你是买票的那位，还关心票房？快和我一起从戏里戏外（精分式地）看看现象级硬科幻电影《流浪地球》给你带来的打造科技创新产品正向思路
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大量文章都在分析这部现象级的号称“中国硬科幻元年“的电影的票房，冷静思考，《流浪地球》为何口碑炸裂，因为这部科幻电影做到了科技创新所需要的”真实“。真实到我想从戏里戏外分析下《流浪地球》这个在中国电影市场颠覆式创新的科技产品带给科技产品服务企业的正向启发。
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过年回家在市中心电影院超大厅戴着3d眼镜看完《流浪地球》，待两个多小时电影结束后走出影院，手里的超大杯百香柠檬果汁已经喝完。那天我家乡的室外温度也很应景，26摄氏度，那冬日骄阳和太阳膨胀变大地球即将被吞噬的温度差不多。脱了外套脱内套，穿着短袖的我沉浸在刚才的电影剧情中，激动万分啊。
故事剧本想象力太好，导演讲述故事的代入感和节奏感太强，科幻画面太硬，老演员演技好（两个男女小鲜肉一般般），前后左右感动哭声一片。
大量文章都在分析这部现象级的号称“中国硬科幻元年“的爆款电影票房。冷静思考，《流浪地球》为何口碑炸裂，因为这部科幻电影做到了科技创新的”真实“。真实到我想从戏里戏外分析下《流浪地球》这个在中国电影市场颠覆式创新的科技产品带给科技产品服务企业的正向启发。
电影情节活在荧幕里，而我们活在现实中，为了使本文对各位3d空间地球上的科技创新者价值大一些，我会结合戏里（剧情）戏外（真实）总结一些启发。还好感谢这部戏幕后可挖掘的正向启发也很多哇，谢谢导演和制作团队啊！
那，精分开始！
启发之一：如何突破有限的资金打造
一个科技创新项目？
戏里：
地球面临被太阳吞噬的命运，这充满科学的论断已经经过很多科学家的严密论证，只是目前科学家估算这一天的来临，大概在没有你也没有我也没有他的N个亿年后；而剧情里这一天的到来是在2074年左右，时间那是相当紧迫。全人类穷尽资金，研发了一套颠覆式创新的科技产品：能够推着地球逃离太阳的数万个重聚变发电机离子推进器。这款推进器完美的解决了燃烧能源问题，能够利用地球上储量相当多的硅元素（也就是沙子和石头）高温裂变后产生的离子炮射线能量作为推进动力，推着地球往前走。带着地球逃离太阳靠这些推进器是不够的，还需要借助宇宙的力量，人类选中了木星，让木星先用引力抓住地球，然后再甩开地球，给地球一个推力加速度，这样地球就能顺利离开太阳了。离开太阳这个暖宝宝，那地表极低的温度怎么办，有一个地方是不受到低温影响的，就是地下，还不是任何的地下，是地球在前进的过程中唯一的电厂——推进器的下面，这样一座发射器又像是一座核电厂，为地下城人类的居住和生活提供电力。刘慈欣老师您的小说逻辑太强了，先不要管地球能不能这么人工推动，这产品在有限的资金和资源下的市场应用逻辑必须给满分。
戏外：
有限的资金让《流浪地球》在项目实施过程中挑战不断，产品成为爆款后大家回顾这4年的漫长投资周期，发现了很多精彩情节，不容易。最初预算只有8000万左右，后期真实预算3亿左右，一位新锐导演，要拍一个硬科幻电影，还要有好莱坞特效，这简直是天方夜谭，和别的科技类产品一样，这研发就是周期长，狂烧钱的节奏。初期投资方在对现有导演和中国科幻片拍摄水平、市场接受容量的评估后，保守撤资，吴京老师的带资进组这个美谈我们不说，我们就看看导演如何用有限的资金来做硬科技产品的。导演做对了两件事：
首先，导演充分换位思考理解到了用户（观众）他们直接的体验是视觉体验，他把钱投入到了这款硬科幻电影的视觉体验呈现上，从为地球救援队员精心设计的外骨骼装甲，到未来感与工业感兼具的重型运载车；从地球发动机钢铁巨兽，到未来宇宙空间站。3000张概念设计图，8000张分镜头画稿，10000件道具制作，100000延展平米的实景搭建。将幻想落实于细节，用细节呈现质感。欧美的硬科幻因为资金实在强大，已经不只是打造呈现的细节了，恨不得造个在地球就可以开的1：1飞船；造几个真恐龙大小的等身仿真机器人等，但是在《流浪地球》中，导演资金有限，所以他敏锐的将资金投入了到用户第一眼或能够最直接感受的产品面，整体呈现给观众的效果就是电影索打造的末日环境中。
其次，因为经费限制，导演很聪明地运用大量远景来代替近景制造科幻感。据报道，电影中一百多个屏幕，为了省钱，屏幕是裸屏，后面没有壳，每一个屏幕后面都连一个笔记本，后面都有一个人去控制屏幕，才能让屏幕与演员的表演相匹配；电影中休眠舱的开启和关闭，是用鱼线和威亚吊着盖子的人工方式操作的，后期再擦除；吴京拍摄太空仓失重的部分，由于没有足够的资金像好莱坞那样做机械臂操作，电动威亚都没有，只能靠人手拉威亚。经费限制还是让导演尽最大财力去制作和渲染电影给观众的体验，但是牺牲了导演和剧组演员的研发和拍摄体验。
启发：
正在做科技创新的产品的各位项目负责人和研发骨干们，科技创新之海无边，经费之井有限，别羡慕那些国际科技创新大佬们可以烧几十亿美元去做一个什么什么，想想哪些功能和体验是你的产品必须要传递给用户的，努力在经费有限范围内达到你们能做的最好。科技产品总归是要交给用户用的，用户不是数理化学家，也没有耐心听你的科技研发过程中多么高大上，甚至不会看说明书（比如我，哈哈哈哈），用户恨不得1秒内不看说明书知道你的产品怎么用，好不好用，解决不解决问题。
启发之二： 如何营造更好的科技产品
用户体验？
戏里：
人类被迫生活在地下城，到了新年，中国地下城在庆祝新年的时候会有各种习俗，舞狮相声等喜庆节目；还有开着巨型大卡车的时候北京第三交通委的女声温馨提示，路过上海城的时候虽然被淹没在巨型冰川中，但因为其独特气质，依然被观众一眼认出的厨房三件套，20几几年的上海申奥成功的标语和场馆，还有各种宣传标语，都让观众感觉这是未来，但是不是全息技术人工智能充斥下的遥远未来，是可以触碰的未来。尤其是那个”行车不规范，亲人两行泪！“反复出现的温馨提示，观众看着就觉得，搞不好我活到100出头的岁数，我还会遭遇到这跟地球逃亡的一天，我是谁，我在哪，我会怎么样……都是能想象而不是抽离出来的。那些大量的酷炫机器设备设计也大量地出现在欧美科幻片中，别人比我们早几十年的拍出了更新奇特的未来设备和未来城市。还有年轻的科学家和男主角突破式的技术创新，但是年长的科学家怀揣着经验主义，一开始是反对的，这些细节描写，都显得这部科幻片就发生在我们可预期的真实未来。电影里是用这种与中国特色国情结合的精心设计的各种细节，引起观众的共鸣。
戏外：
制作团队做出了10000件道具，10万延展平米的布景，相当于15个足球场！大量近景，包括地下城、空间站等都是实景搭建，概念设计工作量远远超过了过去的国产片。剧组从中科院请来4位科学顾问，一遍遍解决剧情中关于天体物理的专业问题，减少科技硬伤，让里面的各种科技原理不会被聪明的观众一眼识破。片中关键道具运载车也是真实制作。央美交通工具设计系老师根据模型设计了车体，车身框架采用“除了贵没缺点”的航空铝合金，车身采用新型复合材料，能在颠簸时保持稳定。车体之下，是六轴电动平台，其中液压轴承从德国进口。电影在科学原理、拍摄环境和道具制作上做了一个中国电影突破，才有了用户这些体验；还有剧情里导演有意设置的各种标语口号，让电影既有技术又有温度。做到这一步，看电影的观众才能体会到这部电影的科幻特技硬货满满，但是又有那么一些软实力和温度，找到了最佳食用口感。
启发：
各位科技大佬，科技创新产品能不能成还是需要看技术的，但产品用户体验好不好最后终归看使用效果和体验细节。
启发之三： 如何实现科技创新产品的
无成本营销？
戏里：
联合国都不信地球能逃出木星的魔爪了，宣告流浪地球计划失败；只有刘慈欣老师和主角们都相信他们点燃木星这个异想天开的想法。一开始其他国军人是不信，小妹妹一番演讲，对应了之前她在地下城课堂上并不是好学生，没法和班长一样声色俱茂的朗诵自己的理想，但是此刻演讲打动了所有人。为何？因为真实。真的就是真的，真心相信产品好，用户买单；假的就是假的，吹得天花乱坠，用户比你想象的要聪明一些，Ta肯定不知道你的产品好不好，所以营销不是要说你的产品多好，而是说服Ta愿意冒险第一次尝试你的产品，这很重要。
戏外：
这部电影宣传经费据说2500-3000万，这经费量对于一部电影，更别说对于一个硬科幻电影来说，基本是不够买啥宣传渠道的。据说《流浪地球》连微信营销大号都买不起（后来某蒙事发，才知道原来真买不起，一条广告80万人民币，逆天了），但是这样还是4天票房11亿，还吸引了美国大神的美国微博中国微博推荐，口碑炸裂。好的产品就是好的，这部戏导演牛在让国人对科幻电影的自豪心和自信心调动起来了：比欧美科幻大片，特技比不过，但是还可以；而且中间的中国烙印和中国情节，欧美的科幻大片绝对没有，我观看我自豪。这种用了产品的自豪感，让观者用户觉得用了，让自己的亲朋好友过节也用，特别有面子。
启发：
你以为用户真会因为你的技术新奇特买单？科技创新产品真正解决了用户的问题，用户才可能自来水，形成口碑营销。
春节长假结束了，感谢导演和团队奉献了这么好的硬科幻电影。
祝愿包括我在内的各位返工朋友一路平安。
北京第三交通委提醒您：道路千万条，安全第一条；行车不规范，亲人两行泪！
2019年，互联网和投资泡沫碎了一地。祝各位科技创新创业企业蒸蒸日上，迎接这一个不仅看广告吹牛皮，更要看产品”疗效“的美丽时期。
（看到文末的朋友，么么哒）
《从创意到创业：
大众创业全流程思维、方法与案例》
（中国经济出版社，2017）
《体验至上：
未来十年打造科技爆品的思维及方法》
（中国经济出版社，2019）
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编辑：E.T.
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