小团子研究院 | “国潮”，不只是一个国货代名词
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说起国潮，大家脑海里一闪而过的也许大多是：“经典国货”成为潮流。
（老干妈，清凉油，回力鞋都曾是称霸网络的经典国货形象）
或者，是国货跨界联名后颠覆原有认知的潮流形象。
恋爱止痒，鹤顶红
恋爱止痒，夕阳红
恋爱止痒，够坦诚
听说……
你缺一只999？
跨界联名大开脑洞的
999皮炎平口红套装
谁说我们土啦？
我们洋气着呢！
不得不说，有时候，国货跨界合作的脑洞之大，让你难以想象。
说起泸州老窖，大家首先想到的一定是酒。而它卖起香水，也是别具一番风味——粉色包装，颇具满满的少女心，一时之间也是引起了一阵热潮。
喷上泸州老窖香水，做一个一身“酒气”的匪气美人。
同样喜欢“搞事情”的还有Rio和英雄。
（喝了之后是不是就一肚子“墨水”了？）
说起英雄钢笔，我们都不陌生，英雄可谓是真正的民族企业。几十年来，英雄人始终用这种精神铸造着这个民族品牌，在产品开发、技术革新、生产管理等各个领域走在行业的前端，与RIO的联名可谓是赚足了眼球。
看到这儿，小伙伴们或许也发现了什么，我们看到的，都是一些近年来网上热门的国货。
什么才算是“国潮”？“国潮”难道真的只是一个名词？只是赋予了中国元素或是新奇跨界的本土商品吗？
国货如此跨界
就能轻轻松松成为“国潮”一员了吗？
（干了这瓶“六神”牌锐澳鸡尾酒，从此“百蚊不侵”）
部分跨界的国货品牌，从销量上确实挺立潮头：2019年6月，“六神”花露水与RIO的联名鸡尾酒，首发后17秒便售罄，销量显示为2372笔，使6月6日天猫单日销售同比增长破500%，并带动花露水售出累计销量超40万瓶。
但还有许多，却只是在刷话题榜：“999感冒灵”在天猫上线了卫衣、运动裤和T恤。尽管社交网络上议论纷纷，但月销量却惨不忍睹。
真正让人感觉有满满情怀的，只是此类跨界产品的广告海报，它们大多主打浓浓民国风或八九十年代的复古怀旧风，以期唤起消费者的回忆，但也仅此而已。
仅仅用国货的跨界来达成一种制造业形态的创新和创造，用“国潮”的标签来包装出所谓新国货，或许本身也只能是消费者感到的一时新鲜和怀旧情怀的推动下产生的短暂浪潮。
即使畅销，也不过是成为某一品牌成功跨界的注脚，成为某个既有制造领域的新生力量，谈不上领风气之先的悠长意味，更没有一番别开生面之感。
如何才能使国潮长久？“潮”字是注脚，需要形成新的风潮，而不只是旧瓶换了新包装那么简单。
由阿里研究院发布的《2019年消费品牌发展报告》可知，人们对于国潮的认知逐渐从商品走向文化，从物质世界向精神世界扩展延伸。国潮不只是个名词，它更是一种文化。它赋予了国货，一种新的文化内涵。
国货为何能成为“国潮”一员，“国”字是突破口，此处必须有国风。说是国风，也是文化的体现。它是中国优秀传统文化，也是与时代创新结合的文化。
这样的文化，可以跳出制造和消费，从更为宏观的方面，让“国潮”真正成为品牌骨子里的文化侧写。
就像是，在敦煌壁画前恢弘入梦，遁入充满未知的画壁般的别样世界。
（盖娅传说敦煌壁画时装秀，以另一种方式打开中国风）
也许在很多小伙伴印象中，对敦煌的印象只有“飞天壁画”，但是敦煌文化却并不局限于静态的壁画，它的文化之美从来都具有流动的生命力，所以从敦煌壁画中得到灵感的古典舞《飞天》在2008年春晚舞台上一鸣惊人，聋哑人舞蹈《千手观音》成为当代舞蹈艺术的瑰宝。
除了经久不衰的敦煌壁画，在“国潮”的领域里，故宫也同样不容小觑。它依然走在文创的潮头上，推出一系列萌哒哒的文创产品，并且大量借助各种媒体使人们形成关于故宫文化的全新感触。
来个乾隆御批的折扇？
（雍正御批：朕亦甚想你）
故宫在精神层面对文化的思考与传承，从未停止。从《我在故宫修文物》到《如果国宝会说话》，从《国家宝藏》到《上新了故宫》，传统媒体与故宫的合作相得益彰。
（《国家宝藏》中融合音乐、创新和科技，为《千里江山图》《清明上河图》《韩熙载夜宴图》《洛神赋图》等十幅珍藏名画填词谱曲，展现古老名画的年轻力量。）
“故宫社区”APP上线，整合故宫资讯、导览、建筑、藏品、文创等10余类相关文化资源与服务形态，故宫淘宝、故宫微信公众号乃至更多故宫内容在移动互联网上的蔓延，更让故宫与网民之间的距离变成了零。
来自豆瓣的一位网友：“之后外面什么声音都听不见了，静得令人不敢说话。”这么好的东西能交到一群有心的匠人手里，红墙暗阁内满是那些有温度的日常。
故宫，并不再是纯粹意义上的故宫博物院，它渐渐变成了个文化的一符号，代表着磅礴大气的优秀传统文化与新时代匠人精神的创新结合。
近年来，中国优秀传统文化越来越受到关注，无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲，都成为时下的热点甚至是潮流趋势。这些“非物质国潮”也正在成为新兴国潮的一部分。
《诗词大会》、《成语大会》等文化节目以综艺的形式从一个新的角度彰显着我国优秀传统文化的别样美丽，为大家带来思考与感动，唤起国人内心深处的诗意与美好。
《哪吒之魔童降世》等电影的诞生，使我们面对国外的漫威宇宙时，仍可以对本民族的“封神宇宙”系列动画电影充满希望，五千年光辉灿烂的文化，以崭新的方式滋养着华夏民族。
国潮，不只是国货的代名词，更是中国优秀文化在新时代焕发出的光彩。
国货不只是我们记忆中那古朴老旧的模样，文化也不仅仅停留在书上生硬的文字，在时代的洪流中，它们突破人们固有的印象，创新品牌，提高质量，让中国潮流走向世界，让中国情怀于世界舞台绽放。
这，是属于中国文化的极致浪漫。
这，是走向世界文化的中国潮流。
文案 | 黄晶 宋一涛 严烁楠 王泽润
资料来源 | 阿里研究院 淘宝销售数据
编辑 | 王泽润
制图 | 王泽润
责编 | 宁成明 隆佩乘