线以来，总销额约为1.5亿，同品类下相当于2个完美日记，3个橘朵。

二是重塑品牌定位和形象。

1、 色块占领/品牌形象化。小奥汀产品主要占据橘色色块及微笑脸形状。品牌希望通过颜色和图案来传达品牌形象。

2、 投放及代言。在投放上，品牌主投美妆垂类账号或好物种草达人，并由头部达人背书加上腰部、素人齐推广；据抖音数据分析，中腰部博主正逐渐成为品牌传播的重要突破点。

3、 产品更新周期短。自2020年始，品牌每2个月推出1-2款新品，并在市场上进行一波密集投放。

4、 养成用户池。小奥汀的微信生态运营与完美日记基本相同：关注公众号、添加好友、领红包、进入社群。社群内包括促销福利等信息，这一方面提高了复购率，另一方面也起到了上新预热和清库存的作用。

本期作者 | 小慧、陆陆

编辑 |  Mammon

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