美食不止一种玩法，饿了么星选联合众多大牌商家搞事情！

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作者 | 李大为

来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）

这些年互联网的高速发展，给人们的生活带来了许多便利，买衣服可以网购，住酒店可以网上预订，出门也可以用打车软件叫车，衣、住、行都搞定了，自然少不了解决食的问题。

俗话说：“民以食为天”，尽管中华美食文化渊源流传，成千上百种美食让人看得是眼花缭乱，但是一到吃饭的时候总是会冒出“这顿吃啥？”的问题来，令人烦恼不已。

饿了么星选不仅通过提供高品质外卖服务，为广大群众解决这个世纪大难题，还联合了多个餐饮品牌，带用户解锁美食新玩法。

01

联合大牌商家推出创意海报

手绘风格搭配实景菜品抓人眼球

近日，饿了么星选联合多个大牌商家推出了一组美食海报，海报一改传统的情感牌思路，以手绘风格与实景菜品的结合在视觉上带给用户新鲜的体验。

既然是美食海报，其主角自然就是各大商家的星选菜品了，海报上通过手绘的方式描绘出用来制作菜品的各种食材、调料以及选材的原产地，让消费者可以清楚的了解到菜品是由什么做成的，对品牌产生信任感。

另外，海报上还添加了实景拍摄的菜品图，展现出了菜品真实的质感，以丰富的色彩、绝艳的外表带给用户视觉上的冲击，以“美色”对消费者进行诱惑。每张海报都搭配了与食品相匹配的文案，将菜品的滋味升华成对品质的享受。

燕麦蛋糕——选一种身份

这一份高贵 不用穿在身上 只要尝进嘴里

花家白菜——选一种秘方

遇到了对的味 再素的路人也会成为主角

秋天的童话——选一种碰撞

一口下去 就是一趟环球旅行

黑嘿鸡——选一种探索

敢于尝新 方能尝鲜

旺顺阁鱼头——选一种严格

对食材严苛 才是对食客的尊重

浇汁莜面——选一种传承

一份“非遗”美食 就是一段中国人的舌尖史

西部马华拉面——选一种地道

从兰州到你的餐桌改变的是距离不变的是味道

羲和烤鸭——选一种吃法

上演一出烤鸭在舌尖上跳舞的好戏

每一道菜品都是一种选择，选一种身份、选一种探索、选一种传承、选一种吃法等等，对食物的选择何尝不是对生活的选择。

现代人的生活节奏很快，工作忙碌得没有时间好好吃饭，但人生已经如此的艰难，既然都是吃快餐，为什么不选择吃得更好一些呢？饿了么星选通过这组海报，向用户传递了“饿了么星选，用心选”的品牌理念，体现出品牌致力于为用户提供品质服务的信念。

简单的手绘搭配真实的菜品，没有多余的情感套路，只有最贴近生活的场景，用这样的方式不仅能让用户感到亲切、熟悉，拉进了品牌与用户之间的距离，也显得更加真诚，容易让人产生好感。

02

成立吃货研究所

通过游戏带动用户自发传播 

说好了要搞事情，当然不是简单地推出一组海报就了事了的，饿了么星选还成立了吃货研究所，让用户通过一支H5了解自己的吃货属性。

扫描二维码进入游戏页面后，动感的音乐就响了起来，让人不自觉地就沉浸在游戏中。

扫描二维码，立即测试你的吃货性格！

用手绘风格绘制出的五彩缤纷的游戏场景带给人一种新奇的感觉，游戏机上大大的“吃货鉴定”招牌轻易地就勾起了用户的兴趣。测试开始后，每个餐具及菜品选项都描绘得很精致，让玩游戏的人玩得十分带感。

一直以为吃货就是一个群体，没想到吃货还能有不同的属性，像是不轻易尝试美食但吃过就会爱上的反转型吃货、喜欢的菜就要吃到腻的执念型吃货、热爱红枣枸杞养生餐的养生型吃货等等。

测试对大众在日常生活中经常吃到的美食进行分类，通过用户对食物的选择洞察用户的心理，从而生成“鉴定报告”，让用户了解到爱吃的自己究竟是属于哪个吃货群体的。

在这次的营销中，饿了么星选通过有趣的游戏，用熟悉的食物引起用户的情感共鸣，同时刺激用户自发传播，吸引更多的人参与鉴定，扩大了传播范围，达到了推广品牌的效果。

03

用心甄选美食，提供品质服务

2017年8月，百度外卖被饿了么以42亿人民币的价格收购，今年10月15日，百度外卖正式更名为“饿了么星选”，其定位为高端外卖及生活服务平台，主攻高端市场。

饿了么星选对餐饮外卖服务进行了全面升级，基于“用心选美食”的出发点，平台通过大数据分析以及严格的标准来挑选品质餐厅，为消费者提供高品质的美食。

能够出现在平台上的菜品是饿了么星选根据6个维度、5轮筛选、25项考量，从平台上活跃的200多万商家中甄选出来的“安心”又“好味”的美食。

在众多商家中只有50%的商家能够入围星选候选，而入围者综合得分排名要在前10%才有机会成为带星标的星选商户。

饿了么星选通过用心甄选优质的合作品牌，为广大用户挑选出美味、安全的食品，为用户分担在抉择上的烦恼，让消费者吃得更放心。

工作再忙，也要好好吃饭，不仅仅是填饱肚子，更要懂得享受美食，就算是点外卖，也可以选择高品质的外卖，让自己的生活过得更精致，这也是饿了么星选向大众传达的用心选的情感主张，愿每个人能够通过选择品质美食，享受到品质生活。

饿了么星选一方面在服务上以严格的标准甄选出高品质的菜品，让消费者能够安心享用美食。另一方面在营销上通过联合多个大牌商家解锁美食新玩法，带给用户新奇、有趣的体验，吸引用户的关注，从而提升品牌的知名度。

现如今，80后、90后俨然已经成为了社会的消费主力，这部分群体追求品质的生活，也喜欢新鲜、有趣的事物，相比于将精力全部集中在如何提升服务品质上，这样双管齐下的方式，显然更能撩动消费者的心。

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