微信推出2019全新广告：活着就创造点什么！

作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）  

微信已经陪我们走过了第9个年头

2011年微信刚诞生的时候

大部分人认为它没什么用

没有人能预测到

它将给我们的生活带来何种改变

如今微信作为月活超过10亿的国民社交软件

深深影响了我们的工作、生活、社交和娱乐

去年微信推出了周年品牌宣传片

《我微信你》

从日常生活的点滴中

阐述了微信带给我们的变化

而在今年 ，微信推出了一支全新的主题广告

《活着就创造点什么》

这一次 ，将目光聚焦在【创造者】身上

开篇以孩子的口吻问道“为什么创造”？

每个人的理由各不相同

COSPLAY玩家

“为了表里如一”

▼

公众号作者

“为了不闲着”

▼

有趣的年轻人

“为了暗中观察”

▼

摄影师

“为了被点赞”

▼

年轻妈妈

“为了儿子”

▼

街舞男孩

“为了月球漫步”

▼

小程序设计师

“为了无中生有”

▼

旅游爱好者

“为了世界和平”

▼

怀孕妈妈

“为了新的开始”

▼

……

最后，微信给出了这样的答案

“没有为什么”

“活着就创造点什么”

微信作为一款国民级应用

已经构建起一个大的生态圈

越来越多的人正借助微信发光发热

而微信为每一个创造者提供平台

他们汇聚在一起，形成各自的圈层文化

让创造价值在微信平台得到体现

正如广告片最后提出的Slogan

“让创造体现价值”

将镜头对准普通创造者

深度契合微信UGC平台定位

这是微信首次将镜头对准平台上的创造者，这些创造者，包括公众号作者、摄影师、表情设计者、小程序开发员、日常生活朋友圈分享者、COSPLAY 玩家以及爱分享的年轻妈妈......

微信作为国内最大的用户社区，为这些人群提供了创作的平台，同时这些人也构建起了微信的生态，可以说没有用户的创造，就没有今天的微信。微信以创造者作为视频主题，完美契合了微信作为UGC平台的定位。

瞄准当下社会群体

真实故事更能产生情感共鸣

微信以不同社会角色创造的故事为内容，凭借用户的真实经历，用真情打动观众，让受众自动带入短片中的角色，引发情感共鸣。广告片中的创造者，也是生活中的你我，正是因为每一个创造的普通个体，才构建了微信现在的生态。

这是微信深度的社会情绪洞察，通过每一个创造者的故事去洞察更深层的社会心态，挖掘平台真正的价值，实现与用户的价值对话。

从社交平台到创造平台

看微信的蜕变之路

来回顾下去年微信推出的主题片《我微信你》

视频文案：

我们起早贪黑，我们马不停蹄

我们为自己的现实买单，

也为别人的生活点赞

我们渴望被关注，却也享受孤独

我靠近了你，却冷落了你

我不太懂你，可我佩服你

我重逢了你，我忽略了你

我赞赏你，我取关你

我信任你，我怀疑你

我丢失你， 我遇见你

世界再大，不过你我之间

我 · 微信 · 你

同时还配合出了一套海报

期待着久别重逢

也习惯了相对无言

为自己的现实买单

也为别人的生活点赞

靠近了心里的人

却冷落了身边的人

常常被人群包围

却享受孤独的滋味

如果说去年微信还在强调社交属性，今年，微信已经在强调平台的创造价值了。在这个全民用微信的时代，微信对于大部分来说，已经不仅仅是一个社交平台，他给用户提供的，更多的是一片实现自我价值的创作土壤。

越来越多的自媒体、程序员、设计师、艺术从业者甚至是普通大众在这个平台施展才华，获得收入来源。比如17年才上线的小程序，目前为止活跃在这个平台的开发者已经超过150万人了，而靠着微信广告和打赏功能，更是养活了一大部分自媒体人，这也是微信「让创造体现价值」这句话背后深层次的意义。

微信这支走心广告片，打动你了吗？

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