其他
蝶变向新！这里的风景不止“三棵树”
落日时分，置身于休宁县蓝田镇儒村村三棵树景区，点点金光细碎地洒在夹溪河上，在落日与晚霞的拥抱中，品一杯“蓝田咖啡”，疲惫和焦虑消散在夏风的治愈与惬意中。来三棵树喝一杯咖啡，已经成了市民游客与蓝田的一份浪漫约定。从昔日“被路过”变“网红”微度假目的地，景区经历了什么？
我们不想被“路过”
0
1
三棵树景区在哪？
从天空中俯瞰，景区与黟县、徽州区接壤，205国道和476省道穿境而过。从景区到黄山风景区南大门仅17公里，西行13公里就到黟县宏村，每到旅游旺季，车流量持续高峰。
虽然位于交通要道，还拥有被誉为“皖南一绝”的三棵年龄均在270多年的苦槠树，集山川溪流、古树群、古石拱桥、田野风光为一体，却长期被人忽视。
“原来景区业态单一，乡村旅游一直不温不火。绝大多数车辆都是路过，很少有游客真正为这里停留。”儒村村党总支书记吴志军说道。
坐拥丰富资源，却只能羡慕其他景区的“泼天富贵”，儒村人再也坐不住了：我们不想被“路过”。
乘风，造风。景区旁，2016年引入的网红民宿魔宿·厢居46个特殊定制的集装箱毫无违和地“降临”在山水田园之间。当时的发展条件虽然不尽如人意，但主理人陈利萍觉得优势明显，“选择儒村就是被这儿的美景深深吸引，而且这里不仅交通便利，还毗邻黄山风景区和宏村，流量优势明显。”经过三年建设，2019年，魔宿·厢居正式营业，集酒店住宿、旅游度假、高端会议、餐饮娱乐多功能一体，打造目的地式文化旅游度假空间，传播山水田园间的自然生活方式。陈利萍发挥在文旅项目开发上积累的丰富经验，赋能民宿多元化属性，让人们远离城市的喧嚣纷扰，重新寻找对美好生活细节的感知。
每逢节假日，魔宿·厢居就成了山林间的“香饽饽”，众多拥趸慕名而来。2023年，民宿营业收入超300万元。“民宿经营情况确实没让我失望，也给了我想要尝试更多的勇气。”8年过去了，陈利萍的梦想变成了现实，如今，每天来来往往的游客也将这座沉寂多年的景区打造成为了“网红”微度假目的地。
同一个地点，从2019年前的“路过”，到如今的“特意回头打卡”，从“相继换了五任老板”到“看到未来发展的更多可能性”，这让吴志军十分感慨，“以‘民宿+旅游’带动全域旅游发展，这条赛道是跑对了。只要做精做细，曾经的‘被路过’也可以成为网红目的地。”
落脚点成为微景点
0
2
“迎着山风，品着咖啡，赏着美景，这才是生活。”今年“五一”假期，三棵树景区旁的蓝田咖啡馆项目正式对外营业，迅速走红出圈，市民游客来景区打卡喝咖啡成为一种新时尚。
去年8月，儒村村与黄山寻朴文旅有限公司签订《儒村村乡村运营战略合作框架协议》，按照“运营先行、一事一议”合作思路推进整村运营，即在《框架协议》范围内，对单个项目运营单独签订运营合同，约定运营方式、分成比例等。
把游客引进来，还要把游客留住，逐渐成为大家的共识。在双方大半年深入谋划和交流碰撞后，很快，一条以“风景+场景+情景”三景融合为主线，积极布局“小而优”“小而美”业态类项目，以农文商康旅深度融合育塑场景，以多元消费场景留住“流量”之路逐渐清晰起来。“随着新业态和相应消费群体崛起，乡村咖啡馆、围炉煮茶、音乐节、露营、乡村研学等项目都成为承载的新形式。”公司负责人陈利萍从市场角度定位解读乡村，在她看来，类似咖啡车本身就是一个打卡点、一处微景点，伴随着需求叠加和巧妙的价值设定，以独特的氛围和场景，不断吸引人们来到。运营当月，项目已实现营收超2万元。借助“乡村+咖啡”的成功创意实践，如何顺势让每一处落脚点都成为微景点？
冲击文旅新格局的儒村村正默默修炼着内功，乡村旅游的内涵在探索中不断丰满。目前，三棵树的河畔俱乐部、磻村研学基地项目也将在下半年竣工。2023—2025年，儒村村共谋划项目24个，包含滨水观光小火车、综合服务中心、菊花观光基地、国学研究基地等。把市场交给懂行的企业，地方政府做好服务。“政府做好基础设施建设等服务和引导，勇于和企业一起蹚新路，让企业减少后顾之忧。”蓝田镇镇长吴斌说，对于文旅项目，当地政府在基础设施建设、品牌宣传等方面不遗余力给予支持。一头连着“诗和远方”的向往，一头连着乡村振兴的美好未来。以特色民宿集群、田园休闲、主题娱乐等文旅体验为主导功能，积极推动儒村“新奇特优”产业发展，推动“文旅+电商”“文旅+文创”“文旅+特色种养”不断发展，展现以茶意、田意、林意、匠意等为核心的生态农旅型和美乡村示范样板。
好风景掘金好前景
0
3
在蓝田咖啡馆项目车头最醒目位置，村内7位小学生用画笔描绘他们眼中美好的乡村生活。青山碧水、质朴田园，在他们笔下童趣十足。乡村运营策划不仅仅是文旅产品的迭代升级，更是对一方水土的关怀，对乡民传统生活方式的热爱，对未来发展的渴望。
除了产业多元化发展，当地最大的变化是人，这些是推动乡村振兴最根本的力量。当地在乡村运营中创新共建人模式，让外来人才留下来，把本地人才引回来。来自齐齐哈尔的于昕彤是咖啡馆的负责人，也是该模式下最早的共建人之一。“咖啡馆不仅是我们为游客提供的一个休闲场所，更是我们与游客沟通交流的桥梁。”于昕彤表示，通过咖啡馆，能够更直接地了解到游客的需求和喜好，有助于不断改进服务质量，引进更多年轻化业态，为游客们带来更加丰富多彩的旅游体验。随着民宿、美食、咖啡、艺术创作空间等一批新型业态落地，赋予闲置老屋新价值，村民有了更多发展出路，外出务工的年轻人也都返村工作，村子焕发出勃勃生机。对于未来，信心，写在每个人脸上。“过去我们开农家乐，仅仅是给游客提供食宿，空有优美的自然环境，却做不出特色，价格也很低。”去年10月，村民王小霞与丈夫合计后，投入70余万元，将自家的农家乐提档升级为山间民宿，客房配置也全面升级。“曾经一间房只能卖到100多元，现在最高房价可达1300元。”对接下来的暑假旺季，王小霞充满信心，也希望能为家乡发展贡献一份力量，让蓝田、让儒村、让三棵树景区成为更多人心目中的理想旅游目的地。
编辑：程子洋 二审：王翠竹 终审：金一梅
推荐阅读
别忘了点分享、收藏、在看、点赞哦！