这34句“无聊”文案，把你干过的无聊事都记下来了！

作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）  

听说

一辈子很长，要和有趣的人

在一起做有趣的事

但有个品牌却说

“找个朋友，一起无聊”

原来这是来自搜狐的营销slogan

6月9日搜狐宣布社交产品狐友正式上线

对此推出系列活动

如何叫你跟无聊的人在一起的

一起围观下搜狐在玩什么花样

用social海报造热点话题

一本正经讨论“无聊”

首先，搜狐一开始在传播上并没有就聚焦在产品上，而是用一组有意思的海报解释了什么叫“无聊”。

找个朋友

一起跳广场舞

找个朋友

试下用烈日煎鸡蛋

找个朋友

一起当快乐肥宅

找个朋友

一起看云

看完这些海报，其中的场景是否感到熟悉，在你身边真实发生过？

比如跟别人说起天上的云像笑脸，却被人说你天真；天气热起来，幻想过将鸡蛋打到地上，测试下能不能煎熟，但有人说你抽风？

这四张social海报，勾勒出天马行空又治愈系的场景。一本正经讨论无聊问题，看似有点无厘头，却是每个人的生活写照。

将无聊的点滴纯真、美好隐藏在平凡日常里，我们也能发现，有时候做点无聊的事才是正经事。

这体现搜狐极强的洞察力，戳中用户对于“日常无聊不被人所理解”的痛点。

将大众熟悉的内心戏搬到海报上，既避免了品牌自嗨陷入尬聊；又从侧面强调了找到志同道合的朋友，才能有机会一起做无聊的事，相信这也是“扩张社交圈”的深意。

“无聊≠无趣”

品牌在朋友圈一起无聊

都说一个巴掌拍不响，这次无聊的不仅是搜狐自己，还是搜狐的“朋友圈”。

搜狐还发动朋友圈的力量，联合金龙鱼、世纪佳缘、360、百度网盘以及明星粉丝后援会等，以“无聊”为关键词造句，演绎无聊生活的正确打开方式，跟用户好好聊聊“无聊”这件事。

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30句文案，把你无聊时做过的无聊事，统统都记下来了。千人千面的“无聊”画风袭来，当你感到无聊时，是否——

“打开百度网盘一起翻翻老照片，关灯一起用蜻蜓FM一起听鬼故事，用盼盼零食搭个小房子，坐首都航空时一起数数飘过了几朵云....”只因为无聊，一本正经的软件和APP，瞬间都变得假正经起来。

在文案沟通上，可以看到品牌好友从自己的产品功能、品牌特点，用“无聊”的语言，分享了自身品牌可以为用户带来的新花样，顺带将自己产品的“真相”功能推销了一把，只为告诉你：“无聊≠无趣”。

在海报设计上，也巧妙沿用了狐友app本身的设计模板，在交友场景中跟品牌好友互撩对话，增强用户对于产品的体验代入感，可谓是一举两得。

品牌与段子强烈碰撞，形成几何级的传播声量。这样的联合发声，能让搜狐将产品概念推到不同品牌的用户面前，为狐友APP做好用户拉新传播任务，快速地打开用户市场。

另外，在覆盖美食、出行、汽车等生活化语境中进行沟通，打通不同的消费和社交场景，让“无聊”变得具象化、生动化，有利于将“社交”的产品功能讲深讲透。

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“万物皆可无聊”的场景，瞬间构成用户一幅无聊生活图鉴。让人看完会心一笑，对“交友本是无聊”、“无聊并不可耻”产生情感共鸣。

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街采与用户对话

变相体验“无聊的有趣”

如果说搜狐打造品牌产品海报和品牌联合海报， 是搜狐主动让用户接受“无趣”的概念。那么下一步推出的线下街采视频，就是让用户深度参与体验“无聊”。

我们知道，品牌与其一味自说自话，不如与用户深度对话。这是营销不变的铁律。

深谙这一点的搜狐，发起三个巨无聊的挑战——“和一棵树尬舞”、“采访一只狗”以及“观察天空”，在街头巷尾邀请用户一起打卡任务，切身体验“无聊”的内涵。

毫无意义的任务，做起来没啥成就感，契合了“无聊”的内涵。搜狐带着用户一起做无聊事，也不难理解背后的营销思考。

一方面，以内容化，生活化，趣味化的街采形式传播，将搜狐的品牌变得亲民化。富有生活气息的广告画风，也更好被用户接受，引发了网友对“无聊”的热烈讨论。

另一方面，邀请用户一起挑战无聊的事情，满足其它受众窥探其他人生活，获得间接参与的心理，无论当局者还是旁观者，都会对“无聊的价值”产生认同感。

搜狐此番举动，让人联想到此前火爆一时的广告人——王村村，将把无聊做到极致，用自己的生活体验，验证了“无聊”隐藏的脑洞创意。

有些事情看似无聊，其实只是把时间“浪费”在有趣的事情上，说不定还有意外的收获和甜言。

而街采背后是在用事实突破大家对“无聊”的想象，想跟受众沟通一个核心信息，“无聊并不等于无趣，找到那些懂你的人，无聊也会变得非常有趣。”

以“无聊”会友

线下打造“狐友交友日” 

其实，搜狐做一系列的线上的传播，不遗余力地做好#找个朋友，一起无聊#线上传播，都是对线下活动“狐友交友日”进行全方位预热，为线下活动引流。

6月9日“狐友交友日”在狐厂拉开帷幕，搜狐发动小狐吉祥物跟现场互动，借此展现了品牌亲和力的形象。

搜狐提供一个品牌与粉丝的互动平台，不仅邀请到柳岩站台，在活动现场还有周玥献唱《画沙》，更有狐友APP的资深用户分享了狐友App的新功能以及使用心得.......

多元化的体验活动，可以看出狐友在营造一个沉浸式的交友场景。由此强化狐友的社交基因，也为粉丝打造了一场结交朋友的狂欢盛宴。

不得不说狐友在线下营销上的聪明所在：用明星站台将线上粉丝引流到线下，调动现场的交友氛围；

而借助自身用户现身说法的方式， 带出产品在交友方面的亮点，让人自然对狐友的产品产生好感。最终赢得消费者心智和信任，打赢“品牌信任”之战。

写在最后

在品牌联动和粉丝互动中，搜狐将#找个朋友，一起无聊#贯穿到整个campaign当中，用另辟蹊径的传播slogan将老生常谈的“交友”主题做得“有趣”，成功引起受众的关注：

第一，制造主题噱头，吸引关注。

面对如今标榜个性、追求新鲜的年轻人，利用好他们熟悉的场景、学会用他们的语言进行沟通才是最重要的。

常规的营销套路早已让年轻一代审美疲劳，品牌需要的是产出兼具话题性和传播性的内容。这是做好流量的关键，更是赢得用户好感的制胜法宝。

#找个朋友，一起无聊#新颖的主题概念，可以说就颠覆了我们的交友观。

以制造噱头的方式，打破“有趣”的认知，引发年轻人的猎奇心理，更容易打动他们的内心，为进一步产生社交话题提供可能。

第二，多种“有趣”物料，强化“无聊”概念。

无论是品牌social海报，还是品牌联合海报，搜狐注重用有趣的传播物料不断强化“一起无聊”。

保持整体营销的基调同时，从多维角度丰富主题内涵，形成“无趣”的现象级传播，打造品牌强记忆点。

这对于反哺产品体验效果不言而喻，当消费者在体验产品时，也会联想到该品牌的slogan。进而加深品牌在消费者心中的印象，实现间接营销。 

第三，身份认同为先，产品卖点为后。

在广告内容层面，注重品牌与内容深度捆绑，让人看不出太多营销的痕迹。

整个campaign落地过程中，将大众跟好友做过的无聊小事罗列出来，并以趣味动态海报、街采视频载体呈现。

通过对共同话内容互动，唤醒大家对于无聊事情的记忆。与消费者建立互动达到情感共鸣，快速消除狐友与用户的陌生感，成功建立品牌“无聊朋友”身份的认同。

最后再将大众对于主题的认同，转移到产品“扩张我的社交圈”主张认同上，有利于实现营销移情。

总而言之，搜狐各个环节让消费关注话题和品牌沟通主题水乳交融，行云流水般地给我们呈现了一个社交APP的营销玩法。

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