亚马逊向卖家妥协，将延长授权品牌项目时间

亚马逊深陷卖家“信任危机”。

出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

亚马逊延长授权品牌项目时间

这几天闹得沸沸扬扬的“亚马逊取消品牌授权”事件终于又有了新进展。

就在今天，亚马逊全球开店官方平台突然发布了一条推文，称在与受此次取消品牌授权事件影响颇深的近百个卖家积极沟通后，决定对于第三方授权品牌项目的退出计划做出调整。

（图源：亚马逊全球开店）

具体来看，首先是决定将第三方授权品牌项目的运营时间从原定的2023年3月31日延长至2023年9月30日，这也意味着在此期间参与此项目的卖家可以继续享有既有项目权益；其次是自2022年12月1日起，亚马逊将停止收取第三方授权品牌项目的项目费，不过其仓库仍会接收卖家在2023年1月15日及之前创建的货件。

最后，在对运营时间进行变动之后，亚马逊再次强调：将于2023年10月1日起正式终止第三方授权品牌项目。

（亚马逊给卖家发送的邮件）

显然，在亚马逊宣布延长授权品牌项目运营时间后，卖家们也能有更多缓冲时间来清库存，并且对正在销售或准备销售的授权品牌商品进行调整，这样一来，卖家因此造成的损失也会有所减少。

大量产品滞销，涉及金额过亿

“虽然延长了时间，但是还要看看以后是否能保持与过往一样的流量供给。就目前来看，如果流量供给不稳定，即使延长项目运营时间，出单效果还是会大打折扣。”

值得一提的是，相比起决定终止授权品牌项目可能会给多数卖家造成的损失，仅仅是延长运营时间并不能改变如今卖家们正在面临的灾难局面。正如一位参与此项目的卖家所说，亚马逊对该项目的支持力度一旦减弱，他们依旧需要面对清库存的压力，并且还可能因为无法及时清完库存，而缴纳大量库存费。

（图源：亚马逊全球开店）

相关资料显示，品牌加速器计划以及授权品牌计划都是亚马逊官方自2017年起大力推广的项目，参与项目的卖家不仅可以使用亚马逊授权品牌卖货，而且还能获得亚马逊官方在流量等多方面的大力支持。

但也正因为是官方扶持，想要加入该项目的卖家从报名到提交资料、审核认证，再到最后上线产品，都需要投入巨大的时间与金钱成本。

（图源：知无不言）

可以想象，这样的项目一旦停止，对卖家造成的影响必然是毁灭性的。尤其此前亚马逊还是在毫无征兆的情况下突然给美国站、欧洲站、日本站等多个站点的卖家发送了这封宣布终止项目的“夺命邮件”。

一道晴天霹雳迎面落下，包括3C、家居、运动户外、服装、宠物等多个类目的卖家受到巨大影响，尤其是如今还正处于旺季大量备货时期，卖家的库存本来就多。据相关数据统计，受此波及的中国卖家目前所有库存涉及金额已经过亿。

站在亚马逊的角度来看，受营收增长放缓、运营成本上升、大力度裁员等多重压力影响，亚马逊想要收缩战线，决定终止授权品牌项目已是定局。但目前因为亚马逊在这项业务上的突然调整，也让大量备战旺季的跨境卖家们陷入艰难境地，并且对亚马逊平台产生了信任危机。

（图源：知无不言）

对于这种局面，除了延长项目运营时间之外，卖家们可能还需要亚马逊给出一个更全面的解决方案。

此外，亚马逊这般出尔反尔的举动，也为更多卖家们敲响了一记警钟。打铁还得自身硬，想要真正地在出海之路上走远走实，关键还是要靠自己的力量，积极布局自有品牌。

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