奔驰这支广告，戳中了多少女性的心

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作者 | 文案君（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 文案工场（ID:copy180）

一般来说，汽车广告针对的目标受众大多是男性，而奔驰作为一个拥有悠久历史的高档汽车品牌，一直也被认为是成功精英男士的标配，处处彰显出尊贵典雅气质，可最近奔驰拍摄的这支广告却把目光转向了女性身上。

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视频虽然只有一分钟

但文案很精彩

她有三千烦恼  更有万千解药

做好大孩子  才能养好小孩子

饿出来的好身材 总是少了些味道

别人说的 听听就行了

睡一觉  说不定灵感就醒了

买包解决不了的事情  背包试试

摔倒了  正好躺下歇歇

握好手中的方向盘  无论去往哪里

加入 She's Mercedes

发出你的声音，唤醒更多女性力量

这是奔驰为女性专属平台She's Mercedes推出的一支宣传广告，无论是从画面表现还是文案风格来看，都透露出一股干脆洒脱的劲头，这也正和现代女性所追求的优雅气质和独立个性不谋而合。

01

不走寻常路，开启她时代营销

一般来说，汽车广告的目标消费群体大多是男性，但随着生活水平的不断提高，女性消费者在汽车消费领域的地位也得到了不断提高，女性掌握的话语权比重也逐渐增大。而在女性自我意识崛起的同时，越来越多的品牌也开始将目光放到“女性”群体身上，借助“她时代”营销打开女性消费市场，让品牌深入到更多女性消费着的心中。

奔驰的这支广告正是从女性角度出发，精准洞见了现代独立女性不愿被标签化和标准化的痛点，通过搭建几个真实生活场景，传达出每个都市女性的真实内心独白以及不愿盲目跟从、随意自在的生活态度。

现实生活中，女性常常会被定义为弱势的一方，也常常被刻板印象所束缚，而奔驰却通过这支短片重新定义了女性，塑造出了刚柔并济的女性形象，她们有柔软可爱的一面，也有霸道刚强的一面。可以说，这样的矛盾性格才是女性独有的特色。

除了懂女性外，奔驰还鼓励女性勇敢大胆做自己，“握好手中的方向盘，无论去哪里。心所向，驰以恒，一切都从心出发。”这也是奔驰想要向女性消费者传递的价值观。

02

寻求身份认同，唤醒更多女性力量

不同于以往的针对某单一阶层的广告风格，奔驰在这支短片中为我们塑造了几种不同的女性群像，不断唤醒更多女性力量，扩大女性受众群体的同时，又对人群特征进行了不断细分。她们可以是照顾小孩的家庭主妇，追求时尚的网红博主，也是特立独行的职场精英，热爱艺术的文艺女青年和喜欢冒险旅游的背包客。

这些女性来自各行各业，并在自己的岗位上贡献力量。她们对生活充满热爱，但又不甘被生活束缚。她们除了是奔驰车主外，也是新时代精英女性，将命运牢牢掌握在自己手中，充满自信与优雅。这种打破常规的身份认同也受到越来越多女性的青睐。

对任何品牌来说，女性的力量应该都是不可忽视的，虽然主打女性消费者的广告营销也不少，但一些品牌往往只是浅尝辄止，甚至还有的要承担起消费女性的质疑。

而梅赛德斯-奔驰除了通过真诚有力的广告文案为女性消费群体打call,更打造了She's Mercedes女性专属平台，建立起一个汇聚力量启发灵感的女性社区，来自全世界各地的杰出女性一起分享精致人生。在这里，奔驰给予女性客户更多的关怀和尊重，帮助她们寻求身份认同，开拓出一片属于自己的新天地。这样的做法某种程度上也有利于高效满足客户物质和精神上的多重需求，加深用户对品牌的认同和信任。

其实除了这一支干净利落的广告外，She's Mercedes还有另外一支广告文案也同样精彩。

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去遇见知己

更看见自己

看来，奔驰这个老司机是真的很懂女性，也很会撩！

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