小米8发布会，创造历史的时刻，雷总选择了克制
2018 年 5 月 31 日，深圳大运中心，小米召开了有史以来最大规模的一场发布会，现场人数将近 8000 ！
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历年来，小米数字代号手机，都是年度的主打产品。
江湖上还盛传，小米奇数代手机，一向干不过偶数代，小米 2 / 4 / 6 也确实更亮眼。
为了化解尴尬，本次小米手机序号直接跳到“8”……也迎合了 8 周年主题，可以说很机智了……
发布的产品数量也创下了小米之最，MIUI 10 / 小米 8 / 小米 8 探索版 / 小米 8 SE / 小米手环 3 / 小米电视 4 75"版 / 小米 VR 一体机……7 款产品正式亮相！
人数最多、规模最大、产品最多……
就连发布会 PPT 页数，也创下历史新高，雷军说为了准备这个 PPT，多个团队熬了一个多月……
小米上市、雷军公开信刷屏……又让小米 8 话题再度升温，一切一切，不同以往的感觉愈发蔓延。
所以，这样一场不同寻常的发布会，雷军会怎么做？
雷军登台后，先说了为什么来深圳开发布会，他开玩笑说——“因为友商在这里。”
这里的友商，自然指的是华为。
我有这样一个感觉，雷老板心中真正的敌人，其实只有苹果、三星和华为，其他友商的威胁并不大……
雷军说，按照惯例，先吹牛……
小米与它的宿敌们……
雷军说“感动人心、价格厚道的产品，中国人喜欢、印度人喜欢，欧洲人也喜欢”。
一切，都离不开雷军反复提及的商业模式创新，铁人三项——
本次发布会的第一部分产品介绍，关于小米的重要生态—— MIUI 10。
MIUI 10 —— AI 加持的全面屏系统
历次 MIUI 的讲解，基本都是洪峰负责的。
本次发布会，他主要介绍了 MIUI 10 如何针对全面屏和语音 AI 做优化。
咱主要看看这次的 PPT 吧~
1、界面优化
考虑到视线遮挡的情况，这页 PPT 的文字可能放图片上面更好。
改进了一直以来的横向任务管理模式，看到的内容多多了。
2、智能语音
一说订票，自动调用携程，一说看《这就是街舞》，自动调用优酷……
驾驶场景，让语音操作的便利发挥到最大。
其实也从侧面体现出，很多米粉都已经到了开车、购车的人生阶段。
3、智能虚化
借助 AI 算法，单摄手机也能虚化背景。
◇◆◇
直到这里，发布会的 PPT 都是小米的一贯水准。
接下来两页，是本次发布会首次用视频衬底，侧面体现出功能的重要程度。
4、系统加速
这个图片选的，真的很贴切、直观……
华为几乎被 Diss 全场……
第一次听说“跟手度”，洪峰解释了，但我还是不大懂……
5、设备互联
一大片 Logo 的排列原则是——中线对齐、面积趋同。
这页效果整体不错，除了第三行右边三个高了那么一点点……
6、提示音效
这部分内容的幻灯片非常漂亮。
不光是整体明暗的区别，屏幕部分图片也有层次感。
MIUI 亮点介绍完毕，最后是发布计划。
小米 8 —— 全球首款双频GPS，超精准定位
雷军重回舞台，带来了观众们最期待的新品——小米 8 。
外观，当然是大家最关心的。
扭捏的放了几张背部图片之后，终于，屏幕点亮了。
雷军也知道槽点在哪儿，做出了一些解释，顺便介绍了隐藏刘海功能……
接下来介绍屏幕特性和机身颜色。
这页 PPT 里的“黑色”两个字明显违和，应该放在手机图片的左上方……
为了说明手感轻薄，雷军做了类比——屏幕大了，但尺寸适当。
反复出现“完美R角”的介绍，我认为观众隔着幻灯片，似乎很难产生认同感……
同档次 CPU 手机中，小米 8 的跑分位居榜首。
虽然都说跑分俗套，但确实是最容易被用户感知到的价值，高低之分一目了然。
所以，雷军虽然嘴上说着跑分无聊，但幻灯片还是用了一个轰然坠落的动画，并辅以非常酷炫的视频动效……
接下来介绍的功能同样很难被用户感知——拍照。
雷军先引进了一个第三方评分机制，在这个标准之下，小米 MIX 2S 和 iPhone X 打成了平手。
雷军对此不大满意，他认为小米 MIX 2S 赢在硬件配置，却输了镜头调校。
几番努力，终于在调校了 2 个月之后，小米 8 的呈象评分超过了 iPhone X。
这里有一个有趣的小插曲。
雷军主动地表示，“华为 P20 还是略好一点，但是已经非常非常接近了。”
我认为，如果是其他公司的创始人，断然不会在自己的发布会上表达类似的观点。
雷总这么做了，说明他真的是非常耿直……还有，对华为也是真的非常在意。
接下来介绍 AI 相机功能——自动识别场景、自动优化照片的亮度和对比度。
接下来，影棚光效。
这部分的幻灯片呈现效果一般，甚至暴露了一些问题。
帽子下面的头发被砍掉了，明显是算法不完善，被误伤了……
光源判断其实并不自然，帽子下方的光影处理经不住推敲……
而且，这些模特都是戴帽子的，人像处理最难的部分是头发，难以让观众信服。
美景令人神往，右下角的文案也特别棒，让人不自觉地倾心于摄像效果。
基于强大的硬件和 AI 算法，小米还开发了很多摄影黑科技。
这部分内容。。。
请留意上图引号和文字的对齐关系。。。
看得出小米 8 确实在摄像方面下了很大功夫。
这页 PPT 莫名有些乱，身为强迫症能看出来很多微妙的分别（例如三个框的宽度）。
还有一些应该是手抖了……数字字母的字体有些不一致，第二个框也有一行字被加粗了，两个“μ”也不一样。
在手机额头部分藏着的摄像头，还隐藏着非常强大红外相机和人脸解锁功能。
视频演示里看上去解锁速度惊人，但有点奇怪，雷军并没有把解锁速度和识别率做量化，也并没有与其他手机做对比……
然后是小米祖传的功能，NFC……
接下来是小米 8 最发烧、最独家的亮点——
听上去有些复杂，其实就是用更先进的卫星定位技术，让 GPS 信号得到质的飞跃。
雷军的原话是——吊打 iPhone X……碾压……
这种对比的方法很好，可是 iPhone X 所用的蓝色图例颜色不够明亮，明显被淹没了……
最后的总结页，帮助观众回顾小米 8 的亮点。
小米 8 的内容信息量还是挺大的……雷军事无巨细一一说明，他自己也说——这次发布会“压力很大”。
依照惯例，价格分三档。
小米 8 探索版 —— 首款压感屏幕指纹 / Face ID
同样是依照惯例，小米又拿出了一款探索版。
这款探索版与小米 8 相比，主要特点在于透明背壳、屏下指纹、Face ID。
探索版的幻灯片设计要比之前炫酷不少——
这张浅色 PPT 在发布会现场同样过度曝光了，其实就算不去考虑拍照效果，这页也应该用暗色底……
因为前面一直在强调红外解锁，深夜的场景更加贴切。
公布价格——只有 8 + 128 的配置，3699元。
观众看到价格，会本能与小米 8 普通版的最低价格做比较（贵了1000元）。
然而，只有探索版才配备 8G 内存，再考虑存储空间，其实这个价格比第一感受要合理。
小米 8 SE —— 骁龙710首发，小屏旗舰手机
雷军说起小米 8 SE 存在的意义，在于——很多人喜欢小屏手机，希望价格在 2000元以下。
小米 SE 与 8 相比，屏幕小了一圈。
但主要功能毫不逊色。
雷军在介绍手机芯片时，为了方便观众理解，他说：“除了运行大型游戏之外，小米 SE 的表现与 8 相当。”
这种类比的描述方法，能让观众在了解小米 8 之后，立刻对于 SE 有了更直接的认识。
价格公布的时候也有惊喜，很多人心理预期在 1999 元，然而却低至 1799，比小米 8 便宜了整整 900元。
小米电视 4 75" 版 / 小米 VR 一体机 / 小米手环 3
小米手机三款新品介绍完毕之后，雷军说好东西还有很多。
在介绍这三款新品时，同样用到了很多类比的手法，我们还是一起来看看幻灯片吧~
这就是这次小米发布会发布的全部产品——
从幻灯片制作水平来说，看得出整体提升非常明显，风格非常年轻，时尚。
全图型 PPT 早已大行其道，恰如其分地引入视频做页面背景，也已经成为幻灯片流行趋势。
（如果你对此感兴趣，可以看看我另一个PPT：一无所有，到整个世界 - 梁宁·产品思维30讲）
整场发布会内容之多、信息量之大创下小米之最，如果从演讲逻辑和信息传递来看，无疑可以做得更好。
尤其是在小米 8 环节，功能点巨多，居然这些密密麻麻的信息，雷军一个个都讲到了。。。
这是一场大家都认为会非常炸，但没炸起来的发布会，雷军的表述方式，依然是典型的直男审美……
发布会现场的节奏拖沓，也有不少 bug，观众情绪并不高涨……
但在雷军带领下的小米，长期以来遵循的价值观却早已深入人心，越来越令人动容。
小米 MIX 发布的时候，有人说如果这场发布会让罗永浩去讲，会场的天花板都会被掀翻。
但真相是——雷军一直尝试突破科技的边界，做出影响更多人的产品。小米的产品传递了“感动人心、价格厚道”的价值观。
而罗永浩的境遇却不是那么顺利……（锤子扑街在鸟巢，向死而生的老罗去哪儿了？）
所以，到底他俩谁才是公众表达高手？
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雷军正是王煜全口中那位整合先进技术、推动世界进步的伟大企业家。