突破300万人！黄山风景区凭什么火？
黄山风景区传来好消息：截至8月21日7时15分，黄山风景区今年接待游客突破300万人！这是黄山历史上突破300万人日期最早的一年，较疫情前旅游形势最好的2019年提前60天突破这一关口，创历史新高。
这是疫情“寒冬”之后的第一年，黄山风景区凭什么火？！
今年以来，黄山风景区深刻把握疫情防控政策调整后旅游市场新变化和消费需求释放的新机遇，深入推进旅游供给侧结构性改革，持续扩大多样化高品质旅游产品供给，全面深化服务品质提升，推动旅游高质量发展实现新跨越。
01
抢抓复苏机遇
激活文旅消费新动能
“2023年在黄山旅游发展史上注定是一个里程碑。黄山历史上接待量突破300万人的年份共有6个，从时间上来看，今年是突破日期最早的一年，景区全年接待人数有望突破400万人。”黄山风景区党工委副书记、管委会副主任徐立秋向记者介绍。
牢记嘱托，感恩奋进。今年以来，黄山风景区上下深入学习领会习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述以及给“中国好人”李培生、胡晓春重要回信精神，不断擦亮迎客松党委“全国先进基层党组织”、全国文明旅游示范区和迎客松志愿服务品牌，进一步激发景区干部职工用心用情守护美丽黄山的干事创业热情，以“没有旁观者”的思想自觉，扛起“都是收信人”的责任担当，扎实开展旅游品质提升行动，主动在思想意识、管理服务质量等方面查短板、找差距，从游客身边不起眼的小事做起、从不太在意的细节改起，促进旅游服务品质提质增效，努力打造更加安心、放心、贴心、开心、舒心的优质旅游环境，让四海游客在黄山既看到美丽风景更收获美好心情。
今年，带薪休假、弹性作息制度逐步推进落实，为扩大文旅消费提供了诸多利好。抢抓文旅复苏新机遇，黄山风景区首先在政策层面发力，坚持算大账、算长远账，与全市A级景区联合推出门票“免减优”系列活动，阶段性推出“周三免门票开放日”，暑期对全国全日制高校及以上应届毕业生，中考、高考生，18周岁以下游客免门票，持续激活消费动能，惠及游客近60万人，直接让利约1亿元。
随着旅游形势发生变化、游客需求日益多元，黄山风景区坚持以人为本、以客为尊，以游客满意为最大追求：与中山大学团队联合调研测算、科学会商，主动将日最大承载量从5万人下调至4万人，在实际操作中，将接待量控制在3万人以内；针对恶劣天气和重点区域细化总量管控和具体措施，严格实行“限量、预约、错峰”管理，保证景区总体交通顺畅、客流平稳、游览有序，实现了旅游市场淡季不淡、人气长旺、峰谷均衡。
暑期以来，黄山涉旅板块营收增幅明显提高，长线游、外省游比例不断提高。统计显示，省外游客超70%，山上住宿率达85%，同时带动山下汤口区域住宿率近70%。
02
深挖文化内涵
持续增强旅游吸引力
黄山集世界文化与自然遗产、世界地质公园、世界生物圈保护区三项桂冠于一身。亿万年来，大自然的鬼斧神工，塑造了黄山奇松、怪石、云海、温泉、冬雪的自然“五绝”；生活在这片神奇土地上的先民们则积淀了画派、石刻、古道、文学、名人的文化“五胜”。伴随着现代旅游业进入消费升级新阶段，黄山风景区深入挖掘文化、生态价值内涵，推进文旅融合发展，加快产品迭代升级，不断满足游客多样化需求。
融合优秀传统文化和现代时尚创意，近年来，黄山风景区开发了以“迎客松”雪糕为代表的“迎客松”家族系列文创产品，游客可以在山巅品茗、插花、嗨歌、观星，参加“寻找黄山小动物”“植物拓染”“草木课堂”等特色体验活动。山下持续打响花山世界夜游品牌，创办“花山之夜”主题活动，对黄山进行全新塑造、全新表达、全新呈现，将更多流量变成留量。
与此同时，黄山风景区持续深化形象宣传、精准营销，进一步吸引流量、拓展市场。年初以来，先后策划“冬游到黄山”“瑞雪迎新春”等系列主题宣传活动，积极参与市委市政府在黄山、上海、香港举办的系列推介会，借助新媒体矩阵账号和三大海外社交账号，开展网络直播、系列线上互动、短视频创作活动，聚焦年轻化表达，强化国际化传播。
03
山上山下联动
凸显“大黄山”龙头引领作用
今年以来，市委市政府以“山水村夜”为着力点，推动文旅融合。黄山作为两大顶流IP之一，吸引力不只在于一座山。在“建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地”战略背景下，黄山风景区聚焦“整合区域旅游资源主力军”定位，主动融入长三角，主动联动周边三市，主动辐射外围乡镇，用好黄山IP价值及品牌、技术、人才优势，加快“走下山、走出去”发展步伐，加快构建有梯度、多元化的“山水村夜”文旅产业新坐标系。
让“水”文章呼应“山”文章，黄山风景区围绕太平湖“水观光、水休闲、水娱乐、水运动、水度假”定位，丰富水上休闲运动产品，同时推进“新安山水画廊”项目建设，打造水上黄金游览线路。立足“村”资源，黄山风景区依托大黄山区域特色村落及人文资源，与同为世界遗产的西递宏村联动，打造康养休闲、回归自然、探奇求新等多功能融合的微旅游目的地。发力“夜”经济，黄山山上充分利用酒店“轻夜游”的灯光设计，在广场上搭建“夜市”场景，常态化开展日咖夜酒、夏日多巴胺夜市、野型·夜肆山林音乐会等活动；山下持续打响花山世界夜游品牌，创新推出“啤酒节”“潮玩节”等活动品牌，举办泼水节、音乐节、“洞听音乐会”等特色活动，丰富游客夜间生活。
黄山这座世界名山正发挥龙头引领和引流作用，带动我市全域旅游形成蓬勃的发展局面。徐立秋表示，下一步，黄山风景区将深入贯彻落实建设高品质旅游强省决策部署，坚持以文塑旅、以旅彰文，不断丰富生态文明、人文标识、创意创新、开放活力、平安幸福的内涵，保持良好复苏势头，聚力大景区提升、大项目建设、大企业培育、大招商突破，深化文旅供给侧结构性改革，加快转型升级、创新发展，勇当大黄山世界级休闲度假旅游目的地建设排头兵。
| 摄影：侯瑞冬 许永杰 张宁 解传光 樊成柱 秦志平 胡珊 方玮 中国黄山
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