仕态|咦，领导人也卖萌
前不久，一组“习大大喊你去踢球”的卡通漫画在网络上流传得极度火爆，它让习主席2012年在爱尔兰众人面前的那生动爽快的一脚“正脚背大力射门”的形象更深入人心。与此类似，每隔两年爆出的奥巴马在白宫打苍蝇的新闻也还是会吸引无数的眼球，显然相比这些国家领导人们的国会演讲、出国访问等等政治工作，人们似乎更买他们接地气儿卖萌形象的账。
曾经有外媒称，习近平的反腐和亲民工作均卓有成效，软的真软，硬的真硬。习近平自上台以来大力度的反腐工作并没有给他树立出严苛铁血的形象，反而中国的民众更乐意接受“习大大、彭麻麻”的亲切印象，让他获得了更多普通民众的支持。2013年习近平出现在北京一家普通的包子店，并亲自排队买包子，在中国，国家领导人很少突然出现在与民众如此近距离的场合。其中一名中国网民称：“习近平是一位与人民保持密切联系的国家领导人。中国人民应该支持这一点。”当天习大大享用的是完全平民的菜单：六个猪肉大葱馅包子，一碗炒肝，一份芥菜，共消费21元。
另外他与第一夫人的平淡中带甜蜜的感情生活也为他走下高高的政治神台，拉近与民众的距离起到了不小的作用。习大大和彭麻麻进行国事访问时，着装经常选择“情侣色”，动作间也极尽默契，似乎看起来就是人们身边常见的一对有些身份的平凡中年夫妇，携手经历过风雨，有岁月沉淀的感情，令人突增好感。
表现出同样意图的还有美国总统奥巴马，这位美国总统中少见的中产阶级出身的总统，一向奉行简单、谦逊的亲民路线，这为他在连任两届的总统竞选中加分不少。有一次他在纽约一家披萨饼店就餐时，这家小店的老板斯科特竟突然将他高高抱起，奥巴马双脚腾空，摊开双手微笑地做无奈状。然后对他这位粉丝笑道：“你真是太强壮了，吃了你家的披萨都能长成你这么壮吗？”不仅如此，他还十分紧跟潮流，酷爱自拍。今年年初，奥巴马的一组最新自拍视频出炉，不少网民反映“简直萌死个人了”。
根据美国媒体的报道，奥巴马这次出镜是为了鼓励更多的人去购买联邦健保计划。而这个视频的主题是“每个人都会做，但都不会说出来的事”。镜头中的奥巴马面对着镜子，扮鬼脸，吐舌头，戴墨镜扮酷，练习演讲，还手持现在年轻人中最火的自拍杆，在白宫里寻找最佳角度，摆pose自拍，玩得不亦乐乎。
与此相比，同样曾手持自拍杆与民众拍照的韩国总统朴槿惠在卖萌的道路上显然就低了不少级数。
卖萌也是需要技巧的，尤其是对位高权重、备受瞩目的领导人们来说更是如此，或许一个不经意的小动作，也会被无数阵营解读出无数的含义，是卖萌？还是玩笑？或者是真实的意图？2008年北京奥运会开幕式现场直播中，一张时任韩国总统的李明博为普京“扇风”的照片被爆了出来，对大多数人来说，或许是角度问题，或者是朋友间的亲密互动。而在愤怒的韩国民众看来，这绝不是卖萌，这是赤裸裸“韩国的耻辱”。
李明博似乎很擅长制造这种有争议的画面，2012年APEC峰会开幕，俄罗斯总统普京与韩国总统李明博举行双边会晤。两人见面时李明博双手握拳，疑似要“拳打”俄总统普京，是小伙伴见面分外眼红？时至今日也没人能了解他的真实意图。
而另一对同样以“小伙伴亲密互动”为主题的卖萌照来自于卢森堡首相容克和西班牙财政大臣金多斯之间，这次显然主题明确得多。2012年欧元区财长会议中，容克突然从后面掐住金多斯的脖子，以这种开玩笑的方式表达对西班牙财政政策的不满，旁边荷兰财政部长耶格则脸带宽容地看着他们。面对突如其来的玩笑，金多斯并不介意，随后和容克拥抱谈笑，并表明西班牙会承诺调整财政，好让容克消消气。
其实，纵观这些领导人的萌照，即使是最不成功的作秀照，也比那些严肃的政治新闻获得了更多的关注，对普罗大众来说，这是揭开领导人的世界的灵犀一指，让人们看到他们和普通人一样，也会遇尴尬，搞乌龙，露温情，这样的他们离我们更近。
（摘自《领导文萃》2015年7月上）