匹克卢浮宫联名只是为了跟风国潮？
这个月匹克正式发布了自己和卢浮宫的联名系列。表面上看来，这只是这些年国产品牌花式联名和走秀的又一次跟风。但对行事踏实谨慎的匹克而言，这组联名背后有没有更深层的目的？
即将过去的这个十一月，匹克很忙。
他们在今年的双十一实现了营收超过两亿人民币的成就。虽说在耐克阿迪，以及安踏李宁面前依然不算什么大数字，但也已经是两亿俱乐部的一员。并且让他们很自豪的一点是，匹克双十一的平均客单价是所有国产品牌里最高的。
这一点，和过去两年大家对于匹克的整体认知很一致：他们并不着急迈开大步子疯狂往前冲，而是非常在意自己走出每一步的质量。
十一月匹克做的另一件大事，就是在北京发布了品牌和卢浮宫的联名系列。对营销预算并不很大的匹克而言，这无疑是今年规模最大，影响力最强的活动之一。
在很多消费者眼中，匹克这次的联名和走秀只是一种「跟随」。毕竟过去两年的时间里，国产品牌上到安踏李宁，下到中国乔丹，联名和走秀简直数不胜数。所以和卢浮宫联名，然后在北京弄个走秀，看起来不算什么新鲜事。
但如果深入解读并了解过匹克最近两年的核心发展策略，再来审视这次的「卢浮宫」合作，也许就可以看出一些深层次的内容。
过去这些年，国产品牌可以说是八仙过海，各显神通。各家都用着最适合自己的方式，进行着品牌的优化升级，并达成营收业绩的不断提升。
安踏集团的多品牌策略已经让他们坐稳全球第三的位置，李宁则是看准了潮流与球鞋在国内起飞的风口，完成了品牌的年轻化与潮流改造。
相比于家大业大的安踏和李宁，匹克从香港退市之后，一改之前野蛮生长期阶段的「央视砸广告」+「疯狂搞渠道」的粗暴策略，转而进入了「小而精」的发展路线。
这一套新的品牌策略在今天看来，可以说是非常成功。
「小而精」只是核心的战略方针，具体执行起来，主要体现在三点：
产品方面，匹克有效控制了不必要的品类投入，将最强的资源放到态极科技，并以拖鞋，跑步和篮球产品为核心品类，进行专注的产品投入和研发；营销方面，不再做高举高打的签约大明星，投放大广告。把主要的精力放在CRM/私域流量的建设和维护上，营销更为精准，投入产出效果更明显；渠道方面，低级别城市的疯狂店铺扩张已经成为过去，CRM建设颇具规模之后，流量大部分被注入到了匹克的自营（电商为主）渠道之中。这一套更符合匹克品牌规模和可支配资源的「小而精」的战术，帮助匹克连续多年稳步成长。
但任何战略方针都有两面性。上面提到的是三方面优势，在背后的阴影里，也都有着不那么让人满意的一面。「小而精」的另一面是：
「小而精」虽然给匹克带去了健康且稳定增长的业绩表现，但如果匹克希望能进一步提升自己的营收能力，并以最好的状态重新回到资本市场，那就需要在「小而精」的战略上做一些必要的延展和补充。不同时期不同阶段，需要有灵活的战略战术。一套方案打天下，无疑是非常冒险的。
如果能明白这一点，那对于这次「卢浮宫」联名的理解，很自然就能深一层。
这次的联名，就是针对上面提到三件事所做出的强有力回应。或者说得更加准确一点，是匹克对这三点重要不足的一种声明和表态。
「卢浮宫」联名并不是直接来解决问题的，它更像是告诉消费者，经销商以及媒体们，匹克知道自己的不足在哪里，未来会怎么努力。
仔细观察这次的走秀，会发现两个很显著的特点。
其一就是匹克对于服装产品所花费的心思。即便这次走秀的联名款在行业内也只能算是中档水准，但对匹克自己而言，却无疑是一个巨大的突破。这也是这些年来，大众第一次把关注点放在了匹克的服装上。
要知道，李宁2019年的营收里，服装占比超过一半；至于Fila，更是一个完全靠服装驱动的品牌。因此，对匹克来说，服装这一大头的业务，必须要抓。
其二，也是更重要的一点，这次的联名中，匹克花了非常多的时间和精力，用不同的方式来诠释和呈现自己的「大三角」logo，不仅在产品上，也在整个活动的现场。
很明显，CRM和私域流量的局限性已经比较明显，匹克还是需要走到更广的消费者面前，走到更大的市场里去。
这一次，匹克没有选择签约大牌明星和猛砸广告，而是选择用丰富且优秀的设计，开始向大家植入自己的「大三角」，用行业喜欢的话说，叫做培养「Brand Pride」。对匹克来说，如果设计上始终要回避logo，尽量隐藏logo，那永远无法成为足够好的品牌。
「让消费者心甘情愿穿上印有匹克logo的衣服」这件事听起来很没劲，但背后的信息量，却很大。
到这里，你应该看明白了。
「卢浮宫」联名给大家呈现了匹克对于服装产品和生意的重视和战斗欲，更宣告了匹克对于自己未来定位和发展的野心。
这个野心说出来可能也挺枯燥，那就是「真的做匹克这个品牌」，做这个品牌的产品，培养这个品牌的热爱。这种「做品牌」而不是「赚快钱」的决心，其实并没有大家想的这么容易。
一直以来，匹克可以算是国产各家之中，负面新闻和花边最少的。这种踏实和努力的作风，确实很让人感到满意。新冠疫情某种程度而言，给国内所有的品牌都提供了一个进一步发展的机会。匹克接下来怎么走，拭目以待。
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