亚马逊继续成本转移，Prime会员费上涨大势所趋

涨价，是亚马逊不得不做的事。

出品 | 跨通社   作者 | 青松   编辑 | 李一钟

有意再度提价

随着疫情红利褪去、传统零售争相涌入，亚马逊在电商领域面临着更大的竞争。

据报道，由于成本压力不断上升，亚马逊认为如果继续向第三方卖家转嫁成本，会加剧卖家流失，目前正寄希望于提高Prime会员费。

亚马逊前段时间发布的年度财报显示，2022年，亚马逊净亏损达27亿美元，为历史最差业绩。同时，在过去12个月里亚马逊的股价也下跌了约三分之一。面对巨大的业绩压力，亚马逊不得不开始采取裁员、转租仓库等做法以防止利润的进一步下滑。

但有分析师认为，亚马逊的盈利下降，并非是像官方所说的，是被不断高涨的物流成本所拖累。

实际上，商品降价、技术和内容以及流媒体服务成本才是2022年亚马逊零售利润下降的最大因素。因此下一步，亚马逊或许会对症下药，通过涨价来缓解盈利压力。

或将遭遇阻力

但再度涨价，能不能让用户继续心甘情愿买单，还很难说。

去年2月，亚马逊就宣布将年度Prime会员的价格从119美元提高到139美元。前不久亚马逊又将Prime会员免费送货的最低订单金额，提高到了150美元，这几乎是在变相赶走原有会员群体，毕竟亚马逊Prime会员对于消费者的最大吸引力不是别的，正是免费送货。

此消彼长之下，不少美国消费者开始把目光投向亚马逊之外的平台。

根据PYMNTS的数据，目前Walmart+的会员增长展现出了上升势头，不仅在Z世代和千禧一代中的渗透率有所上升，在年收入超过10万美元的高收入消费者这一类别上，也获得了将近10%的增长。

值得注意的是，会员增长停滞甚至倒退的情况不仅仅只发生在美国市场。

去年7月，亚马逊宣布在欧洲地区提高Prime会员订阅价格，并将在不同地区执行不同的新价格。在英国，Prime会员费涨幅达到两成，每月从7.99英镑涨至8.99英镑，年费从79英镑增加到95英镑。

消费者们很快用行动表达了对亚马逊此举的态度，行业监督机构Ofcom的数据指出，去年二季度，亚马逊英国Prime会员总数减少了59万。

这意味着，倘若亚马逊真的再度提高会员收费，势必会遭到来自买家的强烈阻力，但为了不把成本压力转移给第三方卖家，造成卖家流失，甚至后续销售额的更大损失，或许它也只能做出两相其害取其轻的妥协了。

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