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YouTube疯狂撒钱，从TikTok手中直接抢人
布局社交电商，巨头间的战火持续升级。
优质的内容创作者，向来都是各大社交媒体平台争抢的重要资源。
新的一年，这场创作者争夺战再度升级。为了吸引更多优质的内容创作者入驻平台，YouTube放出大招。近期YouTube推出的短视频平台Shorts上线创作者收入分享计划，从2023年2月1日起允许创作者从短视频内容的广告利润中抽成。
值得一提的是，这已经不是YouTube第一次向短视频创作者提供收入分成。2021年5月，YouTube宣布将拿出1亿美元的基金，用于奖励短视频创作者；2022年9月，YouTube的首席产品官Neal Mohan表示1亿美元的奖励基金已经不够用，会继续扩大资金规模。
拿出更多的钱分给创作者，YouTube自己的利润就会减少，这样的选择在如今全球各大社交媒体巨头业务增长乏力，频频亏损的大环境下显得非常不易。但是面对已经成功反超自己的强劲对手TikTok，YouTube必须做出这样的选择。
近年来，伴随着互联网短视频浪潮的兴起，由TikTok创造的数字神话不断延续。2022年第一季度，TikTok用户每月平均使用时间达23.6小时，顺利超越有着“全球视频霸主”之称的YouTube。
（图源：data ai）
2022年7月，TikTok宣布其月活跃用户数量突破10亿，更令人震惊的是，TikTok完成这一目标只用了4年时间，比Facebook和YouTube快了一倍。
TikTok越强大，Facebook、YouTube等社交媒体巨头感受到的威胁和冲击就越强烈。为了增强自身优势，这些巨头开始拼命和TikTok抢用户、抢流量，同时在如今社交电商风口席卷全球的背景下，也开始学习TikTok做短视频，发展电商业务，新的战争已经打响。
掘金社交电商
显然，已经涌现的社交电商风口，给这些社交媒体巨头之间持续多年的古老战火添上了一把新柴。社交和电商的深入融合，为他们开启了一个新的掘金时代。
随着短视频带货、直播带货等更多具有强烈互动分享属性的卖货方式出现，全球社交电商市场规模一步步扩大。据Accenture研究发现，目前全球社交电商行业的增长速度是传统电商行业的三倍，预计到2025年，全球社交媒体电商平台的规模将达到1.2万亿美元。
（图源：Accenture）
为了占据更多市场份额，社交媒体巨头之间的竞争相当激烈。
一方面，TikTok、Facebook、YouTube等平台不断抢夺能产生巨大影响力的视频创作者，并且还通过红包、优惠券等多种方式吸引新用户，扩大自身流量优势；另一方面，这些平台也在疯狂拓展电商业务，不仅迅速推出了购物功能，而且还努力扩大卖家规模，为用户提供更多优质商品。
例如从2021年开始，TikTok加速电商化布局，TikTok Shop印尼站、英国站、越南站、加拿大站等多个站点相继上线；YouTube也不甘落后，2021年与平台创作者尝试直播购物，2022年为其短视频平台Shorts引入购物功能；还有野心勃勃的Instagram、Facebook等平台，也开始提供更多的视频购物体验……
就像是在全球电商市场上多年稳坐霸主地位的亚马逊，因为无法抗拒社交电商的魅力，也尝试将触角伸向这一领域。2022年12月，亚马逊对标TikTok等视频信息流平台推出了新功能Inspire，可以向用户展示照片和视频的动态内容，并允许用户从中购买产品。
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