奔驰CEO卸任，宝马却请他代言，奥迪哭了！

作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）  

今天全球最大豪华汽车集团的掌门人

66岁的奔驰总裁蔡澈正式退休

卸任戴姆勒董事会主席、

梅赛德斯-奔驰全球总裁职位

老对手宝马居然拍了个广告致敬蔡澈！

 并且在Facebook， Youtube发布

看到开头，你绝对猜不到结尾……！

看视频

视频的整体基调有些沉重，以梅赛德斯奔驰的首席执行官蔡澈离开奔驰的last day为主线。

在前同事的围观下，蔡澈和前同事自拍合影，跟大家挥手道别。依依不舍地摘下了胸牌，接着坐上一台奔驰S级离开。

坐在车里，蔡澈还几次回头看看奔驰总部的标志。让人看了内心居然有一种莫名的忧桑。

然而就当蔡澈回到家中，等到前同事离开后。故事画风突变！蔡澈居然从家中的车库里开出一辆宝马i8！What？这是自我解放的节奏，表示终于可以正大光明地开宝马了！

原本是一场沉重严肃的告别，却被宝马玩出奇葩的画风，让人看完不得不被宝马这次的广告创意折服！

在国外社交媒体宝马发布该视频的时候，附上的文案也很巧妙——

“退休意味着你可以和过去说再见，和未来say hello。感谢多年以来的竞争！一切顺利之余也要享受纯粹驾驶乐趣！”

宝马在官方微博@宝马中国上线视频之后，配文说明“奔驰一生，宝马相伴”，并顺便艾特了下老对手。奔驰也不甘示弱，转发了宝马的微博，照搬文案但换了位置，“宝马相伴，奔驰一生”，这波文字游戏真是玩得巧妙。

而被冷落在一旁的奥迪，也趁机在微博露脸发文：“还是独处更适合我”，引发网友评论“明明是三个人的故事，我却不能有名字”。

无论是国外还是国内网友

 参与到这次宝马神操作的讨论中

“触及灵魂深处的视频。”

“这不是真的蔡澈，这是个演员。”

“脱帽致敬，致敬你们的友好竞争和幽默感”

“这对蔡澈来说是一次了不起的旅程”

为宝马的“互黑”营销点赞

这波借势干得漂亮

在老大老二互黑的路上

麦当劳黑汉堡王是真黑

宝马黑奔驰则像极了爱情

绝对有秀恩爱的嫌疑

在一旁围观的奥迪

网友也开始为它表演内心戏

每一段爱情，都会有第三者

奥迪这是要哭的节奏

忍不住解读广告创意

退休，是另一种新生活的开始

将“开宝马，坐奔驰”阐释得淋漓尽致

奔驰和宝马这对CP

是营销竞争还是双赢？

更有车迷研究者

开始对比起两款车型的驾驶体验

作为这次的电影主角

蔡澈的内心是怎么想的

自动脑补一下 

还有的人联想到奔驰漏油事件

改坐宝马也在情理之中

 宝马这支致敬老对手的广告片

集创意和幽默于一体

 既赢得了汽车行业的认同

也娱乐了广大用户

实现宝马品牌声量和美誉度的双赢

其实像这样相爱相杀的好情侣

进行互黑的营销案例并不少见

就像汉堡王和麦当劳的碰瓷

汉堡王曾在APP中增加AR功能

用虚拟互动烧起麦当劳的广告牌

以赠送免费的皇堡优惠券刺激用户参与

三星也曾推出一则趣味恶搞广告

画面出现的一家人有着同款刘海发型

实力嘲讽iPhone的刘海屏

让人看完会心一笑

IE和Chrome不久前互换头像

换的不是微博头像

而是情侣头像！

不少网友都被这对CP圈粉

 每次出现这样的互黑碰瓷营销

总能让我们看到

 行业老大与老二的竞争

并不是非得你死我活

打不过就在一起吧!

这样反而容易借助互联网进行广泛的传播

而唯有只有进行良性的竞争

才能为行业创造更好的营销环境

让双方品牌走得更远！

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