从少寒Shine等多位主播跳槽看直播界的“磁石效应”

2017-08-28 互联网品牌官

编辑 | 李大为

来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）

走过2016年上半年的“千播大战”和下半年的监管收紧，2017年的直播行业洗牌不断加剧，光圈的死亡和映客的卖身都是行业的大事件，伴随着资本和用户的集中，整个直播市场马太效应更加明显。

伴随而来的，是直播行业出现了许多变化：在这大半年的时间里，大量的主播积极奔走、频繁跳槽；主播跳槽引发的天价违约金诉讼不断；各大头部平台的排名日趋稳定，后来者很难有弯道超车的可能。

主播频繁跳槽都跳到哪里了？

不管承不承认，目前大多数直播平台的主要收入来源仍是用户打赏以及相应的用户流量带来的广告收入。这种模式下，主播的重要性不言而喻。

也正因为此，各大平台都在不遗余力地“挖人”，希望通过主播的人气带来“敌台”的粉丝，然后利用平台资源倾力打造优质的PUGC内容来持续获得用户的打赏，提升平台的各项关键指标。

正是在这样的背景下，2017年各大平台的大主播走动频繁程度丝毫不亚于2016年直播行业最疯狂的时候，而且随着不断的挖人，主播的身价也是水涨船高。下面就盘点下，2017年，各大平台的名主播都去哪了？

拿最新的消息看，这段时间吵得最火的是主播跳槽事件有两起：

一起是YY ASMR主播少寒Shine（直播间号：12778）被老东家B站索赔违约金327万。细究之下，发现少寒Shine早在4月份就跳槽到了YY进行直播，与她同期从B站出走的还有同是ASMR主播的MTkoala，这也是当初B站该领域的元老级人物；

另一起则是企鹅电竞平台王者荣耀主播张大仙跳槽到了斗鱼。

当然斗鱼此前也曾痛失爱将——“国服第一李白”言老师跳槽到了YY；而同属王者荣耀主播系列中，有“国服全能王”之称的骚神小峰和瑞文也离开龙珠直播跳槽至YY。

而在更早些时候，原映客主播球球转会YY也是当时的大事件。尽管球球直播时间不长，但她的身份可是赵本山的宝贝女儿。仅在4月26日的首秀上，就有天佑、九局以及本山传媒的宋小宝等一众赵本山弟子来为球球捧场。

在这些轰动直播圈的跳槽转会中，我们可以看到，许多知名主播都去了YY平台，而不是去了那些新晋平台。这与去年“千播大战”时，主播杂乱无章的跳槽差别很大：那些有号召力和人气的主播都开始集聚在YY、斗鱼等头部平台上，小平台的处境越来越堪忧。

要留住主播？钱or前景都重要！

在商言商，当资本的热潮从直播中抽身而退时，直播的虚火也开始褪去。许多中小平台都捂紧了口袋过日子，而这就陷入了慢性死亡的魔咒：一方面，成本的高企使得平台束手缩脚，大幅缩紧营销推广费用，用户增长缓慢；另一方面，主播的收益减少，出走之心渐增。

水往低处流，人往高处走，更何况是这些每天与成千上万网友打交道的网络主播们。拿前面吵得沸沸扬扬的张大仙跳槽斗鱼来说，其在个人微博账号上发布文章，谈到自己从企鹅电竞出走是因为背负许多家庭债务。这背后的意思当然是斗鱼开出了更为丰厚的条件；

不过也不是所有主播都为了钱：另一起跳槽事件的主角少寒Shine离开原东家B站，很大程度上是因为看不到前景，无论从她本人之前的微博回应“如果B站不限制我的直播上限人数和资源的话，我也不会走”，还是律师在庭审中的陈词，“B站无理克扣佣金，且没有按照合同约定为少寒进行推广、包装，也没有为她安排和接洽商业演艺活动”。

由此可见，主播跳槽大都离不开这两项：钱和前景。而平台能够吸引来主播靠的也无外乎这两项。如果把今年的一些知名主播流动的方向做张图的话，它可能是下面这样的：

从这张图我们也可以看出一些趋势：映客卖身后大波主播出走，其他一些直播平台主播也开始流动到YY、斗鱼和花椒等头部直播平台上。

YY引发“磁石效应” 成主播跳槽新归宿

“磁石效应”原来是形容一种物理现象。“磁石效应”的大小，取决于磁核放射出的磁力线强弱以及所产生的磁场辐射的范围和磁性保持的状态。

主播集聚头部平台的效应，类似“磁石效应”。平台对于主播上升通道的构建和报酬是吸引主播的根本，相当于磁核，平台的大流量则能够扩大影响主播的范围。

从上述的主播跳槽概况图也可以看到，在直播的下半场，YY、斗鱼这类第一梯队所产生的“磁石效应”越来越强，正在吸收其他“磁性”减弱的平台上的优秀主播，进一步强化自身磁核。

以YY为例，在上升通道的构建上，YY拥有业内最早也是最完善的五层直播生态体系，由下往上依次是：直播平台——金牌公会——主播经纪——PUGC——直播+：

直播平台围绕的是整合产品场景的打造和细节体验的升级以及商业化和商业模式的打造；金牌公会承担了大量管理主播的工作，让他们从一个无序状态成为一种有序的行为；艺人经纪为其中拔尖的主播们打造线上线下一体化的演艺经纪，给他们寻找包括影视、综艺在内的各种有助于主播再发展的机会；PUGC内容生产可以让直播内容变得有序化和可预期；直播+则是直播与各行各业的深度融合，这种外延创造了直播未来的想象空间。

主播前景的问题解决了，剩下的就是报酬了。在这一点上，YY除了透明的分配机制外，更重要的是有钱。据最新财报显示，欢聚时代（YY）Q2净营收为人民币26.090亿元(约合3.848亿美元)，比去年同期增长31.7%；净利润为人民币5.737亿元(约合8460万美元)，比去年同期增长67.1%。

这些亮眼的财报数据，也成为吸引主播的又一法宝——既有发展前景，又是个“款爷”，YY的“磁石效应”当然越来越强，也就成了各大主播今年跳槽的最佳归宿了。