红星二锅头/北冰洋/义利或“组团”上市、字节跳动全量上线搜索广告、腾讯发力陌生人社交...|刀法品牌热讯
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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于国内新消费动态、海外品牌在华动态、海外市场趋势、品牌与平台动态、最新营销打法观察。
\国内新消费品牌动态\
1、红星二锅头、北冰洋和义利或将“组团”上市
据界面新闻报道，11月24日晚，北京大豪科技股份有限公司（下称“大豪科技”）发布筹划重大资产重组停牌公告。公告显示其控股股东一轻控股拟将酒类、食品及饮料等主业相关资产进行整合后注入资产管理公司，并将资产管理公司现有职能剥离。未来资产管理公司将以酒类、食品及饮料等相关业务为主营业务，主要产品包括红星牌系列白酒、北冰洋牌系列饮料和义利牌系列食品等产品。
本次交易完成后，大豪科技将直接和间接持有红星股份100%的股份。如果大豪科技资产重组事项得到监管层的全面批准，意味着“北京老字号”红星二锅头、北冰洋和义利也许可以实现曲线上市。
2、食验室本部 x 好望水 x 麓安娜合作推出感恩节抽奖活动
11月26日，零食品牌食验室本部、气泡水品牌好望水和国货护肤品牌麓安娜联合在微博上合作发文，推出感恩节抽奖活动。
3、奶酪公司妙可蓝多及下属公司近期获政府补助333.19万元
近日，妙可蓝多发布公告称，公司、下属子公司广泽乳业有限公司、孙公司上海芝然乳品有限公司以及妙可蓝多（天津）食品科技有限公司近期收到政府补助合计人民币333.19万元。
妙可蓝多专注于奶酪产品，传播奶酪知识和奶酪文化，致力于打造中国市场奶酪第一品牌。其总部设在上海，已在国内拥有4家工厂，分别设立在上海、天津、长春和吉林。
4、视频剪辑软件“小影科技”启动上市
\海外品牌在华动态\
1、太古可口可乐与阿里云达成合作，探路全链路数智化
据中国经济新闻网报道，11月23日，太古可口可乐与阿里云达成合作。自2017年开始，部分区域分公司就与阿里就数字化技术赋能渠道建设、售点扩展、精准营销等方面展开了合作。今年，太古可口可乐还计划和阿里云展开更多深度合作。
此次合作，将推动太古可口可乐与阿里云形成系统性的整体合作。基于阿里云的数据、中台、AI、AIoT等技术，结合阿里巴巴的生态，太古可口可乐将推动从供应链、营销、物流、会员体系的全链路数智化。
2、Tiffany最新季报：中国大陆销售额同比增长超70%；品牌官网“流量势头不断增长”
美国奢侈珠宝公司 Tiffany & Co（蒂芙尼）近日公布了（截至10月31日）第三季度关键财务数据。中国大陆销售额同比增长逾70%，美国国内需求复苏，净利润较上年同期增长了52%，超过华尔街预期。对于 Tiffany和其他奢侈品零售商来说，这一消息再一次显示出中国大陆在全球奢侈品市场中的重要地位，随着到访米兰和巴黎等时尚之都的中国游客数量骤减，本土销售逐步抵消了奢侈品对旅游业的依赖。
\海外市场趋势\
1、喜力公司将瓶罐制作成节日礼物
10月25日，喜力美国公司推出了一个以节日为主题的活动，包括6个 "Holiday Hacks "视频，描述重新利用瓶子、罐子和其他包装来创造节日装饰的创意方法。这些视频是由品味频道Tastemade利用社交网站Pinterest的趋势及用户对节日礼物的见解制作而成。创意包括将啤酒瓶用于插花等。喜力的这一举动为 "精酿啤酒 "提供了新的视角，也标志着该公司首次将其产品组合中的三个品牌——喜力、多斯艾吉斯和泰卡特--整合到同一活动中。
2、美国体育用品零售公司Dick's计划于2021年推出“公共土地”这一新的户外概念
近日，品牌首席执行官Ed Stack表示，Dick's正在酝酿一个被称为 "Public Lands"的户外概念，并将于2021年下半年开设两家分店。而这一户外概念想要明确表达的正是对于环境的关注和保护。未来，Dick's 将专注于此。
3、英国时尚电商 In The Style 计划明年进行IPO，过去半年内销售增长一倍
英国时尚电商 In The Style 计划进行IPO，预计将筹集1亿欧元的资金，希望能够在明年早些时候，在某个市场的创业板上市。
In The Style 总部位于英国曼彻斯特，以和明星以及意见领袖合作，推出价格亲民的快时尚联名系列著称。其在 Instagram 上有270万粉丝，合作的明星包括 Dani Dyer，Charlotte Crosby 和 Billie Faiers 等。In The Style 在挑选合作对象时也以如何赋能女性作为第一考量标准。
4、Ynvisible和Innoscentia合作开发智能到期日期标签
据FoodBev Media报道，传感器技术公司Innoscentia与Ynvisible Interactive进行了合作，开发可以对食品进行实时质量监控的技术。
Innoscentia已开发出与Ynvisible展示技术相结合的材料，可为食品包装提供动态的有效期标签。该解决方案提供了静态到期日估计的替代方法，旨在检测变质的食物并减少食物浪费。
5、Prada将斥资1.8亿欧元赢得2026年冬奥会奥运村改造项目
意大利奢侈品集团Prada联合 Coima SGR和Covivio两家公司，以1.8亿欧元的报价从FS城市系统和意大利国营铁路公司手中赢得米兰Porta Romana地块，占地面积达1.9万平方米，将用来建设2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会奥运村。该地块恰好位于 Prada 艺术基金会所在地的对面。
6、奢侈羽绒品牌Moncler与英国杂志《THE FACE》合作推出创意人才培养项目
奢侈羽绒品牌Moncler将与英国杂志《THE FACE》合作推出名为“Future Academy”的创意人才培养项目，该项目不关心学习成绩或行业背景，主要目标是寻找20岁至25岁、充满想法与活力的学员，为渴望进入创意产业的年轻人提供有偿就业机会和开放资源，以及所需的工具和资源。
\品牌与平台动态\
1、字节跳动全量上线搜索广告，抢食千亿市场
11月25日，字节跳动一位内部人士表示，“整合了头条、抖音、西瓜等产品线，字节的搜索广告已全量上线。”。近期一组官方海报也预示字节系的搜索广告开始上线。该人士称，各地巨量引擎商业化中心已开始售卖搜索广告业务了。字节跳动2020年营收目标为2000亿元，通过优化整合旗下产品，全量上线搜索广告，抢食千亿市场，将挑战百度搜索霸主地位。相关公司有天龙集团、佳云科技等。
2、新氧科技三季度营收3.596亿元，同比增长18.9％
据36氪报道，新氧科技发布2020年第三季度财报。数据显示，新氧科技第三季度收入3.596亿元，同比增长18.9%；非美国通用会计准则净利润2640万元。三季度，新氧移动端平均月活跃用户870万，同比增长153.7%，预约服务的付费用户总数251928，付费医疗机构数4096家，同比增长26.8%。本季度，新氧平台促成医美服务交易总额超11亿元。
3、黑五期间，考拉海购手办销量增225%
考拉海购数据显示，黑五全球宝藏节开启首日，手办销量增长225%。黑五期间搜索二次元产品的黑卡会员，同比增长113%。黑卡会员中精致大叔最爱买初音手办，消费能力也很强，上千元一个的限量手办秒空。
据了解，考拉海购的手办销量，每年增长超过100%。随着今年8月考拉海购升级会员电商，不少手办的黑卡价格直抵海外价格，对于手办迷来说，开黑卡买越多省越多，又吸引了一大批二次元文化爱好者。
4、腾讯再推社交软件，申请注册“去聊”，发力陌生人社交
腾讯科技（深圳）有限公司于11月19日申请了“去聊”商标。
近两年，腾讯在社交领域出手频频。在2019年的最后三个月里，腾讯一口气推出了七款社交产品来打造产品矩阵，其中5款是为了弥补QQ和微信这类熟人社交的缝隙而研发的陌生人社交软件（包括“灯遇交友在内的匿名社交软件”），一款是针对半熟人社交，在起初的上架中还因为logo和之前大火的“朋友网”雷同而被误以为是“朋友圈”回归了，还有一款是微信朋友圈的纯净版，主打社区产品的“有记”。
\最新营销打法观察\
1、到店流量红利：如何比隔壁多做100倍的生意？
现在正处于品牌大规模爆发的阶段，这也让抖音、快手、淘系等“流量高速路”，变得愈发拥挤。当品牌效率和流量红利开始进入下降通道时，品牌下一个阵地在哪？近日，“浪潮新消费”提出对品牌新阵地的理解。
1、以话梅为例，如何理解今天的“到店流量红利”
影响现代女性消费者的渠道有两个：一是社交媒体、二是线下商场。虽然目前线下主流商场的人流量不减反增，但消费的人却少了。这中间存在的问题是“可见”与“可买”之间产生了gap，消费者在线上被种草的产品在线下找不到。
此外，现在大家线下购物的逻辑是「目的地消费」，所以选址不在TOP位置没关系，因为消费者专门为”它“而来。但这些由小红书和大众等线上平台带来的到店流量红利还未被理解。
以话梅为例，话梅在选品上选择符合年轻人喜好和调性的产品，把在社交媒体里经常看到的品牌带到线下，用户是愿意买单的。在门店装修上，打造年轻人专属、带社交话题属性的空间。促使到店用户在线上进行自传播，通过发酵吸引新的到店流量，再产生新的传播内容，形成良性循环。
2、新品牌为什么要到线下？
现在人们做连锁的逻辑变了。传统是先做产品、再进行单店模型复制，最后才到品牌构建。但现在大家把品牌提前了。线下店就是用超级场景做品牌。
新品牌通过构建高效的物理场景，为消费者创造更佳的产品和品牌体验与互动，提高到店转化。同时，增加消费者对品牌的认知与认可，接着反推到线上做营销，增加品牌声量。
3、新品牌爆发下的线下集合店机会
做集合店就是为了解决一两个亿的品牌在线下的渠道问题，因为这些品牌很难独立在线下持续性地规模扩张。
而且现在所有新品牌，除了餐饮，基本都是先在线上做出来的，基因和思维全部在线上，对于线下的运营逻辑以及消费者特征比较陌生。线下集合店正帮助新品牌解决。
本期作者 | 小慧、陆陆、晓盈
编辑 | Mammon
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